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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Noviembre 11, 2018

El uso de las redes sociales para la difusión de noticias está disminuyendo en todo el mundo

But messaging apps are picking up the slack, the Reuters Institute for the Study of Journalism finds in its 2018 Digital News Report.

By LAURA HAZARD OWEN @laurahazardowen 

People are becoming disenchanted with Facebook for news. The “Trump bump” appears to be sustaining itself. And younger people are more likely to donate money to a news organization than older people.

These are some of the findings from a big new report out Thursday from Oxford’s Reuters Institute for the Study of Journalism. The Reuters Institute’s Digital News Report for 2018 surveyed more than 74,000 people in 37 countries about their digital news consumption. (Included in the report for the first time this year: Bulgaria.)

The research is based on online YouGov surveys earlier this year, followed by face-to-face focus groups in the U.S., U.K., German, and Brazil on the topics of social media and messaging apps. The report includes a number of findings on fake news, misinformation, and trust in the media; for more on those topics, see this piece by the report’s authors, and I’ll also include some more info in Friday’s fake news column.

Here are some of the most interesting findings from the report:

“For the last seven years we have tracked the key sources for news across major countries and have reported a picture of relentless growth in the use of social media for news,” the researchers write. “Now, in many countries, growth has stopped or gone into reverse.” This is almost entirely due to changes in Facebook habits. In the U.S., for instance, 39 percent of people said they used Facebook as a source of news in 2018, down 9 percentage points from 2017. And if you look just at young people in the U.S., their use of Facebook for news is down by 20 percent compared to 2017. This isn’t true in all countries — “Facebook news usage is up significantly in Malaysia and the Czech Republic — but it’s true in most of the ones Reuters looked at. This continues a trend that began last year in countries outside the U.S.

La inversión publicitaria en UK va a llegar a 20 billones de libras en 2019

UK advertising spend is projected to top £20bn for the first time in 2019, according to the latest forecast from GroupM, which would make the country the fastest growing mature market in the world.

The media buyer calculates that a spend of £18.8bn in 2017 will be surpassed this year with an estimate of £19.9bn before smashing the £20bn barrier the following year.

These figures will be achieved courtesy of growth of 6.1% in 2018, down from 6.4% growth in 2017 – a downward trend that is expected to continue into 2019 which is only expected to grow by 5.1%. Leading the charge in this growth will be pure play internet which will account for 61% of measured advertising by 2019.

On the other side of the coin investment in print media continues its remorseless fall but national newspapers are beginning to turn a corner through investment in digital media, which could comprise 31% of their total ad revenue in 2018.

Television presented a more mixed picture with advertising falling 2.4% in 2017, only to rebound slightly in 2018 and 2019 with growth of 1.7% and 2% respectively as online media consumption remains on track to overtake linear TV this year.

Adam Smith, futures director at GroupM said: “UK advertising investment is growing faster than the economy, defying Brexit chaos and bouts of consumer fatigue. One reason is colossal digitisation in media and in marketing practice, driving up competition, standards and innovation. Another is the scale of the tail.

“We must, however, beware of diseconomies of excessive specialism and short-termism. We need more technology but fewer technicians. Automation including AI must increase to liberate human brains for advertising strategy.”

The UK remains the world’s fourth largest advertising market valued in dollars and will be the third largest contributor to global growth this year behind the US and China.

La publicidad en buscadores superará este año los 100.000 millones de dólares

Por Miguel Ángel Ossorio Vega

Supone un aumento del 11% respecto a 2017. La mayoría irá a parar a móviles, donde Google controla el 90% de las búsquedas. Analizamos la cifra de negocio de sus rivales, Baidu, Yahoo y Bing.

Dado que los buscadores se han convertido en la puerta de entrada a Internet, no es de extrañar que la publicidad haya puesto sus miras en un negocio que no deja de crecer. Según datos de Warc, el mercado de las búsquedas pagadas (publicidad en buscadores) superará este año los 100.000 millones de dólares, un crecimiento del 11% respecto a 2017. Y no parece que ese sea el límite.

La inversión publicitaria en buscadores, eso sí, es bastante desigual. Primero por dispositivos, ya que el móvil aglutina el 62% de la inversión, donde Google controla el 90% de las búsquedas. Este liderazgo contribuye a que los de Mountain View se lleven 1 de cada 5 dólares invertidos en publicidad digital gracias a los distintos negocios que tiene en el sector, a pesar de que su origen siga dándoles alegrías: el año pasado se llevaron 85.000 millones de dólares con publicidad en el buscador.

