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Boletín Semanal Enero 24, 2024
 

WPP, propietario de Kantar Media, ha anunciado la compra del 15% de Comscore. El acuerdo supone la creación de un 'gigante' para la medición de audiencias ya que se unirá el estudio de internet de Comscore con el análisis de las televisiones que realiza Kantar Media. El acuerdo no aplica al mercado de Estados Unidos.

Con este acuerdo, Comscore emitirá un 4,45% de su capital en acciones y adquirirá ciertos activos de medición de audiencias de Internet europeos de Kantar, aunque no han detallado en qué países.

WPP también comprará hasta el 15% de las acciones de Comscore a través de una oferta pública con un precio de 46,13 dólares por acción. Con ello WPP se quedará con entre un 15-20% de Comscore. Aún así, la operación está todavía sujeta a las aprobaciones regulatorias y se espera que finalice en el segundo trimestre de 2015.

Según la información remitida al Nasdaq (regulador bursátil de EE.UU) por WPP en un comunicado, el objetivo será integrar los productos, la tecnología, los activos de datos, paneles de investigación y relaciones de las dos empresas para proporcionar nuevas soluciones de medición multicanal.

En España Comscore mide las audiencias en Internet, desde 2011 tras ser escogido en una mesa de contratatación para tal efecto por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Por su parte, Kantar Media es el responsable de las audiencias de televisión tras comprar los activos de Sofres