Índice

Sponsors

cic flint kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal marzo 25, 2020
 

Taboola, plataforma de descubrimiento de contenido ha anunciado una novedad en su herramienta analítica de recomendación de contenido editorial Taboola Newsroom, que utiliza inteligencia artificial y el mayor conjunto de datos de la web abierta para apoyar el periodismo de calidad.

En 2019, Newsroom ha experimentado un aumento del 70% con respecto al año anterior en la implementación por parte de los grupos editoriales. La herramienta es ya utilizada para planificar y optimizar el contenido editorial, incrementar el número de lectores y monetizar de manera más efectiva.

Taboola Newsroom fue incorporada en 2016 como parte de la plataforma para soportes de Taboola. La herramienta analítica ofrece información única, procedente de la recopilación mensual de Taboola de 1.400 millones de usuarios cada mes, sobre cómo crear contenido más atractivo y descubrir nuevas áreas de cobertura que generen lectores leales.

Al mismo tiempo, permite a los soportes realizar tests A/B sobre qué titulares e imágenes funcionan mejor, medir el rendimiento de un artículo, así como recibir alertas personalizadas para ellos.

Según datos de la industria, el 52 por ciento de los soportes afirma que las suscripciones son una prioridad para generar ingresos. En este sentido, la nueva función de suscripción para Newsroom, permite que los soportes, puedan, no sólo conocer mejor su grado de engagement con sus suscriptores, sino incrementarlos considerablemente.

Puesto que se posibilita tener conocimiento de los contenidos que generan más conversiones, reducir la tasa de abandono e incluso, gracias al sistema de aprendizaje automático, determinar qué lectores son más propensos a suscribirse.

“En un momento en que los lectores digitales continúan evolucionando y los walled gardens tienen dificultades para operar, Taboola Newsroom es el resultado de una gran inversión que hemos hecho durante cuatro años, para proporcionar a los equipos editoriales de los soportes una forma de mejorar su interacción con los suscriptores o ayudarles a conseguir nuevos, gracias al uso de data procesable”, dijo Adam Singolda, CEO y fundador, Taboola.

“Desde la presentación de Newsroom, nuestro objetivo siempre ha sido apoyar el periodismo de calidad permitiendo a los editores que se mantengan en contacto con sus lectores, incluso más allá de su propio sitio web, aprovechando el alcance de Taboola. Newsroom está ayudando a los editores a prepararse para el futuro con ideas sobre qué contenido se adecúa mejor a los objetivos editoriales, ya sea aumentar el número de lectores, las suscripciones o su fidelidad”.

“Taboola Newsroom se ha convertido en una herramienta de referencia para que las salas de redacción comprendan lo que nuestras audiencias más valiosas están leyendo en cada plataforma digital, y cómo están funcionando nuestras historias en comparación con otras fuentes de Internet”, señaló Rob Barrett, presidente de Hearst Newspapers Digital Media.

“La plataforma respalda nuestro creciente enfoque en Inteligencia Artificial machine learning al entregar datos procesables, a través de alertas que identifican historias con alta relevancia potencial para lectores leales – a las personas adecuadas en los equipos editoriales de Hearst Newspapers, de forma que se ajusten a su flujo de trabajo. Esta información, junto con el asesoramiento del sólido equipo de Taboola Newsroom, ayudan a garantizar que transmitimos grandes historias a las personas que están más interesadas, y eso también ayuda a nuestro negocio”.