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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Se espera que el tamaño del Mercado Global de Podcasting alcance los 41.800 millones de dólares para 2026, según un informe reciente publicado por los analistas Research and Market.

Al crecer con un crecimiento del mercado del 24,6% de CAGR entre 2020-2026, atribuyen gran parte de este éxito proyectado a la naturaleza accesible del medio, y el aumento de la escucha en el hogar durante la pandemia COVID.

A medida que el mercado de podcasting continúa expandiéndose por todo el mundo, aquí hay ocho ideas e implicaciones que dan forma a la ascendencia continua de podcasting:

1. Podcasts puede ofrecer a los anunciantes flexibilidad en un mundo incierto

Dado que muchas marcas de medios se ven afectadas por la lista negra de tecnología publicitaria durante las primeras etapas de la pandemia, los podcasts ofrecieron una posible solución tanto para los editores como para los anunciantes.

"En los primeros días de COVID-19, los formatos de medios que seguían siendo resistentes eran aquellos que proporcionaban agilidad a los vendedores para cambiar la mensajería", argumenta Sue Hogan, Vicepresidenta Sénior de Investigación y Análisis de IAB.

2. La integración perfecta con el contenido puede ayudar

Dado que el 66% de la publicidad de podcast es de lectura de host (en comparación con el 27% que se anuncian anuncios leídos o preproducidos), los podcasts ofrecen una manera efectiva y de bajo costo para que las marcas entreguen sus mensajes.

"Las marcas ven cada vez más el valor de "poseer" una serie de podcasts, dice Zoe Soon, vicepresidente del Centro de Excelencia de Experiencia del Consumidor, IAB y "los anfitriones de podcast se están convirtiendo en influencers de confianza con comunidades leales. Esto se traduce en un mayor compromiso de los consumidores y, en última instancia, un mayor retorno de la inversión".

Los podcasts de David Tennant incluyen al presentador interactuando con su esposa, Georgia, para compartir detalles de ofertas especiales y otras oportunidades promocionales.

Comentario del oyente sobre la accesibilidad de los anuncios dentro del podcast de Tennant.

3. El gasto publicitario se está volviendo más estratégico

Más ampliamente, los datos de IAB también muestran que los podcasts se están convirtiendo en una parte cada vez más importante del proceso de compra anual para marcas y agencias. Aquellos que hacen podcasts parte de su compra anual casi se duplicaron al 47% en 2019, frente al 24% en 2018.

4. Estamos viendo un crecimiento en las compras de anuncios de audio programáticos

A pesar de este crecimiento estratégico y el valor percibido de la publicidad de lectura de host, la mezcla de anuncios de podcasting está empezando a cambiar.

En 2017, Digiday comentó cómo "los anuncios de podcast siguen siendo obstinadamente anticuados." A medida que el medio sigue creciendo y se vuelve cada vez más valioso para los consumidores y los vendedores por igual, esta percepción está empezando a cambiar lentamente. 

Un ejemplo de esto se puede ver en el auge de la publicidad programática. Alrededor del 4% de los anuncios de podcasting en los EE.UU. se entregan actualmente de esta manera, aunque se espera que aumente a 6% en 2021 y 8% en 2022, eMarketer predice.

Este movimiento estará impulsado por "las inversiones en medición de audiencia y el cambio de los anuncios horneados no rastreables hacia los insertados dinámicamente allanan el camino para las compras programáticas".

La investigación de IAB Australia indica que esta tendencia ya está en marcha "Abajo bajo" liderado por los datos y las capacidades de segmentación asociadas con este método de entrega.

5. La inversión en contenido original está creciendo

Spotify ha ganado mucha atención por sus inversiones a gran escala en contenido. En los últimos 18 meses, gastó más de $400 millones para adquirir a los productores de podcast Ringer, Parcast y Gimlet, así como crear nuevos programas de alto perfil como The Michelle Obama Podcast.

Su mayor oferta de contenido, valorada en más de 100 millones de dólares, fue para "The Joe Rogan Experience". La feria de larga duración tuvo un archivo de 1.742 espectáculos a principios de diciembre de 2020 y se estima que el podcast más escuchado del mundo, con más de 200 millones de descargas mensuales (en comparación con The Daily del New York Times, el segundo más popular, con alrededor de 60 millones).

Como Variety señaló:"Bajo el pacto de licencias multianual, "The Joe Rogan Experience" se convertirá en exclusiva de Spotify más adelante en 2020. Todavía habrá clips del programa en YouTube, pero las versiones completas del programa sólo estarán en Spotify después de fin de año".

