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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Daily Mail y General Trust (DMGT), propietario del Daily Mail, ha sido golpeado por otra caída de la publicidad a medida que los recientes encierros juegan estragos con él periódicos de hojas gratuitas y eventos de negocios.

Los ingresos del grupo subyacente disminuyeron un 15% en el primer trimestre de su ejercicio, ya que la pandemia descarriló ambos tablones que sustentaron sus resultados.

¿Cuál es el trato

  • La publicidad impresa en todo el grupo desplomó un calamitoso 38% durante los tres meses hasta el 31 de diciembre, liderado por un colapso de lectores para el periódico Metro mientras los viajeros se quedan en casa.
  • Los resultados sombríos en el sector de los medios de comunicación de consumo vieron caer un 13% de los ingresos subyacentes totales, impulsados hacia el sur por la tinta roja en general, incluida una disminución del 16% en los ingresos publicitarios subyacentes.
  • La magnitud de estas pérdidas eclipsó un repunte del 8% en la publicidad digital, que de ninguna manera fue suficiente para compensar las pérdidas sufridas en otros lugares, a pesar de un fuerte desempeño de la marca B2B UK Property Information que vio aumentar los ingresos en un 18%.
  • Buscando dar un giro positivo a los números, el presidente ejecutivo Lord Rothermere culpó del gran desempeño del Metro por sesgar las cifras en su conjunto.
  • Rothermere señala el hecho de que si el Metro fuera excluido, el rendimiento publicitario de DGMT habría estado "en línea" con el año anterior sobre una base similar.
  • De cara al futuro, la bola de cristal de DGMT sigue nublada con las reverberaciones de la pandemia que hacen que las perspectivas a corto plazo para sus negocios de propiedad, medios de comunicación y eventos sean inciertas en el mejor de los casos.

¿Cómo van generalmente los periódicos del Reino Unido en la pandemia?

  • Los decepcionantes resultados de DMGT desinflan las esperanzas de que el sector editorial podría estar listo para montar un regreso después de que el rival Reach - empresa matriz del Daily Mirror y Daily Express - predijo que su beneficio operativo se vería por delante de las expectativas.
  • Las interrupciones de la pandemia también han dejado su huella en News Corp de Rupert Murdoch, que también vio disminuir los ingresos y la publicidad a pesar de la oleada de nuevos suscriptores en línea y un mejor rendimiento digital.
  • La difícil situación de los editores de periódicos fue objeto de una reciente opinión del director general de Newsworks, Jo Allan,quien pidió a los anunciantes que desempeñaran un papel más activo en el apoyo a las marcas de noticias en un momento de transición.
  • Allan dijo: "El advenimiento de la pandemia ha acelerado la transición continua de las marcas de noticias a diversas fuentes de ingresos como audio, afiliados, comercio electrónico y suscripciones, así como la creación de nuevos métodos ágiles de distribución".