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Boletín Semanal noviembre 8, 2020
 

La última edición de la Instantánea Trimestral de Suscripciones Digitales Globales de FIPP (Q3 2020) refleja el "impacto total de la crisis en las cifras por primera vez", dice James Hewes, Presidente y CEO de FIPP. El informe indica que las suscripciones han ayudado a muchos editores a esmperar las consecuencias de la crisis COVID-19. Y siguen demostrando promesa como una fuente sostenible de ingresos en el futuro, ya que se prevé que los ingresos por publicidad e impresión disminuyan. 

En medio de las oscuras nubes de Covid-19 que cuelgan sobre la industria de los medios de comunicación, las suscripciones digitales han sido un verdadero rayo de luz. A medida que los consumidores buscan historias bien investigadas sobre la pandemia, han gravitado cada vez más hacia fuentes de noticias de confianza y han estado dispuestos a pagar por contenido de calidad.

Pierre de Villiers, Periodista

El informe muestra a editores globales como The New York Times, The Walls Street Journal y The Financial Times liderando en términos de números de suscriptores. Pero no se trata sólo de los grandes jugadores que van de la fuerza a la fuerza, ya que las marcas regionales y especializadas también han registrado un crecimiento impresionante.

"Los fundamentos del negocio han demostrado ser realmente fuertes"

Tortoise Media, que se centra en las noticias lentas vio un crecimiento del 110%, mientras que el especialista en deportes The Athletic creció un 66,7% hasta alcanzar los 1M de suscriptores en septiembre. Esto es notable porque la pandemia había cerrado la actividad deportiva y The Athletic estaba anticipando pérdidas significativas este año. "Debería haber sido el fin para nosotros", dijo el cofundador Adam Hansmann a CNBC.

"Al final, los fundamentos del negocio han demostrado ser realmente fuertes", añadió haciendo hincapié en que su dependencia de los ingresos por suscripción les ayudó a mantenerse a flote durante la crisis.

Otras historias de éxito (y nuevos participantes en la lista) incluyen The Atlantic que alcanzó las 500.000 suscripciones digitales, Business Insider (200.000), Mail+ (80.000) y Slate+ (60.000).

Entre los grandes editores, NYT continúa mostrando una actuación estelar. Añadió 669.000 suscriptores solo en el segundo trimestre. El editor también informó que sus ingresos digitales de suscripciones y publicidad en el segundo trimestre ($185,5 Millones) superaron por primera vez los de la impresión (175,4 millones de dólares). Ahora tiene 5.7M suscriptores digitales y está firmemente en camino de alcanzar su objetivo de 10M suscriptores digitales para 2025.

"Hemos demostrado que es posible crear un círculo virtuoso... en el que la inversión incondicional en periodismo de alta calidad impulsa una profunda participación de la audiencia, lo que a su vez impulsa el crecimiento de los ingresos y una mayor capacidad de inversión", comentó mark Thompson, CEO saliente del editor.

Dow Jones, el editor de The Wall Street Journal, Barron's y Market Watch, entre otros, informó que los ingresos digitales representan ahora el 71% de sus ingresos totales, frente al 63% del mismo período del año anterior. El editor experimentó un aumento del 28% en las suscripciones digitales, lo que le ayudó a alcanzar 3,8 millones de suscripciones en sus productos impresos y digitales.

"Emergente rápidamente como el principal motor de ingresos"

"Es el contenido lo que impulsa las suscripciones", dijo Marc Isler, CRO del grupo de medios suizo Tamedia. El editor es el mejor rendimiento entre los grupos editoriales con un crecimiento del 37,5% en las suscripciones. 

"Hemos tenido picos de tráfico a mediados de marzo, con usuarios aumentando 85% en comparación con el período anterior", agregó. "Los usuarios también pasan mucho más tiempo en un artículo. Se trata principalmente de contenido Corona, pero el contenido que va más en profundidad. Lo que me hace feliz es que no es un público completamente nuevo, que desaparecerá después de Corona. Son los usuarios que ya estaban muy comprometidos antes, pero no se convirtieron. Hasta ahora, en su mayoría se quedan con nosotros".

"Las suscripciones digitales y los muros de pago están surgiendo rápidamente como el principal motor de ingresos para muchas empresas de medios de comunicación", dijo Hewes en el lanzamiento del informe. "El fenómeno de las suscripciones digitales y los muros de pago es global. Verá una amplia variedad de países enumerados en la instantánea. No hay un país en la Tierra donde este modelo no funcione".

En una época de gran desafío e incertidumbre para toda la industria editorial, este informe debería venir como un rayo de esperanza. Demuestra que los consumidores reconocen el valor de nuestro contenido y que, cada vez más, están dispuestos a pagar por ello. Que eso continúe.