Sponsors

cic flint kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal octubre 27, 2019

El periódico chileno El Soberano es el primero en usar Newspack el CMS adaptado de WordPress y Google

El sitio web chileno de noticias El Soberano ha sido el primero del mundo en usar en vivo Newspack,  la nueva plataforma de publicación (CMS) diseñada por Google y Automattic (la empresa que desarrolla WordPress), pensada para medios pequeños y medianos.
“Trabajar con el equipo de desarrollo de Newspack ha sido un viaje de descubrimiento”, dijo Ana Arriagada, cofundadora y directora ejecutiva de El Soberano, con sede en Santiago. “Obviamente al principio teníamos una idea clara de nuestras necesidades, pero no podíamos saber cuántas de ellas iban a resolverse y cómo se iban a convertir en realidad”.

“Y quizás, lo más interesante es que Newspack propuso cosas que no habíamos considerado para nuestro sitio, como un sistema de donación ultra flexible. De modo que los comentarios nos permiten incorporar herramientas basadas en las mejores prácticas “.
El Soberano es uno de la docena de sitios elegidos para asociarse y guiar al equipo de desarrollo de Newspack desde el inicio del proyecto. En las próximas semanas pasarán a producción otros medios gestionados por este nuevo CMS (en realidad un plugin que modifica WordPress para poder ser usado por medios de comunicación de manera más efectiva).

El sitio de El Soberano ahora presenta dos nuevas características pensadas para generar ingresos: la capacidad de aceptar donaciones de los lectores y la fácil integración de anuncios.

La nueva plataforma le da a la redacción un control mucho mayor sobre el aspecto de su sitio web, lo que la libera de cualquier obligación de usar una plantilla o theme. En cambio, Newspack permite elegir entre varios paquetes de estilos para determinar la tipografía y otras elecciones estilísticas, pero dejando libres las opciones de diseño.

“Empiezas eligiendo un estilo de los disponibles y luego avanzas para alcanzar la apariencia que te gusta”, dijo Arriagada. “Trabajar con bloques de contenido hizo que fuera fácil y rápido llegar a lo que necesitamos”.

Newspack aprovecha el poder del editor de bloques de WordPress para permitir que los periodistas realicen cambios de diseño de forma rápida y frecuente, ajustándose a situaciones cambiantes, sin la necesidad de contratar desarrolladores, indican fuentes de Automattic.

“Lo más atractivo de Newspack es la posibilidad de reunir todos estos bloques de contenido y adaptarlos a sus necesidades”, dijo Arriagada. “Newspack tiene módulos fácilmente configurables para disponer el contenido de manera flexible, ya sea manualmente, por categorías o etiquetas, por dar algunos ejemplos”.

Newspack está a la mitad de un período de desarrollo planificado de un año. Después del lanzamiento piloto en algunos medios, los desarrolladores comenzarán a trabajar con una segunda ronda de aproximadamente 50 redacciones, “para demostrar que la plataforma se puede adaptar rápidamente a las diferentes necesidades de la redacción y desplegarse”.

La inversión publicitaria en UK se incrementó en un 13 por ciento

UK digital advertising spend increases to £7.3bn in H1 2019

Total UK digital ad spend was up 13% year on year in the first six months of 2019, according to IAB UK’s half year Adspend update.

Conducted with PwC, the analysis shows that Display (video) and Search were the biggest drivers of growth between January and June 2019 – up 27% and 13% respectively.

Search now accounts for £3.7 billion of total H1 digital ad spend, while combined Display (video and non-video) is worth £2.8 billion, a 17% annual uplift. Non-video[1] remains the largest Display format (up 8% YoY to £1.45 billion), but video formats are growing fast (up 27% to £1.32 billion).

Commenting on the report, IAB UK’s Chief Digital Officer Tim Elkington said: “It’s reassuring to see advertisers’ continued confidence in digital advertising, despite the ongoing political and economic uncertainty surrounding Brexit.” 

It’s clear from the results that advertisers are increasingly harnessing the immersive storytelling opportunities of digital video to engage people – a trend we see continued from our 2018 Adspend study released earlier in the year.