Sponsors

cic flint kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal octubre 27, 2019

Los pódcast han seguido siendo protagonistas estos últimos meses en la estrategia de producto y negocio desarrollada por medios de todo el mundo. La creciente aceptación de este formato por parte del público hace que cada vez sean más los medios que le dedican atención e inversión, como muestran los casos que se citan a continuación:

  • La plataforma de música Spotify está apostando de manera muy decidida por los pódcast para ampliar su oferta de productos de audio. En los últimos meses, Spotify ha realizado varios movimientos destacados en este ámbito con la adquisición de las empresas de pódcastGimlet, AnchorParcast. La inversión de Spotify en pódcast a lo largo de este año puede superar los 400 millones de dólares. El fundador y CEO, Daniel Ek, cree que en el futuro más del 20% del tiempo de consumo en Spotify estará dedicado a contenidos no musicales.
  • El primer concurso escolar de pódcast convocado por laNPR recibió casi 5.700 propuestas de 1.580 escuelas de Estados Unidos. Cerca de 25.000 estudiantes participaron en los proyectos presentados al Student Podcast Challenge.
  • The Economistha decidido sumarse a la batalla de los pódcast informativos diarios que mantienen diversos medios internacionales desde hace unos meses. El pasado 29 de enero, la revista británica lanzó su pódcast diario (de lunes a viernes) “The Intelligence”, de 20 minutos de duración. The Economist ha contratado a ocho editores y productores para este nuevo producto. Este medio logró el pasado año aumentar un 50% sus ingresos publicitarios en este formato.
  • El sitio de deportes The Ringer alcanzó en 2018 unos ingresos publicitarios de 15 millones de dólares con sus pódcast(tuvo una media de 35 millones de descargas de pódcast al mes).
  • El popular pódcast “The Daily” del diario The New York Timesha alcanzado ya una audiencia media de dos millones de oyentes al día y más de ocho millones al mes. Además, este pódcast se puede escuchar actualmente también en la radio tradicional: más de 160 emisoras de la radio pública de EE. UU. lo emiten por la tarde, lo que ha permitido al diario ampliar la base de público a la que llega su periodismo. El NYT, que está redoblando su apuesta por los productos de audio, lanzó hace unos meses un primer paquete de contenidos para los dispositivos de voz de Amazon, que incluye un resumen diario de noticias, un concurso interactivo semanal y recomendaciones de música y libros, entre otros servicios.
  • Otro medio estadounidense, The Washington Post, ha decidido también aumentar su apuesta por los pódcast con el lanzamiento de nuevos programasdedicados a la historia, el espacio o los derechos civiles, entre otros temas.
  • Edison Research y Triton Digital han publicado los resultados de su estudio anual The Infinite Dial 2019, en el que analizan el consumo de medios y tecnologías digitales por parte de los usuarios de Estados Unidos, con un foco especial en el audio digital. El informe señala que, por vez primera, el porcentaje de la población estadounidense que ha escuchado alguna vez un pódcast se ha situado por encima del 50%.
  • theSkimmlanzó el 4 de marzo un nuevo pódcast diario, titulado “Skimm This”, de diez minutos de duración. Se publicará de lunes a viernes a las 17:00 horas. Con la idea de que “el contexto es claridad”, “Skimm This” se propone explicar a la audiencia las principales noticias del día. Más de siete millones de personas reciben el newsletter matutino “Daily Skimm”, que se creó pensando especialmente en las mujeres millennial.
  • El diario catalán Araha lanzado un nuevo servicio informativo en la web, de 07:00 a 12:00 horas, llamado “Ara Bon Dia”. Inspirado en los magacines radiofónicos, ofrece las principales noticias del día, artículos de opinión en formato audio y un módulo de última hora.

Aunque los ingresos publicitarios absolutos son todavía modestos, en los próximos años, los ingresos por publicidad en los pódcast experimentarán un espectacular aumento del 102% y alcanzarán los 747 millones de dólares en 2022 en el mercado de EE. UU., según el informe PwC Global Entertainment & Media Outlook