La cifra está a años luz de sus principales competidores: los ingresos de Baidu por publicidad en su buscador fueron de 10.000 millones de dólares. Muy por delante de Yahoo, que acumuló 3.000 millones, y de Bing, el buscador de Microsoft, que tuvo que conformarse con 1.800 millones.

Mientras que el crecimiento de la inversión publicitaria en buscadores sigue creciendo, el display acusa un lento declive, a pesar de que todavía supone el 75% de la inversión en publicidad digital (las búsquedas son el 25%).

La razón del declive del display y del crecimiento del SEM (Search Engine Marketing) no es otra que los ratios de clics y conversión que ofrece cada estrategia: mientras que el CTR (Click Through Rate, el número de clics que obtiene un enlace respecto al total de impresiones) del display es del 0,57%, en los buscadores alcanza el 3,3%, según detalla Warc. En el caso de la conversión, el buscador alcanza sus objetivos en el 4,32% de las ocasiones, frente al 1,09% del display.

Tres editores británicos crean una plataforma publicitaria conjunta

Telegraph Media Group, Guardian News and Media y News UK han decidido compartir inventario publicitario para fortalecer su posición en el mercado digital. A través de la plataforma de publicidad premium The Ozone Project, los grandes grupos de comunicación británicos pretenden hacer frente a Facebook y Google.

En la actualidad, los medios de comunicación que quieran sobrevivir en el entorno digital tienen dos opciones: convertir a sus lectores en suscriptores o unir fuerzas para resultar más atractivos a los anunciantes. Incluso algunos editores están dispuestos a combinar ambas fórmulas.

Telegraph Media Group, Guardian News and Media y News UK, que publica ‘The Sun’ y ‘The Times’, han anunciado en el festival Cannes Lions que en otoño lanzarán oficialmente The Ozone Project, una plataforma en la que los anunciantes podrán comprar espacio publicitario en un mismo lugar. Como la capa que protege la atmósfera de la Tierra, esta plataforma permite compartir inventario “en un ambiente seguro, libre de fraude, premium”.

Los grupos británicos señalan que esta iniciativa permitirá “construir un mejor ecosistema digital para anunciantes, lectores y editores”, pero fundamentalmente servirá para garantizar que el periodismo de calidad siga obteniendo financiación. El acuerdo no contempla ningún tipo de sinergia en lo referente a los contenidos ni se producirá un intercambio de datos. Los tres grupos editores mantendrán sus propios equipos de venta y The Ozone Project se gestionará como un negocio independiente. La plataforma ofrece a los anunciantes el acceso directo a una audiencia combinada que supera los 39,4 millones de usuarios únicos.

Google y Facebook siguen acaparando la mayor parte del negocio publicitario en Internet. Según un estudio publicado por la empresa Group M, el duopolio absorbió el 135% del crecimiento de la inversión en publicidad digital en 2017. Los medios de comunicación no pueden competir en solitario con estos gigantes, por lo que no les ha quedado más remedio que olvidar viejas rencillas y convertirse en aliados.

Las conversaciones entre los editores británicos para lanzar una propuesta conjunta de venta de inventario publicitario comenzaron en 2016. Daily Mail Publisher DMG Media fue el primero en retirarsedel llamado ‘Project Juno’ en enero de 2017, al que siguió Trinity Mirror (en la actualidad Reach). Los editores que forman parte de The Ozone Project confían en que próximamenet se unan otros editores de calidad.

Iniciativas francesas

En 2017 se gestaron dos alianzas entre los editores franceses. La Alliance Gravity agrupa a 150 cabeceras de 25 grupos mediáticos y alcanza a diario a más de la mitad de los usuarios de Internet. El frente antiGAFA fue impulsado por Les Echos-Le Parisien y Lagardère Active (Europe 1, ‘Paris Match’) para aprovechar los datos con los que cuentan estos medios y ponerlos en común. Por su parte, la coalición Skyline unió a ‘Le Monde’ y ‘Le Figaro' con el fin de dar una “respuesta más ágil” a los anunciantes a través de una herramienta de gestión común. Al igual que The Ozone Project, estos medios no comparten los datos de sus usuarios.