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Boletín Semanal noviembre 8, 2020
 

Oprah Winfrey resumió mejor las ventajas de tener su contenido destacado en iPhones cuando se habla en un evento de Apple en marzo de 2019. "Están en mil millones de bolsillos, y'all - mil millones de bolsillos", dijo,mientras promueve el lanzamiento de servicios como Apple News + y Apple TV +.

Por lo tanto, podría parecer una falta de información para los editores que quieren que su contenido esté disponible en Apple News - que dice ser leído por 125 millones de personas al mes - o su aplicación hermana de pago, Apple News +.

Pero esto no parece ser el caso. Tanto el New York Times como el Washington Post rechazaron la oportunidad de convertirse en socios de Apple News+ cuando la aplicación de pago

Otras publicaciones importantes no están disponibles en países donde ya están bien establecidas.  Mail Online, por ejemplo, no es accesible en Apple News en el Reino Unido, pero está disponible para usuarios en Estados Unidos, Canadá y Australia.  The Guardian fue parte del lanzamiento original de Apple News en el Reino Unido, pero ahora se ha eliminado de la plataforma, prefiriendo interactuar con los lectores en su propio sitio web o aplicación. The Guardian está actualmente disponible en Apple News en los EE. UU.

La gran mayoría de los grandes editores actualmente hacen que su contenido esté disponible en Apple News. Pero un jefe de la industria con el que habló Press Gazette predice que algunos podrían empezar a seguir el New York Times desde la puerta a medida que los editores comienzan a ser más selectivos sobre qué plataformas trabajan.

Aquí, en el primero de una nueva serie llamada Platform Profiles, Press Gazette echa un vistazo en profundidad a Apple News y Apple News+. Examinamos los pros y los contras de la aplicación, y tratamos de determinar qué editores se benefician de Apple News / Apple News+, y cuáles no.

Lo básico

La página de inicio de la aplicación es similar a muchas otras aplicaciones de noticias, con una lista de artículos y fotografías asociadas que están disponibles para hacer clic en (ver captura de pantalla a continuación). Apple News fue lanzado en 2015 para reemplazar Newsstand en iPhones y iPads. La aplicación se descarga automáticamente y está disponible en iPhones y iPads en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia.

La página de inicio es editada por los editores internos de Apple, que eligen entre los artículos enviados por los editores asociados. Los editores registrados eligen cuántos artículos quieren publicar en un día determinado.

Lejos de la página de inicio, los usuarios pueden 'seguir' temas o publicaciones a través de la aplicación, con la opción de recibir notificaciones en sus dispositivos sobre historias importantes de estas fuentes. Cada uno de los editores tiene su propia página con artículos que han elegido poner en la plataforma.

Página principal de Apple News (izquierda) y página de Mail Online dentro de Apple News (derecha)

La aplicación gratuita también promueve el contenido de Apple News+. Al hacer clic en estos artículos, se invita a los usuarios a probar el producto premium.

Apple News+ se lanzó el año pasado después de que más de 300 publicaciones se inscribieran como socios. El servicio cuesta a los usuarios 9,99 dólares al mes en los EE.UU., 9,99 euros en el Reino Unido, 12,99 dólares canadienses en Canadá y 14,99 dólares de AUD en Australia.

Los suscriptores tienen acceso a todo o a la mayor parte del contenido producido por los medios que se registran como socios de Apple News+. La aplicación también cuenta con ediciones completas de las revistas participantes.

¿Quiénes son los editores?

Miles de publicaciones en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá y Australia hacen que parte de su contenido esté disponible en Apple News. La compañía se negó a proporcionar una cifra total.

La mayoría de los medios de comunicación en inglés más grandes del mundo tienen contenido disponible a través de la aplicación.

Algunos de los nombres más importantes incluyen: el Washington Post, Mail Online, The Guardian, BBC News, CNBC, CNN, Business Insider, Hollywood Reporter, Sky News, the Sun, the Telegraph, Reuters, Wired, Bloomberg, HuffPost, The Rolling Stone, Yahoo! News y Axios.

Sin embargo, no todas estas publicaciones están disponibles en los cuatro países. Mail Online, por ejemplo, no está disponible en el Reino Unido, pero está presente en todas las plataformas de Apple News en Estados Unidos, Canadá y Australia.

Apple News+ dice que tiene más de 300 socios editores en los cuatro países en los que está operativo.

