Índice

Sponsors

cic flint kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal julio 7, 2020
 

La mayoría de los editores de todo el mundo han sentido la pizca de anunciantes tirando de sus gastos durante la pandemia de Coronavirus. Como resultado, no tienen más remedio que demostrar su valor y valor a esos clientes.

Bonnier, la gran editorial sueca está llegando a sus clientes para mostrarles datos independientes que ayudan a demostrar que sus lectores y consumidores confían no sólo en su contenido durante este difícil momento, sino también en su publicidad.

Serdar OK, Jefe de Análisis de Negocios de Bonnier News Sales en Suecia, y Lauri Lufveblad, Jefe de Estrategia y Productos de Syno International en Suecia, se unieron a WAN-IFRA en un seminario web reciente para hablar sobre la confianza publicitaria en el contenido de noticias.

Para preparar el escenario de la sesión, Dean Roper, Director de Insights de WAN-IFRA, presentó algunas de las conclusiones clave de la Encuesta e Informe de Ad Trust que WAN-IFRA produjo en asociación con Syno International, un especialista en inteligencia de datos de consumo e investigación de mercado.

La encuesta se dirigió a 40.000 encuestados (paneles creados o comprados por Syno de 40 países de los cinco continentes). La confianza publicitaria se evaluó en una variedad de medios, incluidos periódicos impresos, periódicos en línea, estaciones de radio comerciales, páginas de motores de búsqueda, vídeo en línea, etc. Los periódicos impresos y los periódicos locales surgieron como los medios más confiables para la publicidad, mientras que las redes sociales eran las menos confiables.

Aquí hay algunos datos del informe::

  • Los anuncios en plataformas multimedia tradicionales, como la impresión, siguen siendo de confianza para la mayoría.
  • El medio en el que aparece el anuncio desempeña un papel en la decisión de compra de un consumidor.
  • Se encontró que los anuncios en plataformas de medios en línea eran de menor confianza. Esto podría afectar negativamente a las decisiones de compra.
  • En todos los continentes, los sudamericanos (con 38,5, una puntuación neta de fideicomiso de anuncios se calcula sobre la base del porcentaje de cuántas personas están de acuerdo menos las que no están de acuerdo, por ejemplo), seguidos de africanos (28,9) y asiáticos (25,6) eran significativamente más propensos a confiar en la publicidad que los norteamericanos (9,8) o los europeos (-0,8).
  • Por lo general, las mujeres mostraban un mayor nivel de confianza publicitaria que los hombres.

Crucialmente para los editores, el estudio encontró que el 94 por ciento de la confianza en los anuncios en los medios de comunicación puede explicarse por la confianza en el contenido. "Estamos viendo cómo la correlación entre la confianza en el contenido y la confianza en los anuncios está cambiando entre países, marcas y medios de comunicación", dijo el director de Syno. "Si tienes una plataforma de contenido de alta confianza, se va a derramar con fuerza en la confianza en los anuncios".

Desafíos en la publicidad en Bonnier

Bonnier, la mayor compañía de medios de comunicación en Suecia, ha registrado un crecimiento récord en suscriptores durante la pandemia, dijo OK. Según un reciente seminario web WAN-IFRA que contó con representantes de mercados de publicidad programática que trabajan con editores premium, la mayoría de los editores se han enfrentado al enigma de registrar un mayor tráfico y suscripciones durante el pico de la pandemia mientras se toma un gran éxito en los ingresos publicitarios.

Incluso antes del éxito de la pandemia, muchos editores se enfrentaban a numerosos desafíos con sus ingresos por publicidad digital. El bloqueo de palabras clave alrededor del contenido de Coronavirus solo ha exacerbado el problema.

"Es un momento difícil", dijo OK, "porque nuestros consumidores quieren información sobre la pandemia, lo que nos ha ayudado a aumentar nuestros números de suscripción. Sin embargo, hemos tenido que utilizar datos y números para mostrar a los anunciantes que nuestros lectores todavía están consumiendo contenido y que la publicidad junto a las noticias relacionadas con COVID-19 no va a afectar negativamente al negocio".

Encuesta de Bonnier y Syno

Bonnier News y Syno llevaron a cabo una encuesta en las dos primeras semanas de abril de 2020 sobre cómo las personas en Suecia y sus hábitos de noticias se han visto afectadas por la pandemia, pero también en relación con la publicidad. La encuesta incluyó consumidores de entre 18 y 80 años y la muestra comprendía el 50 por ciento de las respuestas de los paneles de lectura de Bonnier y el 50 por ciento de los paneles de investigación externos.

La encuesta encontró que el consumo de medios aumentó en casi todos los medios, excepto en la publicidad al aire libre debido a las reglas de aislamiento social. 

