Índice

Sponsors

cic flint kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal septiembre 1, 2019

El servicio de pago Scroll para ver periódicos sin publicidad que apoyan los grandes grupos lanza la versión beta

Scroll, un servicio financiado por empresas de capital riesgo y algunos de los grupos de medios de comunicación más importantes del mundo, y que permite ver las webs sin publicidad y con una experiencia de navegación más amigable, se encuentra ya en fase beta y ha abierto el servicio a personas vinculadas con el mundo del periodismo, entre ellas el equipo de redacción del Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, para conocer su opinión, antes del lanzamiento general.

Scroll ya cuenta de salida con más de una veintena de medios de comunicación en los que se está aplicando este sistema, entre los que figuran medios como USA Today, Slate, The Atlantic, Buzzfeed, PhiladelphiaInquirer, Vox y otros. 

La idea, una vez finalice la fase de prueba y se lance el servicio, es cobrar a los usuarios por poder acceder a medios de comunicación sin tener que soportar la publicidad, que redunda en los editores en función del consumo que se ha hecho. El coste se ha establecido en 4,99 dólares mensuales. El 70% de los ingresos revertirá en los medios, según indican desde Scroll.

Según los fundadores, “nos preocupamos por apoyar el periodismo. Scroll comparte la mayoría de sus pagos mensuales con los sitios web de nuestra red, lo que suma más de lo que hubieran obtenido de la publicidad”

Una vez el usuario se registra e inicia la navegación por uno de los medios de comunicación adscrito al servicio, accede a unas páginas sin ningún tipo de publicidad ni distracción para el lector, amén de otros servicios como poder escuchar algunas noticias en audio, marcadores o la posibilidad de leerlas sin conexión.

Mientras el lector está navegando por medios que forman parte del servicio, en la parte inferior del navegador aparece el logo de Scroll, y pinchando sobre él se regresa a la página del usuario, en donde van quedando registradas las páginas que ha leído de cualesquiera de los medios adscritos al proyecto. Scroll funciona tanto en ordenadores de escritorio como en dispositivos móviles.

Scroll nació como idea en 2017, y reunió a un equipo de expertos en servicios de contenido, modelos e ingeniería de Spotify, Chartbeat y Foursquare, entre otros. Recaudó en su salida 3 millones de dólares en fondos, y tres de los grupos de comunicación como Axel Springer, Newscorp y New York Times se sumaron al proyecto.

En este momento Scroll está respaldado por Gannet, Samsung, The New York Times, Axel Springer, Bertelsman, News Corp, y empresas de capital riesgo como Union Square Ventures y otros y en estos dos años ha logrado sumar nuevos fondos y apoyos estratégicos.

Lo que significa compromiso y por qué es tan importante para los anuncios

Advertising is about more than awareness or exposure.  Effective advertising is about engagement.

News Media Canada, with the support of the Department of Canadian Heritage, contracted Totum Research earlier this year to explore the complex issue of engagement with media and advertising.

This new research study explores how Canadians engage with news and advertising in traditional and digital media. In today’s media environment the sheer volume of media and advertising messages is overwhelming. Consumers are exposed to thousands of brands and ads daily but only about 100 will create awareness and only about 12 of these messages will make an impression and engage consumers.

Engagement is what helps advertising break through the clutter to ultimately motivate consumers to research products and take action. Engagement can take many forms, including readership, time spent with media, trust in media or action taken. This new study goes beyond these definitions of engagement and examines 16 different engagement measures including statements relating to news and advertising specifically.

The results confirm that news media engage consumers like no other traditional or digital media. Printed newspapers top the list as the most engaging media, which is no surprise since reading a newspaper requires full attention. Advertising engagement specifically for printed newspapers is almost 2 times higher than the average of all ten media measured.

More detail on this study can be found on the News Media Canada website by clicking here.

A presentation (with speaker notes for members) is available to download as well as a fact sheet/handout.  For more information contact Kelly at Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo..

Los grupos de prensa maquillan el semestre gracias al impulso de la publicidad digital

El negocio de Internet no ha sido lo que se esperaba por parte de los editores de prensacuando decidieron lanzar sus publicaciones digitales a principios de siglo. Entre otras razones, porque cuando eclosionó la crisis de la prensa de papel hubo unanimidad al creer que el potencial del entorno digital bastaría y sobraría para recuperar el negocio perdido en los quioscos. El tiempo ha demostrado que no era del todo así.

Pero aunque no ha llegado a alcanzar el peso previsto en los primeros años, lo cierto es que la publicidad digital sigue tirando del carro en los grandes grupos de prensa tradicionales. Especialmente hoy en día, donde los ingresos procedentes del negocio impreso, tanto de publicidad como de circulación, no dejan de perforar nuevos mínimos.

De hecho, esto es exactamente lo que ha sucedido durante el primer semestre. Para empezar, Prisa se plantó en el presente año tras haber logrado que en 2018 los ingresos proporcionados por la publicidad digital superaran a los derivados de la tradicional. En total, la facturación de 56 millones de euros obtenida con anuncios online supuso el 53%.

En los últimos meses el grupo editor de El País no ha hecho sino validar su posición de ventaja respecto a sus principales competidores. Prueba de ello es que entre enero y junio la publicidad digital alcanzó los 28,5 millones de euros, lo que supone un crecimiento interanual del 11,1%, ligeramente por encima de la media del mercado. Tras este impulso, que permitió compensar la caída del offline y llevar a la actividad publicitario a crecimiento general del 3%, la parte online representa ya un 55%.

Unidad Editorial alcanzó el equilibrio entre publicidad impresa y digital.

El negocio de Unidad Editorial siguió una evolución algo más templada. Las ventas totales de anuncios en medios online alcanzaron los 32,5 millones de euros tras aumentar un 6,8% al cierre del mes de junio.

La caída de la parte impresa fue demasiado acusada y la dueña de El Mundo registró un retroceso publicitario del 8,9% respecto al mismo periodo del año anterior. Algo mejor le fue en circulación, donde ingresó 54,3 millones de euros, un 7% menos. No obstante, dado que la facturación publicitaria total llegó a los 64,4 millones de euros, digital equivale ya al 50,5%.

Vocento fue el grupo que mejor rendimiento obtuvo de los anuncios digitales en la primera parte del año, si bien sigue por detrás de los otros dos. Este segmento creció un 15% hasta junio, frente al descenso del 4,2% anotado en el papel. En suma, la publicidad mejoró un 6,9%, hasta los 84,2 millones de euros, mientras que la venta de ejemplares cayó un 4,4%, hasta los 66,7 millones.

Ahora bien, la editora sigue teniendo mucho camino por delante en la prensa local, donde el 82% de la publicidad sigue concentrándose en offline. En cambio, dos de cada tres euros que factura ABC en publicidad son digitales. Con todo, en el conjunto de su negocio el peso de los ingresos digitales alcanza el 40,9%, seis puntos más que hace un año.

obelisco noche 2

Sponsor Platino

agfacicflintkodak3sunchemical

Sponsor Oro

dana nese3 kba new manroland goss

x