Este tipo de exclusividad es una estrategia que hemos visto surgir recientemente en las plataformas de streaming de vídeo (HBO, Disney + Peacock, Netflix, etc), y ahora parece que las plataformas de audio están siguiendo su ejemplo.

6. Las principales plataformas de audio se están expandiendo en el extranjero

Como muestran los datos compartidos por Visual Capitalist (arriba),muchos de los títulos de podcast más grandes disfrutan de un alcance mundial.

Estos esfuerzos, junto con la inversión interna en otros mercados importantes, forman parte de los esfuerzos de las principales empresas de podcasting para crear imperios verdaderamente globales.

Spotify ahora tiene 299 millones de usuarios activos mensuales que escuchan podcasts en 92 mercados. Esto representa un aumento del 200% en la escucha de podcasts año tras año. 

En otra parte, como señalamos en nuestro informe de descarga gratuita, The Publisher's Guide to Navigating COVID-19, enel subcontinente, Audible Suno, el servicio de transmisión de audio de Amazon en la India, ha crecido considerablemente durante COVID.

El servicio ofrece más de 200,00 títulos, incluyendo contenido exclusivo hindi. Su aplicación solo para Android superó más de cinco millones de descargas en sus primeros nueve meses. Audible India Country Head Shailesh Sawlani atribuye gran parte de su crecimiento al encierro, argumentando que "la fatiga de la pantalla ha llevado a mucha gente a explorar proactivamente el contenido de audio".

Mientras tanto, el Grandaddy de estos servicios, Apple Podcasts, continúa expandiéndose. En abril de 2020 contó con más de 1 millón de espectáculos en más de 100 idiomas, cubriendo 175 países y regiones.

La estrella de Bollywood Kaali Awaazein presentó una serie web de audio ficticia de 10 episodios basada en los lugares más embrujados de la India, a través de Global Prime News.

7. Los podcasts ofrecen oportunidades para impulsar la membresía y las suscripciones

Para algunos editores y plataformas, los podcasts son una ruta potencial para atraer nuevos suscriptores.

El podcast del New York Times, The Daily, con frecuencia cuenta con una llamada oral a la acción animando a los oyentes a sacar una suscripción para apoyar el periodismo del Times. En otros lugares, en 2019 Slate pronostica que impulsaría casi la mitad de sus ingresos ese año. El audio también ha estado en el corazón de la estrategia de datos de primera parte del editor.

Crecimiento en el negocio de audio de Slate 2017-2019, a través de The Idea

Como The Idea, unboletín de Atlantic Media, relató:

"Los podcasts son también el principal impulsor de las suscripciones de Slate Plus,lo que representa el 65% de los ingresos... En septiembre de 2019, el programa tenía 60.000 miembros, que pagan por el acceso a episodios sin publicidad, episodios de bonificación de programas selectos, acceso anticipado a entradas para grabaciones de podcast en vivo, así como otros beneficios."

Por separado, los datos de YouGov este verano encontraron que el 17% de los estadounidenses han pagado para escuchar un podcast.

Dentro de esto, "Hombres (21%) son más probables que las mujeres (12%) haber pagado, mientras que los oyentes pesados que escuchan podcasts más de una vez al día (37%) también son más propensos a reportar la extracción de la tarjeta de crédito para escuchar un podcast", encontraron los investigadores.

Su investigación también sugiere una creciente apertura a pagar por el contenido de audio, con 20% de los oyentes que nunca han pagado o donado dinero para acceder a un podcast diciendo que son "algo" o "muy probable" para hacerlo en los próximos 12 meses.

8. Podcasting y Audio siguen creciendo mercados

Por último, vale la pena señalar que aunque Buitre recientemente advirtió que"Podcasts son siempre la próxima gran cosa", este es un medio creciente, en términos de audiencia, contenido e ingresos.

El crecimiento de los altavoces inteligentes, la integración de audio en plataformas como Twitter (que lanzó tweets de voz en el verano), el creciente enfoque en la inserción dinámica de anuncios y la segmentación basada en datos, junto con la continua inversión en el medio de los principales jugadores como Amazon, Spotify, Apple, Google y otros, sugieren que el podcasting sólo seguirá creciendo en importancia para las marcas, editores y oyentes por igual.

vía Westwood One Podcast Descargar – Informe otoño 2020

Podcasting puede haber sido siempre la próxima gran cosa. Pero esta vez, a pesar del paisaje distópico que COVID ha creado para muchas empresas de medios de comunicación, las probabilidades parecen ser para siempre a favor del audio.