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Boletín Semanal noviembre 29, 2020
 

El consumo de vídeo digital y audio ha crecido exponencialmente. Ajay Chacko, cofundador y CEO de Arré; Lottie Laws, directora de soluciones de vídeo globales en Twitter Australia; y Roby Alampay, fundador y CEO de Puma Public Productions, recientemente discutió consejos y mejores prácticas para monetizar video y audio en Digital Media Asia 2020.

"Ser un medio de comunicación no significa que tengas que hacer los mismos tipos de noticias todo el tiempo. Puedes tener noticias de tu tipo de actualidad, pero también puedes ser entretenido si también tiene sentido para tu marca", dijo Laws.

La participación de las noticias en Twitter está en un máximo histórico, con un aumento en el consumo de noticias en video, dijo Laws. Las noticias en Twitter, dijo, recibieron 2.300 millones de visitas en abril y el tuit de participación por noticias ha un aumento del 27%. El tiempo de reproducción de vídeo en Australia también ha aumentado un 70 por ciento, dijeron leyes.

"Estamos viendo un gran aumento en la cantidad de videos compartidos en la plataforma, pero también el tiempo de reproducción, por lo que definitivamente continúa en una tendencia al alza, y creo que eso es un reflejo de lo que los consumidores quieren," – Lottie Laws, Twitter Australia

Para capitalizar el apetito de la audiencia por el vídeo, los editores deben "poner el mejor contenido posible", dijo Ajay Chacko,cofundador y CEO de Arré.

"Crear cosas de investigación, crear cosas de primera clase usando noticias o la comprensión del periodismo como la base de la misma porque creo que hay suficiente y más apetito para pasar de la ficción basada en cosas reales que está sucediendo."

Arré, fundada en 2015, se ha convertido rápidamente en una de las marcas de contenidos digitales más importantes de la India, ganando numerosos premios internacionales por su trabajo en ficción digital y no ficción, incluyendo Mejor sitio web de estilo de vida en los World Digital Media Awards de WAN-IFRA en 2019.

Chacko recomendó examinar los puntos de referencia de calidad creados por las plataformas de entretenimiento.

"Toma la historia y construye algo universal a su alrededor y empaquetalo en un espectáculo, ya sea un programa de no ficción o un programa de ficción", dijo.

Si bien esto requeriría que los periodistas cambiaran la forma en que piensan en los reportajes de noticias, las buenas historias que están bien empaquetadas, dijo, tendrían una vida útil y un alcance más altos.

Valor en la inversión en producción

Un buen contenido también hace que el público diga: "Oye, esto vale mi tiempo", dijo Roby Alampay,fundador y CEO de Puma Public Productions. Puma Public, la primera red de podcasts en Filipinas, comenzó hace año y medio con menos de 100 oyentes al mes.

Actualmente tiene de 20.000 a 30.000 oyentes mensuales para sus podcasts, con el 64 por ciento de sus oyentes de entre 14 y 34 años. Esta audiencia, dijo Alampay, pasa "de 12 a 18 minutos de escucha ininterrumpida en nuestro propio contenido".

"Significa que mantenemos el 70 por ciento de nuestros oyentes hasta el final de nuestro podcast. Significa que la cartelera de apertura de nuestro podcast y las inserciones de mitad de rollo son altamente rentables", dijo.

Aunque invertir en una buena producción será más caro, Alampay dijo que el contenido es replicable y genera su propia propiedad intelectual.

"Eso es algo que luego puedes planear y construir en tu negocio", dijo. El audio y el podcast se pueden reutilizar con imágenes de vídeo "muy, muy baratos", dijo, y los productores pueden distribuir los podcasts y videos a través de diferentes plataformas, incluyendo YouTube, Twitter, Facebook, WhatsApp, Messenger y Viber.

"Puedes publicar tus podcasts a través de estas plataformas y hacer que se descubran y luego tratar de llevarlos a la plataforma de streaming donde está destinado la verdadera experiencia de usuario y la interfaz de usuario", dijo Alampay.

Oportunidad publicitaria

El descubrimiento de vídeos en Twitter ofrece a los editores la oportunidad de asociarse con anunciantes y monetizar su contenido, dijo Laws.

A través de Amplify Pre-roll, el programa de publicidad de Twitter, los editores pueden colocar sus videos en 15 categorías de contenido, incluyendo automoción, entretenimiento, alimentos, noticias financieras y de negocios, política y tecnología.

Los anunciantes compran acceso a todas o categorías específicas para alinear sus anuncios de vídeo con el contenido de los editores.

Las leyes decían que muchas marcas pivotan hacia noticias desenlombradas, así que "es algo inteligente para los editores reconocer eso también".

Twitter también proporciona asociaciones uno a uno entre anunciantes y editores, lo que proporciona a los editores el control sobre los anunciantes con los que trabajan. Los anunciantes también saben de antemano con qué tipo de contenido se están alineando.

"Cuando un anunciante puede alinearse con su contenido, le da una plataforma ampliada y tal vez tenga la oportunidad como editor de llegar a una audiencia que de otro modo no tendría y que puede no estar en sus siguientes acciones", dijo Laws.

"Es una gran oportunidad para obtener más distribución para el contenido que estás haciendo, monetizar algún contenido realmente genial que puedes estar haciendo de todos modos, por lo que puede que ni siquiera sea un gran tipo adicional de costo de producción para ti", agregó.