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Boletín Semanal julio 23, 2020
 

Las marcas de periódicos nacionales agregaron 6,6 millones de lectores digitales diarios en el Reino Unido en el primer trimestre de este año, llegando a una audiencia récord, según los datos de la industria revelados hoy.

The Sun fue la marca de periódicos británico más leída en el primer trimestre de este año según datos de la industria, pero The Guardian fue la marca de prensa nacional líder en crecimiento más rápido.

Las últimas estimaciones de lectores de Pamco cubren el primer trimestre de este año y se basan en los datos de la encuesta para un período de 12 meses para estimar los lectores impresos, que se combina con los datos de Comscore para el mes de marzo. Las figuras de Pamco sólo muestran a los lectores del Reino Unido.

Casi todos los noticieros vieron un aumento en el alcance mensual de la marca en el primer trimestre de 2020 en comparación con el último trimestre del año pasado.

El alcance total de la marca del escocés creció un 85% en el trimestre anterior, con un crecimiento de dos dígitos en casi todos los títulos.

El Daily Star y The Guardian fueron los otros grandes ganadores, aumentando su total mensual de alcance de marca en 56% y 47% respectivamente.

El aumento vino de lo digital, ya que el alcance de impresión cayó en todos los títulos, excepto uno.

Sólo el Yorkshire Post rebautó la tendencia con su marca total alcanzando un 25% en el último trimestre, un repunte en el alcance de impresión que no logra compensar las caídas más severas en el alcance de dispositivos móviles, tabletas y escritorios.

The Sun tiene el mayor alcance mensual de la marca de cualquier marca de noticias del Reino Unido con 39,8 millones, seguido de The Mail a 36m y The Guardian a 35,6 millones.

Según News UK, la lectura de la aplicación de The Sun ahora se lee 8,3 minutos más por usuario que hace un año y mejorar sus minutos por usuario activo en un 66,6% año a 20,8 minutos.

La aplicación Times y The Sunday Times se lee durante 33 minutos por usuario activo.

El director de operaciones de News UK, David Dinsmore, dijo: "En tiempos de incertidumbre y de importancia mundial, los lectores han recurrido una vez más a las marcas de noticias de confianza, que están siendo consumidas y leídas por más lectores que nunca.

"En News UK, nuestros títulos han sido impulsados por el crecimiento digital y un compromiso más profundo con nuestro contenido. Pero de cara al futuro también estamos creciendo nuestra operación de entrega de noticias a domicilio como parte de los 260.000 nuevos pedidos de HND de la industria a través del sitio web Deliver My Newspaper junto con nuestra historia de crecimiento digital".

The Guardian celebró su posición como el periódico más leído en el extremo del mercado y el tercer título de periódico nacional más leído mensualmente en el Reino Unido.

En promedio, los lectores digitales pasan 31 minutos al mes con el periodismo de Guardian, dijo el título.

Katherine Viner, editora de Noticias y Medios de Comunicación, dijo: "Durante la pandemia de coronavirus, The Guardian ha publicado constantemente las investigaciones, noticias y análisis más impactantes, haciendo que el gobierno tenga cuentas.

"Ahora tenemos un número récord de personas que vienen a The Guardian y optan por apoyarnos financieramente y de estos datos se desprende claramente que el periodismo de Guardian está cada vez más demandado, confiado y valorado".

Las figuras de Pamco cubren el alcance de impresión, móvil, tableta y escritorio. El FT elige no ser auditado por Pamco.

Pamco reemplazó a la Encuesta Nacional de Lectores del Reino Unido en 2018  como la medición estándar de la audiencia de la industria para los editores de noticias.

Pamco total reino Unido newsbrand reach, comparando las cifras del año con marzo 2020 con las cifras del año a diciembre de 2019:

Newsbrand (incluye todos los títulos impresos y digitales)

La marca mensual total alcanza el primer trimestre-2020 (000)

La marca mensual total alcanza el cuarto trimestre de 2019 (000)

% de variación

Sol

39,792

37,098

7%

The Mail

36,035

28,552

26%

The Guardian

35,592

24,273

47%

Independiente

33,777

24,566

37%

MetroFREE

32,277

27,844

16%

Espejo

31,732

29,365

8%

Express

29,685

22,321

33%

The Telegraph

29,126

21,669

34%

Noche Estándar GRATIS

20,387

15,283

33%

The Times

16,025

11,503

39%

Daily Star

12,034

7,718

56%

8,680

7,695

13%

Registro diario

7,118

5,855

22%

El escocés

5,862

3,165

85%

The Herald

1,862

1,442

29%

The Yorkshire Post

1,332

1,768

-25%

Los lectores nacionales de la marca de noticias aumentan en 6,6 millones por día

Según la asociación comercial Newsworks, la audiencia digital de la prensa nacional del Reino Unido creció 6,6 millones por día en las últimas cifras, un 35% más interanual, hasta los 25 millones.

Los principales títulos de periódicos nacionales y regionales del Reino Unido se calculan ahora que llegarán a 49 millones de personas al mes, según las cifras de Pamco. Según Newsworks que es más que Facebook y Google.

Tracy De Groose, presidenta ejecutiva de Newsworks, dijo: "A medida que la pandemia global se afianzo a principios de año, millones de lectores más recurrieron a fuentes de noticias, análisis e información en las que sabían que podían confiar.

"Y alentador para nuestras marcas de noticias y nuestro periodismo esto era a un ritmo más frecuente que nunca. Todos los indicios sugieren que esta demanda diaria más regular de periodismo de alta calidad ha continuado en el segundo trimestre del año".

Los títulos que se han combinado para vender publicidad a través del proyecto Ozone, que incluye The Times, The Telegraph, The Guardian, The Mirror, The Express y The Sun, ahora se dice que alcanzan los 42 millones por mes.

El director ejecutivo de ozono, Damon Reeve, dijo: "La importancia de los entornos premium y de confianza para los lectores se refleja en los últimos resultados de Pamco. Este increíble crecimiento tanto desde la perspectiva de la industria como desde la perspectiva de los títulos individuales tiene un gran impacto en una alianza como el ozono cuando se llega a audiencias para anunciantes entre editores premium.

"La escala del ozono, equivalente a la de las principales plataformas tecnológicas, significa que casi nueve de cada 10 de nuestros lectores mensuales visitarán ahora uno de nuestros sitios semanalmente, con seis de cada 10 visitantes diarios".

Estimaciones de lectores de la marca de noticias de Pamco para el primer trimestre de 2020:

 

Mensual (000s)

Cambio de EY

Semanal (000s)

Cambio de EY

Diario (000s)

Cambio de EY

%

(000s)

%

(000s)

%

(000s)

Sector de Noticias*

49,187

2%

1024

48,014

7%

2998

39,614

23%

7410

National Newsbrands

47,562

7%

2915

44,989

10%

4013

30,708

18%

4592

Marcas nacionales de noticias Digital

42,387

14%

5295

39,654

21%

6820

25,213

35%

6594

Marcas nacionales de noticias Imprimir

24,344

-7%

-1891

19,598

-9%

-1878

10,278

-11%

-1215

El Proyecto de Ozono (2a versión de datos PAMCO)

42,141

   

37,185

   

25,059

   

Facebook (inc. whatsapp, facebook, instagram)

43,961

4%

1593

41,456

5%

2153

32,173

9%

2626

Google

39,495

-2%

-964

34,685

-5%

-1946

25,449

3%

738

*El sector de las noticias comprende los siguientes títulos: