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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Cada año en su #1 número, publicado a principios de enero, pv digest estima el volumen de negocios que los editores alemanes generan mediante la venta de sus productos digitales de pago.

Las cifras de euros se basan en los precios brutos al consumidor (incluidos los impuestos). Los datos pretenden representar el total del diario B2C digital pagado. Esos son principalmente los productos digitales de los editores de periódicos y revistas, pero también algunas publicaciones digitales únicas (cuandose trata de editores digitales puros con modelos de ingresos de lectores, Alemania es un país en desarrollo en el mejor de los casos).

Las fuentes para este análisis son datos de IVW (la oficina de auditoría alemana de circulaciones), otras figuras disponibles públicamente e investigaciones en segundo plano por pv digest. Los datos de precios actuales son investigados por pv digest.

700 millones de euros al año es una tasa decarrera. Representa la extrapolación de las cifras actuales a un intervalo de tiempo de 12 meses. Hace 12 meses, esta cifra se situó en 527 millones de euros. Por lo tanto, los ingresos por contenido de pago de los editores alemanes han aumentado un +33% en el último año. Eso es aproximadamente la misma tasa de crecimiento que de 2019 a 2020 y considerablemente más alta que en los años 2014-2019.

El crecimiento proviene de más ventas que de productos más caros.

Este crecimiento proviene principalmente de la venta de contenido de pago a más personas. Sólo alrededor del 20% del crecimiento puede atribuirse a precios más altos en comparación con el análisis anterior.

Aparte de los pocos puntos de venta digitales (subsumidos bajo revistas) el contenido de pago en Alemania es ofrecido principalmente por los periódicos y en una medida mucho menor de los editores de revistas. Dado que más del 70% de los ingresos se destristen a los periódicos,una mayor diferenciación tiene sentido.

El siguiente gráfico distingue 4 segmentos de contenido de pago de periódicos:

  1. Bild, la gran marca de tabloides alemana y pionero del contenido de pago
  2. diarios nacionales
  3. suscripciones digitales únicamente a productos de diarios regionales (y locales)
  4. ingresos digitales excedentes de la adición de acceso a productos digitales de pago a las suscripciones impresas de diarios regionales (y locales)

El contenido de pago en Alemania es principalmente suscripciones digitales a ediciones de réplica. Aunque algunos periódicos y revistas tienen aplicaciones móviles que dan un acceso mucho mejor adaptado a las ediciones de revistas y periódicos, todos ellos también venden réplicas de ediciones. Solo estas ediciones de réplica son moneda válida en el mercado publicitario. Es por eso que la estrategia de productos durante años se había centrado en suscripciones que incluyen el PDF/replica.

Poco a poco los muros de pago están aumentando depeso. Los diarios nacionales alemanes (dejando fuera al unicornio Bild) obtienen actualmente un tercio de sus ingresos de lectores por vender acceso a sus productos web o de aplicaciones móviles. Los diarios regionales son mucho más conservadores. Sólo el 8% de sus ingresos de lectores digitales provienen de paywall-subs. Hace sólo 12 meses, esta parte había sido sólo la mitad de eso. Los ingresos por Muros salariales de los diarios regionales y locales alemanes aproximadamente se han duplicado en los últimos 12 meses.