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Boletín Semanal noviembre 8, 2020
 

Los editores de periódicos han visto una drástica caída en las ventas de publicidad este año, subrayando la necesidad de diversificar sus ingresos tanto como sea posible durante la recuperación de la recesión de la pandemia. Han sufrido desproporcionadamente, en comparación con otros medios de comunicación, según un estudio del Pew Research Center.

Sin embargo, no explica qué hizo que los periódicos fueran tan vulnerables a las interrupciones de la crisis de salud.

Los ingresos por publicidad para los editores de periódicos cayeron en una mediana del 42% en el segundo trimestre desde un año antes, mientras que los ingresos de circulación cayeron un 8%, según el estudio de editores que cotizan en bolsa. El análisis de Pew incluyó Belo, Gannett, Lee Enterprises, The New York Times,Tribune y McClatchy, que ya no es público, después de ser adquirido fuera de la bancarrota en septiembre.

Los ingresos por publicidad digital para los editores cayeron en una mediana del 32% durante los primeros días de la pandemia, según la investigación de Pew. Eso es desafortunado, teniendo en cuenta otros estudios han indicado que los consumidores de casa aumentaron su consumo de medios digitales mientras buscaban noticias sobre la pandemia.

Ladisminución contrastó con la ganancia del 2% en los ingresos por publicidad para las tres principales cadenas de noticias por cable, aunque hubo diferencias clave entre CNN, Fox News Channel y MSNBC. El 41% de Fox 21% de los ingresos más que compensa la caída de CNN del 14% y la caída de MSNBC del 27%, aunque las tres redes experimentaron una mayor audiencia.

Los ingresos publicitarios de la televisión nocturna aumentaron un 11%, con un aumento del 21% de ABC superando el 7% de NBC y el 3% de las ganancias de CBS, a medida que la audiencia batea récords, según el análisis de Pew.

Los periódicos probablemente experimentaron una caída más pronunciada de los ingresos publicitarios que los medios de comunicación de televisión, debido a su dependencia de las empresas locales para obtener ingresos. Mientras que algunas marcas nacionales pueden haber estado encerradas en contratos iniciales o aumentado sus gastos en el mercado de dispersión, no se puede decir lo mismo de las empresas más pequeñas que se anuncian en los periódicos.

Muchos periódicos locales venden espacio publicitario a minoristas, corredores de bienes raíces, concesionarios de automóviles, restaurantes y lugares de entretenimiento que se vieron obligados a cerrar o reducir sus operaciones durante los bloqueos de pandemias. No está claro cuánto de esos ingresos publicitarios perdidos volverán, lo que hace que otras fuentes de ingresos, como suscripciones y muros de pago digitales, sean más importantes para los editores.