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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal julio 23, 2020
 

El mercado de anuncios de Estados Unidos tuvo otra fuerte caída en mayo, cayendo un 31% con respecto al mismo mes de hace un año, según los últimos datos de los Estados Unidos Ad Market Tracker.

Mayo sigue a una disminución del 35% en abril, y una disminución del 11% en marzo, lo que indica que la demanda de publicidad puede no haber tocado fondo todavía.

El rastreador, una colaboración de MediaPost y Standard Media Index, se basa en el cambio en un valor de índice compuesto de todos los datos de compra de medios procesados y modelados por SMI de las principales empresas holding de la agencia.

Varias encuestas de ejecutivos de anuncios han indicado que esperan que la disminución de la demanda de anuncios se desni al fondo pronto y comience a repuntar en el tercer o cuarto trimestre de este año.

El índice indica que la recesión puede estar afectando a los anunciantes más pequeños y medianos más que a los más grandes.

Las 10 primeras categorías de anuncios disminuyeron solo un 27% en mayo, mientras que todas las demás categorías estuvieron fuera del 46% año tras año.

El índice también revela otra señal preocupante para el mercado de publicidad inicial de la red, que ya se ha retrasado, se ha basado en presentaciones virtuales, y ha tenido muchos en el lado de la demanda que predicen fuertes reducciones en el volumen, el precio, así como el número de trimestres que se compran por adelantado para el próximo año.