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Boletín Semanal mayo 12, 2019

10 tendencias en publicidad programática para 2019

La voz y el audio se alzan como las principales tendencias en publicidad programática para este año, pero hay muchas más a las que prestar atención para estar al día de un sector que crece con la intención de convertirse en el futuro de la publicidad digital.

La publicidad programática sigue ganando importancia dentro del ecosistema de la publicidad digital. Su versatilidad y las posibilidades de personalización que ofrece convierten a la publicidad programática en un sistema emergente que busca arrojar mayor calidad y precisión a los anuncios. Sin embargo, y como es habitual en el mundo digital, cada año viene cargado con sus propias tendencias. Las de 2019 las ha analizado la agencia de marketing Rebold, que utiliza el análisis de datos para mejorar el impacto de la publicidad digital. Su listado de las 10 tendencias en publicidad programática para este año es un imprescindible para comprender el futuro de una industria que atañe especialmente a los medios de comunicación.

  1. Marketing por voz

Según comScore, en 2020 alrededor del 50 % de las búsquedas en Internet se realizarán a través de la voz. Los datos de IAB corroboran la tendencia: el 60 % de los españoles utiliza el asistente virtual integrado en su smartphone, sea Siri, Google Assistant, Sherpa o Alexa. Los jóvenes utilizan mucho más la voz a la hora de interactuar con sus dispositivos, lo que convierte a las búsquedas por voz en una tendencia que impactará de lleno en la publicidad digital. La adaptación de los anuncios a este nuevo entorno permitirá a las empresas estar presentes donde están sucediendo los cambios, ofreciendo anuncios de interés similares en impacto a los de la radio, el medio que mejor ha capeado el tsunami digital.

  1. Televisión programática

En 2019, los anunciantes estadounidenses invertirán más de 3.800 millones de dólares en publicidad programática para televisión, según cálculos de eMarketer, que cifra en un 236 % el aumento respecto a 2018. El hecho de que el consumo televisivo se produzca a través de múltiples plataformas ayuda al despegue de esta nueva forma de anunciarse, que permite personalizar la publicidad en televisión para cada usuario por primera vez en la historia. Según un informe de SpotX, la televisión conectada generará ingresos publicitarios en España por valor de 105 millones de euros en 2020. Las empresas y anunciantes que comiencen a tomar posiciones ahora en el mercado de la publicidad programática para televisión tendrán parte del camino hacia el éxito ya recorrido.

  1. Audio

En Estados Unidos, los usuarios de dispositivos móviles dedican alrededor de 52 minutos al día a escuchar audio, según eMarketer. La cuestión es que dedican en total 3,6 horas diarias a utilizar su smartphone, por lo que el audio representa alrededor de un tercio del uso. Y es que solo en Estados Unidos hay más de 70 millones de oyentes de podcasts, un formato que en 2017 generó ingresos publicitarios por valor de 314 millones de dólares, a pesar de que su gran explosión ni siquiera ha llegado todavía. El potencial es desconocido, pero los datos de IAB sitúan los ingresos en más de 650 millones de dólares en 2020. La publicidad programática permitirá mejorar aún más estas cifras.

  1. Shoppable ads

¿Qué son los shoppable ads? Sencillo: tener la posibilidad de comprar un producto a través de la publicidad que aparece en apps como Faebook, Instagram o Snapchat. Está muy relacionado con el fenómeno de los influencers, que pueden promocionar productos en sus redes sociales y ofrecer en la misma plataforma la posibilidad de adquirirlo, facilitando la venta y reduciendo al máximo las barreras que podrían impedirla.

  1. Publicidad exterior programática

Parece ciencia ficción, pero la publicidad exterior puede ser programática. Muchas ciudades están sustituyendo a gran velocidad los tradicionales carteles estáticos de vallas y marquesinas por pantallas capaces de mostrar incluso anuncios interactivos. El siguiente paso son las pantallas Digital Out of Home (DOOH), que permiten mostrar anuncios de comercios cercanos a personas concretas cuando detectan su presencia gracias a que interactúan con sus dispositivos móviles. Por ejemplo, un usuario puede llevar en su móvil la app de una tienda de su interés, la cual puede enviar a una marquesina de una parada del autobús la información de que el usuario está presente para que la pantalla publicitaria muestre un anuncio personalizado que haga a la persona entrar a la tienda. Un complejo sistema que personaliza la publicidad exterior.

