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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Se espera que el crecimiento de la publicidad digital mundial se acelere a alrededor del 18% interanual durante 2021, frente al crecimiento de aproximadamente el 10% en 2020, y continúe mostrando un crecimiento anual en los dos dígitos bajos en los próximos cinco años, según el 9° informe anual de Perspectivas publicitarias de Cowen.

El informe, basado en una encuesta de 52 compradores de anuncios estadounidenses de alto nivel responsables del gasto combinado de 15.000 millones de dólares, dice que el vídeo seguirá siendo la forma de más rápido crecimiento de la publicidad digital, creciendo alrededor del 15% anual durante los próximos cinco años a nivel mundial, según un resumen del analista de Internet de Cowen John Blackledge.El crecimiento del video será liderado por el crecimiento del video móvil será liderado por el crecimiento del video móvil : El 56% de los compradores dijeron que los anuncios de vídeo móvil son más eficaces o igualmente eficaces que la televisión para la mensajería de marca.

El sesenta por ciento de los compradores dijo que su gasto publicitario estaba por debajo de lo normal en 2020 debido a la pandemia COVID-19, y el 80% reportó un gasto por debajo de los niveles normales. Aproximadamente la mitad de esos compradores de anuncios sugirieron un gasto normalizado a mediados del 21 y el resto para principios de 2022.

Al examinar plataformas específicas, los compradores indicaron que Google y Facebook seguirán dominando en el futuro previsible, representando un 27% combinado, en promedio, del gasto digital global para 2022.

Sin embargo, también proyectaron que Amazon ganará el mayor porcentaje de cuota de presupuesto de anuncios digitales.

En promedio, proyectaron que la participación de Amazon en su gasto en anuncios digitales de EE. UU., sobre una base ponderada, aumentará del 7% el año pasado al 11% para 2022. Se espera que los ingresos por publicidad de Amazon en Estados Unidos alcancen los 26.100 millones de dólares este año y los 85.200 millones de dólares para 2026.

Se prevé que la participación de Amazon en los ingresos por anuncios digitales globales (excluida China) aumente del 8% en 2020 al 13% en 2026, según la cobertura del informe por parte de CNBC.

Los compradores clasificaron a Amazon en segundo lugar en el retorno de la inversión, después de la búsqueda en Google, y citaron los aspectos positivos de Amazon, incluyendo la alta intención de compra y el aislamiento, en comparación con otras plataformas, de la próxima implementación de Apple de una política de opt-in para el seguimiento de anuncios.