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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Enero 24, 2024
 

El negocio de la industria periodística en esta era digital es tener presencia -e influencia- en las redes sociales y ofrecer contenidos para celulares y otros dispositivos móviles, asegura un informe de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP).

El trabajo, titulado “Estudio 2014 de la SIP sobre el estado de los medios”, hace un pormenorizado análisis sobre la actual situación y el futuro de los diarios y otros impresos noticiosos de América Latina.

A diferencia de estudios similares de años anteriores, basados exclusivamente en encuestas a directivos y editores de diarios y revistas, la entidad continental combinó este año las consultas a sus asociados con informes de la Unión Internacional de Telecomunicaciones y de las consultoras especializadas Alexa, comScore y ZenithOptimedia.

Así brinda datos y estadísticas sobre el crecimiento a nivel mundial y en América Latina del número de internautas, el tiempo que dedican a consumir contenidos noticiosos y a conectarse en las redes sociales y la situación del mercado publicitario, entre otros asuntos inherentes a la industria periodística.

“El objetivo de este estudio anual es presentar un termómetro sobre la situación del mercado latinoamericano de los medios editoriales y los retos y desafíos que debe enfrentar, porque no hay libertad de prensa sin libertad de empresa”, destaca la SIP en la introducción del informe. 

- Internautas 
Según el informe de mayo pasado de la Unión Internacional de Telecomunicaciones, a finales de este año habrá unas 3.000 millones de personas (el 40 por ciento de la población mundial) con acceso a Internet, de las cuales unas 2.300 millones dispondrán de banda ancha. 

En América Latina cada usuario de Internet dedica 24 horas al mes, término promedio, a diversas actividades: búsquedas, comparaciones, evaluación y compra de productos, consumo de noticias y videos, conexiones en las redes sociales, etc. 

El estudio de la SIP precisa que el 60 por ciento de los internautas latinoamericanos son menores de 35 años, lo cual –puntualiza- “demuestra que la incorporación de los grupos más jóvenes de la población es el motor que está propiciando el despegue de Internet en la región”. 

“Ese dato es importante, tanto para los editores, a la hora de diseñar sus estrategias de comunicación informativa, como para los anunciantes, a la hora de diseñar sus estrategias de comunicación”, agrega. 

Si bien es desde la computadora de escritorio donde se genera la mayor cantidad de páginas vistas en Internet, el informe destaca que “es cada vez más relevante” la tendencia a consumir contenidos mediante teléfonos inteligentes, tabletas y otros dispositivos móviles. 

Luego cita el último informe “Visual Networking Index”, de la empresa de telecomunicaciones y consultora estadounidense Cisco, que pronostica que en América Latina la conexión móvil promedio generará 1.390 MB de tráfico de datos por mes en 2018, frente a los 144 MB del año pasado. 

- Redes sociales
Sobre el uso de las redes sociales, señala que el tiempo que los internautas latinoamericanos destinan a conectarse mediante esas plataformas digitales “es claramente superior al promedio global, con algunos países exhibiendo métricas que sobrepasan todas las expectativas”. 

“Hoy nadie puede obviar la importancia de las redes sociales como vehículos para captar la atención de los internautas en los medios editoriales y lograr hacerles llegar el contenido informativo que producen”, destaca. 

Al respecto, el informe pone como ejemplo el sitio digital de noticias The Huffington Post que, con un promedio mensual de 115 millones de visitas únicas en su versión en inglés, fue en mayo, junio, julio y agosto pasados “el de mayor presencia en Facebook”. 

Ese periódico digital, fundado en 2005 en Nueva York por los periodistas Arianna Huffington, Kenneth Lerer y Jonah Peretti, tiene también ediciones en francés, italiano, alemán y español (en asociación con el Grupo PRISA, editor del diario El País, de Madrid). 

- Consumo de contenidos 
Durante agosto de 2014, más de 135 millones de internautas de América Latina visitaron sitios de noticias, lo cual sitúa a la región casi 10 puntos por encima de la media global, precisa el trabajo de la SIP. 

Un tercio de esos usuarios se encuentra fuera de su país de origen y, en algunos casos, su número supera a los internautas locales. 

“La importancia de este fenómeno es que esas audiencias representan un segmento muy especial y de interés para la publicidad online”, destaca el informe, tras lo cual menciona que “muchos medios” de la región “ya están indagando las características” de esos usuarios del exterior para “ver la posibilidad de incrementar la monetización” de sus sitios digitales. 

Con relación al tiempo medio dedicado al consumo de contenidos noticiosos por Internet, señala que en la Argentina se dedican más de cuatro horas al mes, el doble que en el resto del mundo. 

La Argentina también lidera en América Latina, junto con Brasil y Chile, el consumo de videos por Internet. 

Según el estudio, 131 millones de usuarios de la región consumieron más de 1.600 millones de horas de video digital durante julio de este año. 

- El mercado publicitario 
El informe de la SIP advierte que se irá agravando la pérdida de ingresos publicitarios de los diarios y otros medios impresos latinoamericanos, tal como sucede en el resto del mundo, y que en el 2016 los anuncios en sitios digitales sobrepasarán en volumen a los publicados en papel.

Y añade que la televisión y la radio “han mantenido más o menos constantes sus porcentajes de inversión publicitaria”, lo cual indica que el crecimiento de la publicidad digital “ha ocurrido en desmedro de los diarios y revistas”.

Luego señala que “el mayor porcentaje de los ingresos online ha provenido de las plataformas de búsqueda (search), una realidad que ha prevalecido hasta este año, pero a partir de 2015 se producirá el despegue real de la publicidad de ‘display’, cuyo crecimiento vendrá de la mano de la compra automatizada o programática”. 

- El negocio digital 
“El futuro de los periódicos va a estar de la mano de establecer unas correctas estrategias con relación al consumo de los contenidos desde dispositivos móviles”, asegura el informe de la SIP.

También que las redes sociales “se empiezan a vislumbrar como un potente aliado para captar tráfico y usuarios”. 

Es así que sostiene que los directivos de los medios latinoamericanos consultados “entienden que será cada vez más importante conocer más y mejor a las audiencias online, de manera que los datos empoderen la toma de decisiones a la hora de estructurar tanto la oferta de comunicación informativa como comercial que se les dirige”. 

Con relación al desarrollo del negocio digital, y en consonancia con las acciones desarrolladas por los grandes medios estadounidenses, indica que los ejecutivos de los medios de la región “ven en el diseño e implementación de modelos de marketing de contenidos y publicidad nativa una oportunidad para ellos”. 

También que son “mayoría” los directivos “convencidos de que los sistemas automatizados y en tiempo real (RTB) serán los que marquen la pauta del negocio digital, pero que seguirá existiendo un nicho para la comercialización directa de publicidad, especialmente en el entorno local, donde es clave la relación personal con el cliente”. 

- Recomendaciones 
En las conclusiones del estudio de la SIP se formulan las siguientes recomendaciones: 

  • Los medios deben recopilar información primaria que les permita conocer más y mejor a sus audiencias. 
  • Los medios no solo deben tener seguidores en las redes sociales, también mantener su capacidad de influencia sobre dichas audiencias para ser relevantes. 
  • Los medios deben establecer para los anunciantes modelos que permitan que sus contenidos se consuman fácilmente mediante los dispositivos móviles. 
  • Los medios deben disponer de una oferta dirigida especialmente a los anunciantes locales. 
  • Para los medios es clave automatizar la generación de videos, pues le permite captar más la atención de los usuarios y aumentar el ciclo de vida de sus contenidos. 

Fuente: Sociedad Interamericana de Prensa.