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Boletín Semanal noviembre 29, 2020
 

En un momento en que la pandemia de Covid-19 y el auge de los regímenes autoritarios han estado desafiando las salas de redacción, Lookout Local tiene como objetivo crear un modelo de negocio sostenible centrándose en su comunidad y lectores para que el periodismo pueda prosperar.

Si bien las triples amenazas de cambiar los hábitos de consumo de noticias, la disminución de los ingresos publicitarios y ahora la pandemia COVID-19 han obligado a los establecimientos de noticias tradicionales a replantearse sus modelos económicos, están surgiendo empresas de noticias en línea que podrían tener algunas respuestas, mientras experimentan con enfoques empresariales alternativos para mantenerse a sí mismos.

Ken Doctor tiene como objetivo lograr eso a través de su startup de noticias en línea Lookout Local, que se lanzará en noviembre de este año. Doctor es un analista líder de la industria de noticias, incluyendo más de dos décadas en Knight-Ridder, la segunda compañía de periódicos más grande de Estados Unidos. También es el autor de "Newsonomics".

Hablando durante la conferencia virtual de MEDIOS Digitales Asia 2020 de WAN-IFRA en octubre, el Doctor, CEO y Fundador de Lookout Local, dijo a los participantes más sobre su nueva empresa.

Para empezar, Lookout Local tiene como objetivo ser una compañía con fines de lucro, altamente local que se centra en la ciudad natal de Doctor, Santa Cruz, California. Impulsado por múltiples fuentes de ingresos y socios, también tiene como objetivo "reconstruir" la democracia y el periodismo económicamente viable.

Su startup se ha asociado con otras 11 organizaciones, incluyendo medios de comunicación de interés público como ProPublica y editoriales tradicionales como Los AnglesTimes.

El problema y la solución Lookout

El médico identifica los problemas actuales con los diarios de noticias siendo que son financiados por grandes corporaciones y tienen planes de suscripción caros.

Su objetivo es crear una "interrupción digital" mediante la planificación de dar tres veces el producto en un tercio del precio al consumidor, sin comprometer los ingresos y el contenido.

El doctor dijo: "Es bastante claro para 2020 que la escala de la economía de las noticias globales" y que los periodistas deberían empezar a construir negocios digitales locales que "satisfagan las necesidades democráticas y de los consumidores".

El doctor dijo que hay una gran cantidad de oportunidades presentes en el panorama de las noticias digitales.

El camino a seguir

Al no tener la interferencia de las corporaciones financieras, dijo que Lookout Local tiene como objetivo basarse en principios simples y soluciones sostenibles, confiando en la tecnología.

Lookout Local se centra en cuatro aspectos principales de su negocio para proporcionar un flujo de ingresos estable, así como contenido de calidad:

  • El primer aspecto es tener un patrocinio local basado en la comunidad donde el sitio web ofrecería espacios publicitarios a las empresas locales en lugar de a las corporaciones establecidas.
  • En segundo lugar, tener un "modelo comunitario" para hacer medios digitales de última generación vinculando a los grupos comunitarios existentes.
  • Otro aspecto importante será el producto en sí, que es un modelo móvil, puramente en línea y centrado en boletines informativos.
  • Por último, la filosofía editorial de la empresa sería un periodismo "oportuno, de actualidad y bien informado" que es creíble para sus lectores y se centra en el mejoramiento de la comunidad.

"No tendremos ningún anuncio basura. No vamos a hacer ninguna programación. Son esencialmente múltiples marcas. Es un modelo de membresía basado esencialmente en $11 o $15 al mes, relativamente barato. Eso [es] un tercio del precio, y tres veces el contenido", dijo el doctor.

Arriba: El modelo de negocio de membresía planificado de Lookout Local.

"Creo que en ser analista desde hace 15 años que, para nosotros en el periodismo, y especialmente en el periodismo local, nadie va a venir a salvarnos. Los filántropos, y he hablado con muchos de ellos, no quieren apoyar las noticias y las noticias locales en todo el país y en todo el mundo",