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Boletín Semanal julio 23, 2020
 

Los datos agregados de Comscore lo confirman. La prensa argentina desembarca en España: Infobae, Clarín y La Nación no solo duplicaron sus millones de lectores, sino que los retienen. Gabriela Pintos, subgerente digital de Clarín, una de estas tres cabeceras, nos relata cómo trabajan en su estrategia internacional.

Los datos de Comscore siempre son discutidos, pero de ellos emergen tendencias entre las mediciones de los más de 2.000 canales, grupos y marcas informativas que se auditan.

En España, por ejemplo, si agregamos la audiencia previa a la pandemia desde enero con el boom de tráfico de marzo por el COVID-19 y cerramos el cálculo con mayo, mes de la supuesta nueva normalidad, sale este titular:

La prensa argentina desembarca en España.

Subtítulo: Y han duplicado su tráfico en nuestro país a lo largo de estos últimos cinco meses.

Sin embargo, los tres principales periódicos digitales argentinos no solo suman millones de lectores españoles, gracias al denominado ‘COVID-19 bump’, sino, que además, es que gran parte de lo ganado lo mantiene.

Medio

Ene

Mar

May

Covid

Ret.

Infobae

3,08

7,38

5,4

139,84%

2,32

Clarín

1,78

3,49

3,5

95,16%

1,72

La Nación

1,01

2,47

1,62

144,29%

0,61

Comscore España, millones u/u, enero, marzo, mayo
Nota: Retención: Diferencia u/u enero a mayo

Sí, crecen, pero también retienen. La pandemia ejerce un efecto palanca que han aprovechado desde el otro lado del Atlántico.

De hecho, tanto InfobaeClarín o La Nación se sitúan entre los 50 y 100 medios informativos que más usuarios únicos conservan de enero a marzo y de marzo a mayo, según las cifras Comscore solo para España.

Y no se trata de lectores argentinos desplazados en nuestro país, sino de tráfico eminentemente español.  

Los tres periódicos que más audiencia COVID-19 retienen

No en vano, el nativo digital Infobae, orientado solo a la publicidad, es el periódico argentino que sale ganador en audiencia cautiva española.

Le siguen Clarín y La Nación, diarios impresos y digitales, con sendos muros de pago muy consolidados en Argentina.

Sin embargo, en España, son diarios más orientados a los ingresos publicitarios a volumen.

El número de usuarios únicos que suman cada una de estas marcas informativas argentinas no es aún relevante de cara al TOP TEN de periódicos españoles, pero sí comienzan a despuntar en los datos de retención de audiencia.

Infobae creció el 139% en España en marzo

Para que nos hagamos una idea, Infobae escaló de tres a siete millones, se quedó en cinco y retuvo dos millones de nuevos lectores de enero a mayo, tras el fuerte crecimiento de audiencia del 139% en marzo.

Lograr siete millones, obviamente no le haría asaltar el TOP 10 del medidor, pero sí que lo colocó en marzo en un TOP 15, debajo el Huffington Post, pero a ras de nativos digitales como PúblicoVozpópuli o Libertad Digital.

El caso Clarín: duplica audiencia española en solo un mes

El saldo positivo también lo registra Clarín, que pasó de los 1,7 millones de principio de año hasta crecer el 95% en marzo, para estabilizarse sobre los 3,5 millones y retener 1,7 millones de nuevos usuarios en cinco meses.

Dicho de otra manera, Clarín más que duplicó su audiencia en España gracias a la infonexión debida al coronavirus, tendencia que comparte con el resto de cabeceras de su país.

Desde 2019, nuestra estrategia era crecer en tráfico internacional para lograr ingresos en programática», explica Gabriela Pintos, subgerente digital del grupo Clarín.

«Creamos un equipo específico en enero para este fin, pero el COVID-19 ha hecho que hayamos superado nuestros objetivos anuales en solo tres meses», añade Pintos.

De hecho, la responsable de Clarín nos detalla cuál ha sido su estrategia durante estos meses y cómo trabaja su equipo de expansión internacional.