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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Noviembre 11, 2018

La publicidad es un nicho de negocio que cada día más se enfrenta a un abanico de nue­vos retos, así como de oportu­nidades, con el desarrollo de las redes sociales y la mayor presencia del internet. En Paraguay, a pesar de esto, el nivel de inversión publicita­ria en los medios de comuni­cación aumentó en el 2017, de acuerdo al informe presen­tado por la Asociación Para­guaya de Agencias de Publi­cidad (APAP).

Esto se realizó en el marco de la cuarta edición del 2i, evento que ofrece un espacio con el objetivo de potenciar el mar­keting en diversas audiencias del país. Se realizó ayer en el Sheraton Hotel de Asunción.

De acuerdo al reporte, en base a datos de Ibope Para­guay, se invirtieron US$ 552,4 millones, superiores a los US$ 509,6 millones del 2016. La televisión abierta posee el 78% del total de inversión del año, cerca de los US$ 450 millones invertidos en esta plataforma. Los medios escri­tos ocupan el segundo lugar, con el 9% de participación, ya que los diarios absorben unos US$ 50 millones aproximada­mente. A estos les siguen los medios de TV cable, radios, y revistas, con el 11,1% del total entre los tres sectores, de acuerdo al informe pre­sentado.

Óscar Rojas, de la APAP, comentó que el gremio rea­lizó su análisis de manera a tener datos precisos y más amplios, donde difieren los resultados con Ibope. De acuerdo al gremio, la inver­sión en los medios durante el 2017 registró un crecimiento de 2,25%, con un total de US$ 137,1 millones versus los US$ 134 millones del 2016.

Rojas dijo que este es el segundo año que la APAP realiza este análisis, de manera a tener la inversión real del mercado y con mayor transparencia. Comentó que Ibope maneja montos brutos, mientras que la asociación se encarga de las tarifas nego­ciadas, así como otras plata­formas como digital, entre otras.

También se visualiza que en el mercado publicitario han existido en total 3.117 anun­ciantes durante el 2016, cifra que se redujo a 2.841 en el 2017. En total, 998 anun­ciantes dejaron de invertir durante el año pasado, sin embargo, ingresaron 722 nue­vos anunciantes. En tanto, el movimiento por rubros o seg­mentos para publicitar tuvo resultados dispares, como por ejemplo la inversión en TV abierta registró un cre­cimiento del 5,5%, mientras que en diarios, las apuestas cayeron 14,6%.