Encuesta de consumo de medios de Bonnier

Con un enfoque masivo en la epidemia que prevalece en la cobertura de los medios de comunicación, relativamente pocos encuestados (uno de cada nueve) vieron anuncios negativamente en relación con el Coronavirus – en contra de las palabras clave de las marcas bloqueando cualquier cosa relacionada con el tema. Se constató que una proporción igual reaccionó positivamente a la publicidad pertinente, en relación con la notificación de la epidemia. Los más negativos para la publicidad relacionada con El Coronavirus fueron las personas que se vieron directamente afectadas por la crisis y perdieron sus puestos de trabajo.

Se encontró que las personas mayores estaban más preocupadas por la situación actual, y el 74 por ciento de los encuestados creía que volvería a la normalidad para este agosto.

"Varios sectores todavía ven la relevancia en la publicidad", L-fveblad. "Los negocios internacionales y locales de viajes y restaurantes han caído, pero otros sectores, que conforman el otro 80 por ciento del mercado, pensaban que los anuncios eran relevantes incluso durante la crisis".

¿La recomendación de Serdar OK a los editores que fueron duramente golpeados por la crisis publicitaria? Lo mismo que Bonnier hizo: Interactuar con sus clientes publicitarios que tal vez se han acobardado en los últimos meses, mostrándoles tales datos independientes, así como el aumento del tráfico para renovar su confianza, dijo.

Efectos positivos de una pandemia

Un informe del Foro mundial de editores describe cómo las operaciones de las salas de redacción han estado afrontando las interrupciones de la pandemia, pero no hemos oído mucho sobre las operaciones publicitarias. A pesar de que Suecia no estaba completamente bajo el cierre del COVID-19, Bonnier implementó una política parcial de trabajo desde casa. Inicialmente, los equipos de análisis y ventas de anuncios del periódico encontraron difícil comunicarse virtualmente pero pronto adaptados a la "nueva normalidad".

"Eso es positivo que ha salido de esto es que nos damos cuenta de que muchas de nuestras reuniones en el futuro probablemente serán más en línea que en persona con nuestros clientes, al menos en el futuro previsible. Y este período nos ha preparado bastante bien para ese escenario", dijo OK.

La situación ha sido la misma para el estudio de contenido de la marca Bonnier que ha tenido un tremendo éxito durante los últimos años. Mientras que el contenido de marca y la publicidad nativa se pueden hacer de forma remota, naturalmente, la producción real del estudio es más ideal.

"Tenemos que seguir las regulaciones de nuestro gobierno para trabajar desde el hogar y la oficina. Seguimos haciendo las mismas cosas, pero ha sido mucho más difícil", dijo Serdar.

A pesar de eso, OK dijo que casi todas las marcas de noticias de Bonnier están agotadas de publicidad nativa. Durante la pandemia, el departamento de televisión de la marca ha estado trabajando vigorosamente con el video en línea, haciéndolo más atractivo comercialmente y viable para los anunciantes.

Las reuniones virtuales con clientes y agencias para el equipo de ventas de anuncios de Bonnier han dado como resultado la conservación del tiempo y los costos de viaje. La marca también está trabajando en un producto interno que mide las ventas de medios cruzados entre los productos Bonnier. "Nuestras suscripciones han terminado, y hemos visto vistas de páginas de registro. El reto ahora es ver si podemos retener a estos lectores y suscriptores después de la corona", dijo OK.

Ad Trust Index ofrece a los editores un punto de referencia

Syno y WAN-IFRA distribuirán la Encuesta global de Publicidad para este año en cuestión de días. También incluirá preguntas para medir el impacto de COVID-19. Una vez más, se distribuirá a 40.000 personas en 40 países, lo que representa el 85 por ciento del poder adquisitivo del mundo.

El grupo objetivo es una muestra representativa a nivel nacional que incluye edad, género, región y en algunos países, parámetros locales como educación, ingresos, etc. El objetivo del ad trust index es dar una idea de cómo la publicidad y el contenido están siendo vistos por los consumidores en un mercado y una región, y especialmente este año, para medir los cambios en el comportamiento de consumo de medios antes y después de la corona.

Una vez completada la encuesta, WAN-IFRA analizará los resultados y elaborará un informe resumido, de libre acceso para los miembros de WAN-IFRA. Los editores que deseen profundizar en la evaluación comparativa de sus mercados en un nivel más profundo, pueden suscribirse a la base de datos de Ad Trust Index. Si los editores están interesados en una visión personalizada de cómo se acumulan sus marcas, deben ponerse en contacto con: Dean Roper en WAN-IFRA (Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo.) o L-fveblad Esta dirección de correo electrónico está siendo protegida contra los robots de spam. Necesita tener JavaScript habilitado para poder verlo. en Syno.