La aplicación premium está principalmente centrada en revistas, con títulos participantes como Atlantic, BloombergBusinessweek, Town & Country, Billboard, Cosmopolitan, People, Elle y Harper's Bazaar.

Los periódicos disponibles en Apple News+ incluyen el UK's Times y el Sunday Times, el Wall Street Journal, Los Angeles Times, el Kansas City Star, el Miami Herald, el San Diego Union-Tribune y Canada's Globe and Mail.

Cómo funciona para los editores

Los editores interesados en tener su función de contenido en Apple News pueden aplicar a través de su aplicación News Publisher.

Una vez aprobado, los editores pueden hacer uso de las herramientas de Apple para crear un 'canal' dentro de la aplicación que sea consistente con su marca.

Izquierda, el Times en Apple News. Correcto, la aplicación Times iPhone

A continuación, las publicaciones eligen los artículos en línea que les gustaría poner a disposición en la aplicación Apple News. Para aquellos que se inscribieron en Apple News+, la gran mayoría de su contenido pasa a la aplicación.

Los editores tienen la opción de cargar artículos en Apple News Format (ANF), que se pueden hacer a través de sistemas de gestión de contenido existentes,o a través de una fuenteRSS, que se puede actualizar automáticamente.

Los editores internos de Apple, que trabajan en estrecha colaboración con los editores, deciden a qué contenido dar la máxima exposición en su página de inicio seleccionada.

Apple proporciona a los editores registrados acceso a una gran variedad de análisis de usuarios. Las publicaciones tienen estadísticas sobre espectadores únicos, vistas totales, tiempos activos promedio, acciones, partidas guardadas y nuevos seguidores, así como información sobre las edades y los géneros de los lectores.

Muéstrame el dinero

Los editores pueden permitir que los anuncios (pantalla, vídeo o nativos) aparezcan en sus canales y artículos de Apple News.

Las publicaciones mantienen el 100% de los ingresos generados por los anuncios que se venden a sí mismos, y el 70% cuando Apple vende los anuncios para ellos.

Apple ofrece a las empresas de noticias el uso de su herramienta de gestión de anuncios en línea, Workbench, para crear y administrar campañas y revisar el rendimiento.

Los sitios web de noticias que tienen muros de pago, como el Washington Post (ver más abajo), pueden vender suscripciones directamente a través de la aplicación Apple News.

Cómo el Washington Post vende suscripciones con Apple News

Los editores se registraron en apple News+ en los ingresos generados por las suscripciones de los usuarios.

Los profesionales

"El tráfico es increíble", dice David Chavern, director ejecutivo de News Media Alliance, que representa a editores de todo Estados Unidos.

A principios de 2020, Apple reveló que su aplicación Noticias estaba atrayendo a 125 millones de usuarios mensuales únicos..

Y como el comentario de Oprah Winfrey "mil millones de bolsillos, ustedes" destaca, es probable que este número crezca.

Para muchos editores, la aplicación gratuita Apple News presenta una gran oportunidad para llegar a nuevos lectores que de otra manera no se encontraron con su marca.

Los socios de Apple News+ parecen estar disfrutando de una mayor exposición a los nuevos lectores también.

Robert Thompson, director ejecutivo de News Corp, que posee a los participantes de News+ en el Wall Street Journal y el Times, dijo en agosto que la asociación estaba demostrando ser una "experiencia benéfica".

Hablando en una llamada de inversionista,dijo AppleNews+ "nos permite centrarnos en ese nivel de contenido y traer a una audiencia significativamente nueva que esperamos graduar a una suscripción pagada de WSJ con el tiempo. Y es un público genuinamente diferente. En realidad, en los últimos tiempos, más mujeres que hombres. Para el Wall Street Journal en sí, son más hombres que mujeres. Es un grupo demográfico más joven. Y obviamente es una fuente de posibles suscriptores para nosotros".

Es temprano para Apple News+, por lo que es probable que los ingresos de las suscripciones sean modestos actualmente. Pero el editor ejecutivo de Los Angeles Times, Norman Pearlstine, tiene la esperanza de que estos probablemente crezcan en el futuro.

Recientemente dijo: "Estamos satisfechos con los resultados hasta la fecha de Apple News+. Estamos aprendiendo sobre las necesidades de información de una gran audiencia que aprecia nuestro contenido original, importante y sorprendente. Los resultados financieros hasta la fecha son consistentes con nuestras expectativas. Somos optimistas de que seguirán creciendo en los próximos meses y años".

