Sponsors

bod flintgroup industintas kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Noviembre 6, 2017

Discontinuidad radical en la publicidad

Durante décadas, el público ha soportado anuncios machacones, que repiten hasta la extenuación un mensaje idéntico, que se apoderan de tu precioso tiempo y secuestran la información o el entretenimiento que buscas.

Los destinatarios han aguantado la tortura forzados muchas veces por la idea de que era una molestia que había que soportar para obtener el contenido deseado. La transformación digital ha llegado a un punto que permite al destinatario de los contenidos tomar las riendas de lo que quiere o no quiere ver.

La economía de la atención va a sentenciar a la publicidad tal y como la conocemos. Será una buena noticia para todos, excepto para las agencias de publicidad y otros actores implicados, que tendrán que reinventarse o desaparecer.

Los bloqueadores de anuncios son un software que elimina automáticamente los anuncios de las páginas web. Estos bloqueadores se están extendiendo ahora a los principales navegadores. Ya hay 200 millones de personas en el mundo que utilizan sistemáticamente los bloqueadores de publicidad. En EEUU, que es el mercado más adelantado, eMarketer estima que 69 millones de estadounidensesbloquearon los anuncios el año pasado, lo que supone un incremento del 34,4% en comparación con el año anterior. Se espera que esta cifra alcance los 86,6 millones en el año actual.

Ante esta imparable marea, algunos editores han reaccionado impidiendo a sus lectores acceder a sus sitios cuando emplean bloqueadores de anuncios. Pero la tecnología brinda cada vez más caminos y oportunidades para alcanzar los contenidos que desees sin tragarte la publicidad. Axel Springer, uno de los mayores grupos de medios de comunicación del mundo, está siendo particularmente activo en esta política de bloquear a los bloqueadores. Veamos qué está pasando: en su diario popular 'Bild'que bloquea a los bloqueadoresla tasa de rebote se disparó del 2 al 40% y el tiempo empleado en el sitio bajó al 6%.

Los datos sugieren que a otros editores que emplean esta estrategia no les ha ido mucho mejor. Es cada vez más evidente que esta estrategia de los editores está bastante equivocada. Deberán ofrecer a sus lectores un incentivo para mostrar los anuncios o permitirles elegir qué tipo de anuncios quieren visualizar.

Por otra parte, el modelo de negocio de la publicidad online está llegando a un punto de saturación. Facebook ha anunciado que su "carga de publicidad", o el volumen relativo de publicidad en comparación con el contenido de sus páginas, no podrá seguir alimentando el crecimiento de los ingresos tanto como ha logrado hacerlo hasta ahora. Facebook espera que las tasas de crecimiento de los ingresos por publicidad digital caigan de manera significativa.

Muchos analistas creen que el modelo de negocio de la publicidad en sitios web puede, simple y llanamente, desaparecer. Google y Facebook se pueden permitir el lujo de limitar este tipo de publicidad o incluso hacerla desaparecer, ya que son cada vez más dueños de los datos de sus usuarios, y este es el verdadero oro de la era digital. Google no se verá debilitada gracias a sus búsquedas patrocinadas.

Y Facebook se prepara para cobrar por versiones premium de sus contenidos. Los editores digitales tendrán que unirse para ofrecer paquetes que puedan ser atractivos para los anunciantes, pero muchos medios de comunicación digitales simplemente desaparecerán.

El libro "El fin de la publicidad tal y como la conocemos", de Sergio Zyman, resulta muy expresivo de este cambio de paradigma. Supone un duro varapalo para las agencias de publicidad, que han olvidado -dice- la regla número uno del negocio: la publicidad debe vender. Las agencias de publicidad engañan a las empresas con promesas que no pueden cumplir, dice Zyman. El fin de la publicidad tradicional es sin duda una buena noticia para el sufrido público.

Los medios logran 2 billones de dólares en en ingresos en Australia

Australia’s news media sector has reported $2.07 billion in advertising revenue for the 12 months to September 30, 2017, according to the latest News Media Index (NMI) with data collated by Standard Media Index (SMI). It remains the third largest media sector based on advertising revenue.

