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Boletín Semanal julio 7, 2020
 

El editor de noticias The Guardian ha aumentado las pruebas de su muro de registro a su audiencia global, con un número creciente de lectores que han informado de haberlo detectado en las últimas semanas.

Las pruebas fueron anunciadas inicialmente a finales de diciembre de 2019 en un puesto por el Director de Producto Caspar Llewellyn Smith. En ese momento, The Guardian dijo que la "reacción a estas pruebas ayudará a informar cómo procedemos", y enfatizó que el muro de registro era parte de una serie de pruebas que representaban la "estrategia en curso del editor para desarrollar un conjunto más profundo de relaciones con nuestros lectores".

Pero recientemente, The Guardian ha extendido sus pruebas a su audiencia global. A principios de abril se registraron varios avistamientos, con un número creciente en el Reino Unido el pasado fin de semana.

Interesante: Acabo de chocar contra una pared de registro en el @guardian por primera vez. (Aunque todavía puedes tocar "Ahora ahora" y leer la historia que querías.)

Este no es un muro de registro duro como el introducido por el New York Times el verano pasado. Los usuarios que llegan al muro de registro del Guardián tienen la opción de registrarse de forma gratuita, iniciar sesión si tienen una cuenta existente o han contribuido en el pasado, o descartar el muro de registro con un botón 'Not Now' (si lo notas!). 

Sin embargo, en un post que explicaba la justificación de la extensión, Llewellyn Smith hizo hincapié en que "esto no es un muro de pago, ni un paso a uno".

"El periodismo de los guardianes es gratuito para que todos lean en nuestro sitio web", escribió. "Durante mucho tiempo hemos optado por no poner un muro de pago porque creemos que todo el mundo debería tener acceso a informes justos y fácticos. Esto no cambiará, y es especialmente importante frente a una pandemia global".

Transparencia en el registro

De particular interés es la redacción que el Guardián ha elegido para las pruebas que hemos visto. No es sorprendente hacer hincapié en el hecho de que el periodismo es gratuito, pero el editor también ha puesto un párrafo explicando por qué están pidiendo a los lectores que se registren.

"Registrarnos nos permite entenderte mejor", se lee en la caja. "Esto significa que podemos crear mejores productos y empezar a personalizar los anuncios que ves para que podamos cobrar más a los anunciantes en el futuro".

Este es un nivel inusual de transparencia, particularmente siendo tan explícito acerca de ser capaz de cobrar a los anunciantes más en el futuro. En la publicación de Llewellyn Smith, este punto se enfatiza de nuevo, con una explicación sobre cómo los lectores pueden ajustar su propia configuración de privacidad para desactivar el elemento de personalización.

Los muros de registro se están convirtiendo en una forma cada vez más importante para que los editores recopilen información vital sobre sus lectores antes de que las cookies de terceros se eliminan gradualmente. El bloqueo de anuncios también ha causado problemas en este sentido, ya que los editores a menudo no tienen datos sobre más del 40% de su audiencia, lo que a su vez dificulta la venta de anuncios.

Estos "datos de primera parte" son mucho más valiosos para los editores, ya que pueden tener una idea mucho más clara y fiable de su audiencia, además de tener detalles de contacto vitales para el seguimiento y la participación.

The Guardian aún no ha publicado datos sobre cómo se ha realizado el muro de registro o la explicación de la misma, pero es probable que veamos muchas iteraciones de la misma a medida que averiguan qué obtiene la mejor respuesta. Su infame banner de solicitud de donación "Support the Guardian" ha sido ampliamente probado desde que se introdujo en 2015.

A corto plazo, parece que la opción de descartar el muro de registro permanecerá. Pero a medida que crece la presión sobre los modelos de negocio de los medios de comunicación, es posible que The Guardian se vuelva hacia un registro obligatorio al estilo del New York Times. En ese caso, tendrían que trabajar muy duro para reiterar a los lectores que la seguridad de que no es un paso hacia un muro de pago.