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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal julio 23, 2020
 

El agregador de contenido popular Flipboard ha ampliado  su función de cobertura de noticias locales a 15 nuevas ciudades en los Estados Unidos y Canadá. Estos incluyen Kansas City, Mo.; Hartford, Conn.; Columbus, Ohio; y Montreal, Quebec.

Comprender las decisiones que toman los gobiernos estatales y locales y su impacto en la comunidad no sólo es importante, sino que da a las personas una mayor conexión con sus líderes locales y los medios de comunicación.

Marci McCue, Vicepresidente, Contenido y Comunicaciones, Flipboard

La función de cobertura local profunda se puede encontrar en la pestaña Exploración de Flipboard en Local. Fue lanzado en enero en 23 áreas metropolitanas de América del Norte. Otras 12 áreas metropolitanas se añadieron en marzo. Las últimas incorporaciones llevan el recuento a 50 ciudades.

Fuente: PR Newswire

"Informe sobre la situación sobre el terreno"

La plataforma trabaja con editores locales y creadores de contenido en cada ciudad para ofrecer una experiencia curada basada en las mejores fuentes. Incluyen emisoras y blogueros, así como medios de comunicación nacionales que cubren historias locales.

Cada alimento local cuenta con cobertura de noticias, política, bienes raíces, tráfico, restaurantes, deportes y clima, coronavirus y elecciones. Por ejemplo, las personas que siguen Kansas City verán historias de The Kansas City Star, Patch Kansas City, Kansas City The Call y The Pitch, así como estaciones de radio y televisión locales, según  el anuncio.

Flipboard utiliza algoritmos de aprendizaje automático para clasificar el contenido. A continuación, la aplicación recomienda historias locales a los lectores de acuerdo con sus preferencias y dirección IP. Ayuda a los editores y organismos de radiodifusión a generar tráfico adicional a sus historias, tanto locales, nacionales e incluso internacionales. Esto también permite a los anunciantes de Flipboard dirigirse a los usuarios por interés y ciudad. Sin embargo, la compañía ha dicho que no rastrea la ubicación precisa.

Flipboard comenzó a acelerar la expansión de su iniciativa de noticias locales en marzo cuando la pandemia COVID-19 comenzó a extenderse por los Estados Unidos. La plataforma lanzó un //flipboard.com/@health/coronavirus-the-hub-mbc9fs4t93llu0mb?from=share">centro de noticias centrado en el brote COVID-19. "Con la rápida difusión de COVID-19, las salas de prensa locales proporcionan la información más relevante para el lugar donde viven sus lectores mientras monitorean e informan de cerca sobre la situación sobre el terreno, como las ordenanzas locales y las estaciones de pruebas",  según  un comunicado.

"Llegar a audiencias relevantes"

También se asoció con Patch y ProPublica para incluir la cobertura sobre COVID-19 y las próximas elecciones presidenciales de 2020.

"Como proveedor de noticias locales para comunidades de todo Estados Unidos, es esencial que Patch se asoci con plataformas para llegar a audiencias relevantes", dijo  Warren St. John, Presidente de Patch.

Nuestra cobertura local de coronavirus consta de casi 200 historias por día y esta integración con la iniciativa local de Flipboard aumentará el descubrimiento de esta importante información.

Warren St. John, Presidente, Patch

La última versión también permite a los usuarios de Flipboard personalizar su feed local seleccionando entre sub-temas relacionados con su área metropolitana; la compañía lo llama "recogedor de la pasión". Permite a los usuarios seleccionar entre etiquetas de temas como los nombres de los equipos deportivos, ciudades cercanas y temas como la política local, y bienes raíces. Así, por ejemplo, un usuario puede tener un feed que incluya actualizaciones sobre los equipos deportivos locales, mientras que otro puede tener uno centrado en las noticias locales de coronavirus.

La compañía también comenzará a probar notificaciones localizadas comenzando con pruebas en Houston, Chicago y Filadelfia. Así que los usuarios de estas ciudades siguiendo las noticias locales en su cuenta de Flipboard recibirán notificaciones de noticias locales de última hora en su teléfono. Flipboard tiene la intención de identificar el tipo de notificaciones que los usuarios encuentran más útiles.

"Los agregadores móviles presentan una historia de crecimiento"

"Lanzamos nuestra iniciativa Local a principios de 2020 y continuaremos expandiendo este programa a lo largo del año", dice  McCue. "Parece más relevante e importante que nunca a medida que nuestras comunidades lidian con el impacto de una pandemia, la injusticia racial y el desempleo, lo que hace que la necesidad de información confiable y local sea más crítica que nunca".

Los editores de noticias locales han sido duramente golpeados por la pandemia  debido a la disminución de los ingresos publicitarios. Sin embargo, muchos han visto  aumentos de registros en el tráfico, así como suscripciones. Flipboard, que tiene  145 millones de usuarios al mes,envía lectores directamente a los sitios de los editores. Esto les da la oportunidad de atraer y nutrir a estos usuarios, ofreciendo un  número selecto de artículos de forma gratuita y animándolos a suscribirse para obtener más.

Los agregadores móviles presentan una historia de crecimiento: el tráfico de referencia que envían a los editores se ha duplicado en los últimos dos años.

Nick Lioudis, Gerente de Marketing de Contenido, Chartbeat

Para obtener su contenido en Flipboard,los editores necesitan crear una cuenta y usar el bookmarklet Flipboard para comenzar a curar contenido en la plataforma. También pueden enviar su fuente RSS a Flipboard. Será analizado e indexado por la IA para que los lectores puedan descubrir el contenido en función de los temas que siguen. 

"Diferente manera de interactuar y ampliar su audiencia"

Joe Hyrkin, CEO de la plataforma de publicación digital Issuu, dijo  a Publishing Insider que era bastante optimista sobre las posibilidades de monetizar noticias locales y contenido entusiasta. Porque a medida que la pandemia mantiene a las personas confinadas en sus hogares y vecindarios, cultivarán pasatiempos e intereses mientras también buscan información sobre lo que está sucediendo en sus comunidades. 

"Las empresas editoriales locales están empezando a darse cuenta de que el contenido sigue siendo importante, pero las formas en que lo hemos distribuido y monetizado va a evolucionar", dijo. "De la misma manera que la gente ha demostrado una aceptación total de pagar por música y video, vamos a empezar a ver oportunidades para que las empresas inteligentes aprovechen eso en torno a la publicación también".

Para los editores participantes, estar disponibles en Flipboard les dará una manera diferente de interactuar con su audiencia y ampliarla, en lugar de depender de otras oportunidades tradicionales de publicidad y marketing, incluidas las plataformas de redes sociales, como Facebook y Twitter, y los anuncios digitales.