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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Febrero 11, 2018

El blockchain puede ser la verdadera revolución del periodismo

Los profesionales del periodismo vivimos tiempos de oscuridad y zozobra. En esta primera fase de la revolución digital, la extraordinaria proliferación de medios no ha traído una mejora de la calidad informativa, sino todo lo contrario. Según la última EPA, hay en España 31.000 periodistas en paro. El modelo de negocio de los medios está roto y las aberraciones y las noticias falsas y manipuladas campan a sus anchas. Pero empieza a alumbrarse una gran esperanza disruptora que se llama cadena de bloques.

Hay que felicitar a los autores del IX Informe Perspectivas Wellcomm de la Comunicación que se ha presentado recientemente. El estudio recoge la visión de veinte expertos sobre esta nueva tecnología, que tiene un potencial difícil de calcular, porque estamos aún en una fase muy inicial de esta nueva frontera. Silvia Albert, fundadora y directora de Silvia Albert in company y de Wellcomm, reconoce en la presentación que esta revolución que viene está aún en ciernes y todos tenemos que hacer un esfuerzo para entenderla y seguirla.
"Los periodistas usaremos blockchains del mismo modo que llevamos décadas usando el correo electrónico: sin entender los entresijos técnicos de su funcionamiento", dice Rosa Matías, directora de proyectos de Wellcomm.

Una de las conclusiones principales del informe es que la llegada de la tecnología conocida como blockchain o cadena de bloques va a abrir la puerta a nuevos modelos de negocio sin precedentes, para los medios de comunicación, pero también para la comunicación corporativa y la publicidad.

Ya hay plataformas blockchain que conectan directamente a lectores con periodistas, en las que se producen pequeñas transacciones por el procedimiento de contratos automáticos por contenidos periodísticos que incluso se pagan en criptomonedas. En estas plataformas, el público podrá solicitar que se investiguen determinados temas y los periodistas disponibles aportarán sus trabajos, que serán remunerados de manera inmediata y automática en pequeñas transacciones por parte de los que utilicen este material.

Ya hay interesantes páginas webs en español para la reflexión y el seguimiento de las aplicaciones de la tecnología de cadena de bloques, como por ejemplo Blockchain Media. Blockchain inaugura la economía de la atención distribuida, que rompe el monopolio de plataformas como Google o Facebook, se afirma en este medio. "Blockchain promete dejar fuera del ecosistema a los agregadores de contenidos y a las asociaciones que gestionan los derechos de autor", se afirma. "Blockchain descentraliza la industria del cine, la música y la televisión, otorgando a los creadores las capacidad de relacionarse con sus audiencias y eliminar los intermediarios", dice también.

Ya existen plataformas blockchain para periodistas. Se cita el caso de MetaX, que ha desarrollado el primer protocolo (adChain) que utiliza la tecnología de cadena de bloques para registrar y almacenar impresiones de anuncios en tiempo real para garantizar a los anunciantes que solo están pagando los anuncios que se consumen. Las audiencias de los medios de comunicación digitales son con demasiada frecuencia un cúmulo de falsedades autoalimentadas. Esta tecnología ofrecerá la posibilidad de conocer la realidad de manera incontestable.

Entre las plataformas citadas está Civil, nacida en EEUU y que ya agrupa a más de 200 periodistas. Permite a los ciudadanos y periodistas crear un espacio libre y seguro en el que elaborar y compartir periodismo profesional. Las piezas son elaboradas generalmente de forma colaborativa. Cualquier ciudadano puede señalar errores en una información publicada.

Aún es pronto para saber si estas promesas se harán realidad, pero los profesionales que nos dedicamos a la información y a la comunicación, así como los empresarios de medios de comunicación, haríamos bien en seguir esta frontera muy de cerca.

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La inversión publicitaria crecerá más de un 3% en 2018, según las previsiones de directivos de medios de comunicación

La inversión publicitaria en medios podría crecer este año 2018 un 3,1% si se cumplen las previsiones del mes de enero del panel Zenith Vigía, compuesto por directivos de medios de comunicación que operan en España, la misma previsión que hacían en noviembre de 2017.

Así lo ha dado a conocer este lunes 29 de enero Zenith España, que ha explicado que los participantes del panel esperan que en 2018 el mercado publicitario "reaccione y aproveche el viento a favor de la recuperación económica y del consumo", sirviéndose además de la celebración del Mundial de Fútbol en Rusia y de la ausencia de convocatorias electorales importantes.

En este sentido, los panelistas consideran al sector de la automoción como el principal motor de la inversión. También se esperan crecimientos en los ámbitos de la banca y las finanzas, el transporte y el turismo.
Los medios para los que se esperan mayores crecimientos son Móviles (+11,1), Internet (+8,2), Canales de Pago de Televisión (+7) y Publicidad Exterior Dinámica (+6,7), y la Televisión Generalista (+2,5). También crecerá la inversión publicitaria en el Cine (+2,1), la Radio (+1,7) y en Exterior (+1,6).

Según la última edición del estudio, aunque mejoran las previsiones de inversión respecto al mes de noviembre de 2017, los medios impresos volverían a perder inversión publicitaria: Suplementos (-6,8), Diarios (-5,8) y Revistas (-5).
En relación con la inversión en Redes Sociales, los directivos de medios de comunicación esperan que este año se produzca un crecimiento superior al 6%, con lo que podrían superarse los 70 millones de euros.

Asimismo, la inversión en Vídeo Online podría rozar los 78 millones de euros, tras crecer casi un 6%. Así, la mayor parte de la inversión en Vídeo Online corresponderá a formatos 'In stream', que superarán en una proporción próxima a 2 a 1 a los formatos 'in banner'.
Respecto a la publicidad en Audio Online, el estudio señala que representa un 4,3% de la inversión digital total. De este modo, se espera que, a lo largo de este año, crezca un 5,6%, algo menos que el conjunto de la publicidad digital pero bastante por encima del crecimiento de la inversión publicitaria en general.

A juicio de los panelistas, la Compra Programática representa ya más del 20% de la inversión 'online': el 47,5% se dirige a ordenadores y el 45,5% a Móviles, con una todavía pequeña participación de los televisores conectados.
Por otra parte, un 41% de los panelistas cree que la inversión en 'branded content' (contenido generado por las propias marcas en su comunicación comercial)) crecerá mucho a lo largo de este año. Un 53,8% de esa inversión se dedicaría a la promoción/distribución de esos contenidos, mientras el resto correspondería a su creación.

Finalmente, el informe sostiene que el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) sube más de 33 puntos y se sitúa en 69,4 puntos, mientras que el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP), que había llegado a ser negativo en noviembre de 2017, recupera algo más de 32 puntos y se sitúa en +19,4.