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Boletín Semanal noviembre 29, 2020
 

Hace tres años, la organización de noticias con sede en Hong Kong se ha duplicado con su estrategia de vídeo y ahora está cosechando beneficios. Mat Booth, director de vídeo, comparte sus consejos sobre el crecimiento de la audiencia de YouTube y el conocimiento del algoritmo de la plataforma

Hace tres años, el South China Morning Post (SCMP) decidió arrocarse en una estrategia de video. Como dijo recientemente el CEO Gary Liu: "Siempre sentimos que explicar China al mundo requería imágenes".

Como una operación de noticias con sede en Hong Kong, tiene un "punto de vista" en China. Los frutos de su trabajo estaban allí para ver como SCMP alcanzó un hito mil millones de vistas de por vida en YouTube.

En realidad, SCMP tenía una cuenta de YouTube desde 2007, y 13 años para alcanzar este hito pueden no parecer tan impresionantes. Pero tenga en cuenta que 970 millones de esas opiniones han llegado en los últimos tres años desde que se centró en la estrategia de vídeo.

Además, en tres años, la cuenta ha aumentado sus suscriptores de 27.000 a 1,45 millones. Mat Booth,director de vídeo, fue traído para dirigir un equipo que ha crecido de cuatro o cinco a alrededor de 25, incluyendo freelancers.

Booth habló con Journalism.co.uk y reveló la estrategia de video scMP detrás del éxito.

¿Por qué Es tan importante para SCMP YouTube y el contenido de vídeo en general?

El vídeo ya no es bueno, es una expectativa en el periodismo digital moderno. Si usted no tiene video, entonces usted está perdiendo una especie de grandes oportunidades.

Ciertamente para la audiencia milenaria, el video es clave y eso es definitivamente cierto en YouTube. Tenemos una serie de objetivos internos para la audiencia y el número de lectores milenarios, y YouTube marca todas esas casillas porque es una plataforma centrada en el millennial: entre el 34 y el 37% de nuestros espectadores están en ese grupo demográfico.

Pero cuando se trata de periodismo de vídeo, si quieres ser grande en video, necesitas ser grande en YouTube. YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande después de Google, por lo que ayuda con SEO y tener presencia en ese espacio.

Nos dimos cuenta desde muy temprano al desarrollar nuestro producto de vídeo que necesitamos diversificar nuestra oferta de vídeo para estar en múltiples plataformas y estar en tantos lugares como pudiéramos estar. Estamos francamente sorprendidos de lo rápido que hemos crecido nuestra audiencia en YouTube, parece una tarea gigantesca de hace tres años.

¿Cuáles fueron algunas de las primeras decisiones que tomó en 2017 para estimular este crecimiento?

Hay algunas de las cosas que hemos aprendido en el camino para desarrollar una presencia en YouTube, y la primera es la regularidad de la publicación.

Hay muchos canales de YouTube, incluido el nuestro, que lanzan tres o cuatro videos a la semana. Si bien puedes cultivar una plataforma basada en eso, no será muy rápida.

Para nuestra salida, ejecutamos de siete a 15 videos al día, lo que simplemente acumula este impulso y te ayuda a aprovechar el algoritmo de YouTube y capitalizar cualquier éxito que tengas. Se asegura de que su contenido se pone delante de la misma gente una y otra vez.

Así que la cantidad importa. ¿Qué más es importante?

Usted tiene que ser capaz de construir una línea de producción bastante robusta que le permitirá hacer un gran volumen de contenido, así como la calidad del contenido. Podrías producir una tonelada de basura y eso tampoco funcionará.

YouTube tiene un punto dulce en términos de duración que está entre siete y 10 minutos, idealmente. Eso es lo que YouTube nos ha dicho varias veces a través de seminarios con ellos.

Ahora, eso no significa que nada fuera de eso no funcionará, todavía puede tener éxito con contenido más corto. Pero el contenido en ese estadio tenderá a funcionar durante mucho tiempo.

El vídeo más visto es un clip de un minuto(33 m de visualización),y el segundo vídeo más visto es de vídeo de diez minutos(26,5 m de visualización). ¿Así que ambos funcionan?

Sí. YouTube tiene tres líneas de contenido que muestra el éxito y la velocidad relativos.

Uno es el contenido perenne; nivel de contenido explicativo. A menudo es un poco más largo y se puede etiquetar alrededor de términos de búsqueda particulares, por lo que hemos hecho videos específicamente para esto, como: '¿Qué es Xinjiang?'

Este tema ha llegado una y otra vez, y continuará haciéndolo. Hicimos ese contenido tanto porque es un tema interesante por derecho propio, pero también sabemos con qué frecuencia surge ese tema.

Eso significa que obtenemos pequeños picos de interés en ese video de vez en cuando cada vez que comienza a hacer tendencias en las noticias. No tiene picos masivos, pero se acumula lentamente con el tiempo.