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Boletín Semanal julio 7, 2020
 

El primer trimestre de 2020 mostró un crecimiento de la publicidad anual a pesar del impacto de COVID-19 a partir de marzo, pero la pandemia creó una presión significativa sobre los precios de los CPM, con una caída digital del 16%.

La industria siguió siendo relativamente resistente en el primer trimestre de 2020. "El crecimiento, alrededor del 12%, disminuyó del 16% en todo el año, pero creemos que hubo cierta desaceleración general, excluyendo COVID-19", dijo David Cohen, Presidente de la IAB. "Descubrimos que la mayoría de las empresas no sintieron el impacto de COVID hasta mediados de marzo y algunas no lo sintieron hasta finales de marzo. No estamos viendo el impacto total, y no lo haremos hasta el segundo trimestre".

El crecimiento fue impulsado principalmente por el vídeo, junto con las redes sociales, así como formatos maduros como la búsqueda y los anuncios de banner.

La Interactive Advertising Bureau publicó su Informe sobre los Ingresos por Anuncios en Internet 2019 el jueves compilado por PwC, pero este año la IAB también incluyó información separada sobre los ingresos del primer trimestre de 2020 y la segunda edición de su Informe de Impacto coronavirus sobre los editores.

Los CPM cayeron en el primer trimestre. Los datos del segundo estudio de los vendedores en la investigación patentada de la IAB revelan que COVID-19 ejerció una presión significativa en los precios sobre la mayoría de los vendedores. De hecho, dos tercios de los vendedores experimentaron una disminución de los CPM. Los editores fueron los más afectados, con seis de cada 10 experimentando una disminución de los CPM -- un impacto un 14% mayor en los CPM frente a los especialistas programáticos.

La publicidad en pantalla también tuvo un éxito, ya que los dispositivos móviles y los equipos de escritorio experimentaron una disminución de más del 30 % en las tasas de anuncios. Cuando se trataba de publicidad por dispositivo, los dispositivos conectados como los palos de streaming, las consolas de juegos y los televisores inteligentes mostraron la mayor resistencia, con una disminución esperada de los CPM de sólo el 6%, mientras que los ordenadores de sobremesa, los teléfonos inteligentes y las tabletas disminuyeron un 27%, un 28% y un 29%, respectivamente.

Desde mediados de marzo hasta hoy, IAB ha publicado cinco encuestas que muestran el impacto de COVID, incluidas las comparaciones con el gasto publicitario y los ingresos publicitarios que muestran una disminución de los CPM.

"Estamos viendo en este nuevo estudio de CPM que los dispositivos conectados están experimentando el menor impacto", dijo Sue Hogan, SVP de investigación y análisis en la IAB.

Le pareció interesante ver lo rápido que las marcas pivotaron para cambiar los mensajes a basados en misiones o relacionados con la causa.

En 2019, los ingresos por anuncios digitales de Estados Unidos se acercaron a 125.000 millones de dólares, un 16% más de un 16% anual, mientras que los ingresos del cuarto trimestre de 2019 aumentaron un 12,9% año tras año, con factores clave como la publicidad de vídeo digital en dispositivos móviles y de escritorio, que aumentaron un 33,5% hasta los 21.72 millones de dólares. Los ingresos por audio crecieron 21.2% a $2.72 mil millones del año anterior.

Hogan dijo que los anunciantes y editores indicaron una disminución durante el resto del año, ya que casi el 70% de los anunciantes detuvieran o cancelaran las campañas a raíz del brote de COVID-19.

Dijo que los medios que proporcionan una segmentación flexible y una ejecución creativa -- como el audio y la búsqueda- están mejor posicionados a corto plazo para satisfacer las necesidades de los compradores a medida que realizan cambios para adaptarse.