Digital news media revenue continues to grow at a faster rate than the market, rising 8.5 per cent to $120 million in the third quarter and outpacing the total agency digital market, which declined by 4.5 per cent.
In addition, programmatic ad revenue jumped by 44.5 per cent in the third quarter to $12.1 million and the sector now attracts 13 per cent of all programmatic revenue in the market.
In print, revenue from newspaper-inserts, such as catalogues, grew by 7.9 per cent in the same quarter.

Unlike the monthly SMI data which reports agency only revenue, the quarterly News Media Index reports all print and digital ad revenue to Australia’s largest news media publishers from both agencies and direct advertisers and is independently verified by SMI.
“The News Media Index shows that publishers are growing their digital and programmatic share of ad revenue as we see a flight to quality, trusted content as concerns over disreputable sites, dubious content and fake news builds momentum. Advertisers can be guaranteed of brand safety in news media, which is why our publishers are the most trusted media channel for both content and ads,” NewsMediaWorks CEO Peter Miller said.

“It’s instructive that direct advertisers have greater confidence that news media works well, while the media agency market view differs. The fact is that news media continues to deliver large, highly engaged audiences who trust their preferred news source and adjacent advertiser messages.”

SMI AU/NZ Managing Director, Jane Schulze, said it was clear that advertisers are voting with their feet to significantly grow their investment on high quality news websites.
“This also means the news media industry continues to lead all media in the transition to a hybrid digital revenue model, with digital representing 23.8 per cent of all news media revenues in the third quarter of 2017, compared to 19.8 per cent for the same quarter a year ago,’’ she said.

Mas americanos están volviendo a los medios sociales múltiples en busca de noticias

are more likely than ever to get news from multiple social media sites, according to a recent Pew Research Center report. About a quarter of all U.S. adults (26%) get news from two or more social media sites, up from 15% in 2013 and 18% in 2016. But there is considerable variation in the extent to which each site’s news users get news from other sites, and which sites those are.

Facebook claims the largest share of social media news consumers, and its news users are much more likely to rely solely on that site for news. Just under half (45%) of U.S. adults use Facebook for news. Half of Facebook’s news users get news from that social media site alone, with just one-in-five relying on three or more sites for news.

By comparison, news users of LinkedIn, Instagram, Snapchat and WhatsApp are particularly likely to get news on multiple social networks: Half or more of their news users get news on three or more social media sites.
In general, sites with a smaller number of news users also tend to have the most overlap with other social media sites for news. However, Reddit stands alone in having a small but more exclusive audience of news users. Only 4% of U.S. adults get news from this site, and of these users, just 38% use three or more social media sites for news.

Finer differences emerge in which sites share news users. Looking at sites that share at least 25% of their news users with another site, audience overlap most commonly exists among news users of smaller sites who also visit Facebook and/or YouTube for news, the two sites with the most news users overall. About half or more news users of each of the other sites studied also get news on Facebook, while about a quarter or more overlap on YouTube. Four of the sites have considerable overlap with Twitter: Roughly a third or more of news users of Instagram, Snapchat, LinkedIn and Reddit also get news on Twitter. 

Beyond Facebook, YouTube and Twitter, there is less widespread overlap in news use with the other sites. However, news users of Instagram and Snapchat have considerable overlap with each other, and at least a third of WhatsApp news users also get news from both of these sites, even though a relatively small share of the population uses these sites for news. Only a small portion (less than 25%) of any of these sites’ news users also gets news from Reddit, LinkedIn, WhatsApp or Tumblr.

U.S. adults who get news from multiple social networking sites are more likely to be nonwhite and younger. About half (47%) of news consumers who rely on two or more social media sites for news are nonwhite (including Hispanics), compared with about one-fourth (26%) of those who use just one site. They are more likely to be under age 50: 77% are 18-49 compared with 56% of those who use just one site for news. Additionally, they are twice as likely to be ages 18-29 (37% vs. 18%).

SEMINARIO REPUBLICA DOMINICANA

x