  1. Uso de la Inteligencia Artificial en la optimización de medios

El 40 % de los anunciantes ya utiliza Inteligencia Artificial para segmentar audiencias y optimizar la inversión en medios. Si tenemos en cuenta que alrededor del 40 % de la inversión en publicidad digital no llega a sus audiencias, según cálculos de Nielsen, está claro que la IA puede ayudar a reducir esta peligrosa y costosa brecha, impensable en un ecosistema digital que permite medir al máximo los resultados para optimizar las acciones. Es el momento de ponerse manos a la obra.

18 tendencias en Inteligencia Artificial aplicadas al marketing y la comunicación

Ten en cuenta estas realidades que cada vez utilizan más empresas para comunicar sus mensajes. Y ponte manos a la obra cuanto antes.

  1. Consolidaicón de partners en medios y DSP

La excesiva cantidad de plataformas que existen para gestionar diversas tareas relacionadas con la publicidad digital produce ineficiencia. El nacimiento de plataformas integradas eliminará estas dificultades y permitirá una gestión más optimizada de las campañas y recursos disposnibles.

  1. Transparencia ante todo

Los anunciantes reclaman transparencia en las tarifas, que muchas veces son establecidas por algoritmos y, por tanto, desconocidas casi hasta el mismo momento de su abono. Conocer las tarifas de la publicidad digital permite a las empresas gestionar mejor sus presupuestos para marketing, algo en lo que la publicidad programática tendrá mucho que decir.

  1. Programática in-house

El 78 % de los anuncios digitales comprados en 2018 en Estados Unidos eran programáticos, según eMarketer. El porcentaje subirá hasta el 89 % este mismo año. Podemos hablar de una presencia absoluta de la programática, algo que está llevando a muchas empresas a crear sus propios departamentos para mantener todo el proceso bajo control. No obstante, el papel especializado de las agencias seguirá teniendo valor, sobre todo por el hecho de que no hay nadie mejor que ellas para conocer los constantes avances que se suceden en el sector.

  1. Consultores in-house

Del mismo modo, y siguiendo con el punto anterior, los consultores in-house se convertirán en una figura cada vez más demandada. Se calcula que el 64 % de las empresas utiliza agencias in-house, un 52 % más que hace una década, según una encuesta de Forrester. Recurrir a servicios externospermite controlar mejor los procesos, las inversiones y, además, garantiza estar siempre en vanguardia.

La publicación Mail On Line reporta ganancias de doble digito para el primer trimestre de 2019

Mail titles owner, the Daily Mail and General Trust, has reported revenue growth of 2 per cent year-on-year for the first quarter of 2019.

The group said Mail Online’s total revenues were up by an underlying 14 per cent year-on-year for the three months to the end of December 2018, with figures for the US-focused Daily Mail TV included.

The UK’s most-read news website also saw advertising revenues climb by an underlying 11 per cent on the same period last year.

In a trading update, DMGT said it retains a “very strong financial position” with £203m in net cash.

Across the Mail newspaper titles – the Daily Mail, Mail on Sunday and Metro – total ad revenues were up by 4 per cent year-on-year, with digital ad growth of 10 per cent offsetting a 1 per cent print decline.

Its B2B businesses saw revenues climb by 17 per cent, with an “especially strong performance from Ed Tech”, DMGT said.

Paul Zwillenberg, chief executive of DMGT, said: “Our strategy is gaining traction and we delivered a robust performance across our more focused portfolio in the first quarter with underlying revenue growth across the breadth of our B2B and consumer media businesses.

“Within consumer media, Mail Online returned to double-digit growth and increased total underlying revenues by 14 per cent, benefiting from the inclusion of Daily Mail TV which continues to resonate well with its US audience.

“Our B2B companies all delivered underlying revenue growth with Ed Tech notable for a 17 per cent increase, driven by continued strength in subscription revenues across its product set.

“DMGT remains in a net cash position which provides us with significant financial flexibility as we continue to execute against our strategy.”

Las cadenas Hearst Bauer y otras se unen en una campaña para demostrarle a los compradores de medios la importancia del medio impreso

Hearst, Bauer Media Group, Radio Times, Woman & Home, Cyclist and Time Out group have united to run a joint marketing campaign in print which talks up the power of the medium to advertisers and media buyers.

The drive, organized by Magnetic, the marketing body for consumer magazines, looks to communicate to media buyers the value of print and its effectiveness at long-term brand building.