Las desventajas

El tráfico puede ser "increíble", dice Chavern de la NMA, pero "Apple restringe los bloques de anuncios que se pueden vender a su alrededor. Así que es particularmente bueno para conducir el tráfico y particularmente malo en conducir dinero".

Se dice que Apple restringe los tipos de bloques de anuncios que se pueden utilizar en Noticias, y que esto puede resultar en anuncios menos rentables. Otra queja de los editores es que las campañas que funcionan en Apple News a menudo son difíciles de integrar con otras tecnologías publicitarias.

Estos problemas fueron confirmados por otro experto de la industria de noticias al que habló Press Gazette. Tener tu trabajo en la versión gratuita de Apple News es una buena manera de llegar a millones de globos oculares, pero es difícil ganar dinero inmediato con ellos.

Chavern también sugirió que los editores pueden estar menos interesados en Apple News, ya que cambian su enfoque de atraer a un gran número de lectores a encontrar lectores leales que pagarán para suscribirse a ellos.

La señal más reveladora de problemas con la configuración de Apple News llegó a finales de junio cuando el New York Times abandonó la aplicación,diciendo que "no se alinea con nuestra estrategia para financiar el periodismo de calidad mediante laconstrucción de relaciones directas con los lectores de pago.

"Creemos que los editores de calidad deben ser compensados de manera justa por la costosa propuesta de crear y proporcionar plataformas de periodismo independiente valioso".

Ampliando esta explicación en una reciente llamada de inversionistas, la directora ejecutiva de NYT, Meredith Kopit Levein, dijo: "La decisión es coherente con los principios fundamentales que hemos adoptado en la forma en que nos involucramos con las plataformas: que las publicaciones de noticias de calidad deben ser nombradas y diferenciadas de otras fuentes, que la relación con el cliente final y los datos deben pertenecer a los editores, y que el creador original del contenido debe ser suficientemente compensado por su trabajo".

Como se mencionó anteriormente, Apple tampoco pudo registrarse en el New York Times y el Washington Post hasta su aplicación News+.

Antes del lanzamiento, varios comentaristas de medios y tecnología criticaban el plan de Apple de tomar alrededor de la mitad de los ingresos por suscripción de News+ y dividir el resto entre los editores dependiendo de su rendimiento.

Uno describió esta propuesta como "nueces"y otro dijo:"El enfoque de Apple parece estar diseñado para asegurar que la empresa haga lo más absoluto que pueda salirse con la suya".

Apple recientemente causó un gran revuelo cuando surgió que una nueva configuración en sus dispositivos estaba desviando el tráfico en línea de sus socios de publicación News+ a su propia aplicación. La medida corre el riesgo de perturbar las relaciones entre el gigante tecnológico estadounidense y el selecto grupo de empresas de noticias cuyo contenido está disponible en la aplicación premium Apple News+.

Informes en los Estados Unidos también han sugerido que, después de registrar 200.000 suscriptores en 48 horas, Apple estaba luchando para construir una base más grande de clientes de pago.

Hablando en noviembre del año pasado, el director ejecutivo de Conde Nast, Roger Lynch, dijo que el "jurado está fuera". "Espero que Apple News+ tenga un gran éxito", dijo a la conferencia Code Media. "Se debe determinar si es bueno para editores como nosotros o no".

Apple News: El veredicto

Con 125 millones de lectores al mes, la versión gratuita de Apple News es claramente una buena herramienta para grupos de noticias que buscan llegar a nuevos y grandes públicos. Sin embargo, actualmente es difícil para los socios hacer buen dinero con este acuerdo.

David Chavern de la NMA predice que en los próximos meses y años, los editores seguirán el New York Times al dejar Apple News y otros servicios de agregación cuando ya no encajen con sus modelos de negocio.

"Lo que estás viendo ahora es sólo personas rociando contenido en muchos lugares diferentes para ver lo que funciona mejor, para averiguar lo que realmente tiene más sentido", dijo.

"El New York Times, como en muchas cosas, fue realmente el primero en decir: 'Bien, vamos a ser elegidos n0w, vamos a retroceder y limitar nuestro contenido a los lugares que tienen más sentido económico'.

"Creo que todo esto llegará, durante el próximo año o dos, como una sorpresa para los usuarios, que están acostumbrados a la amplia disponibilidad de contenido gratuito. Y eso no es económicamente sostenible. Cada vez habrá más contenido detrás de los muros de pago, pero también se mostrará en lugares en los que tiene sentido económico".