Collectively, the magazine houses have gathered to shout out about the prowess of the medium as ad revenues drip towards digital solutions.

The campaign will also leverage print space to speak to influence advertisers and challenge their perceptions. Special issues of Cosmopolitan, Empire and Grazia, Radio Times, Woman & Home, Cyclist and Time Out will land on the desks of media agencies and clients this week, carrying specialised ads (pictured above).

Adding teeth to the drive, was the release from media shop PHD and Magnetic, The Pay Attention report, which found that there is a “gap between evidence and perception” of magazine advertising effectiveness; something it will now look to redress.

Sue Todd, chief executive of Magnetic, said: "This is the first time the magazine industry has come together under one message, so we wanted it to be attention-grabbing.

"There has been an increasing disconnect between the body of evidence that shows the effectiveness of magazines and the perceptions of their role on the plan within agencies. This campaign shows the unique benefits of magazine media; trusted, relevant and positive environments in which readers pay attention to the content and most importantly, the advertising.”

Why magazines?

Magnetic's research looked to answer the question: ‘why should advertisers and agencies invest in magazines?’ And argued the strengths of mags, that they provide: “A positive content and advertising experience, a relevant context that enhances receptivity to advertising and a highly trusted environment."

It found that magazines and newspapers offered the third-highest ROI behind TV and radio, nonetheless, buyers, when asked their opinions, ranked newspapers eighth and ninth respectively, below online video, direct mail and out of home.

The data found that magazines were particularly effective at driving long-term effects for brands, chiefly sale gain, market share gain and customer acquisition gain. Customer acquisition was 161% higher than campaigns that did not include magazines. Sales uplifted by 23% and market share by 74%.

It said magazines “better facilitate brand discovery, [and] offer an alternative to the precision point targeting” on digital platforms. It also boasted a 30% uplift on brand activation effects.

It claimed that ad attention is in decline, saying that mobile users check their devices an average of 150-times a day. It noted: “Attention is a finite resource, put simply there are only so many hours in the day. Attention strategies that are based on the premise of interruption, capitalising on low-quality attention and maximising reach could prove problematic for the long-term health of advertising.”

Outlining the numerous types of attention that exist, it noted that there must be a higher emphasis put on the higher attention afforded by focused experiences like cinema and print media. 87% of cinema-goers admitted that they are fully focused on the medium, 60% of newspaper readers and then 58% of mag readers followed. This dropped to 52% on websites, 35% on social, 30% on TV, 20% on out of home and 11% on commercial radio.

Most favourably to print media, 57% of readers said that magazine advertising is part of the experience, the highest score for any channel. Cinema came in at 55% then newspapers and commercial radio at 47%. This was followed by TV (44%), and digital display (on websites) and social tied at 27%. Magazines performed best for ad context and relevancy too.

The 2016 report, Metrics that Matter, found that magazines were the top medium for ‘driving brand relevancy’. It rationalised: “Magazine content is largely orientated to consumer interests, be that fashion or football, television or travel so relevancy is at the core of magazines.”

The campaign featured print and digital creative from D.Studio.

Advocating for print in the work is Gavin Sheppard, chief marketing officer of Smart Energy; Pippa Glucklich, chief executive of Amplify UK, Dino Myers-Lamptey managing director of MullenLowe Mediahub, Tom George, chief executive of Group M, Mike Florence, chief strategy officer of PHD, Jenny Biggam, founder of The7stars and Ann Steer, chief marketing officer of N Brown Group.

They push sees them each explain what attention means to them in work carrying the ‘I Pay Less for More Attention’ strapline.

The work will start running in print from February 2019.

Los ingreso por anuncios digitales en el tercer cuatrenio del 2018 llegaron a 26 billones en Estados unidos

Digital advertising revenue continues to grow at a rapid pace. 

According to the Interactive Advertising Bureau’s latest Internet Advertising Revenue Report, digital ad revenue was $26.2 billion in the third quarter of 2018 -- up a whopping 22% compared to the same quarter a year prior.

The report, which was prepared by PwC U.S., found marketers spent a total of $75.8 billion over the first three quarters of 2018. With that explosive growth, the first three quarters of 2018 were the highest-spending on record.

The data suggests that 2018 will be the biggest year yet for digital advertising revenue and spend.

Relatively new players in the digital advertising space helped propel the overall market to that record number, according to Sue Hogan, senior vice president of research and measurement for the IAB.