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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Una nueva investigación de un editor regional ha revelado un "fuerte vínculo" entre los sitios web de noticias y sus lectores.

Un estudio de la agencia de contenido de Reach plc,Reach Solutions, ha demostrado que los sitios de noticias son mucho más confiables que las redes sociales o los sitios de vídeo generados por los usuarios.

Los resultados del estudio 'In Safe Hands' revelaron 73pc esperado para ver contenido poco confiable en las redes sociales, en comparación con sólo 43pc en los sitios de vídeo de contenido generado por el usuario y 19pc en los sitios de noticias.

Sólo 9pc dijo que esperaban ver contenido violento en los sitios de noticias, en comparación con 52pc que esperaba verlo en las redes sociales y 44pc en los sitios de vídeo de contenido generado por el usuario.

Un total de 59pc se espera ver contenido impactante en las redes sociales, en comparación con 47pc en los sitios de vídeo de contenido generado por el usuario y 14pc en los sitios de noticias.

Según Reach Solutions, la investigación demuestra que los sitios de noticias de confianza desempeñan un papel vital en "permitir que el público consuma contenido en temas contundentes en un entorno seguro".

Dicho esto también permite a las marcas "anunciar junto a este contenido de 'alta intensidad' sin temor a sentimientos negativos hacia el contenido que se transfiere a sus marcas".

Sarah Frost, gerente de información en la imagen de Reach Solutions, dijo: "Aunque la regulación en línea es una preocupación correcta, la publicidad es igualmente efectiva cuando se muestra junto a contenido que normalmente se bloquearía siempre y cuando esté en un entorno de noticias de confianza.

"Este es un importante abridor de ojos para los vendedores y abre enormes extensiones de inventario digital a los anunciantes.

"Los consumidores del Reino Unido son expertos y entienden que no todas las plataformas digitales son iguales.

"Saben que las redes sociales y los sitios de vídeo de UGC tienen poca regulación, por lo que tienen un fuerte vínculo con los sitios de noticias digitales de confianza".

Piers North, director de ingresos de Reach, agregó: "'In Safe Hands' ilustra el poder de las marcas de noticias de Reach.

"Los anunciantes se benefician de estar en nuestro ecosistema seleccionado, donde pueden maximizar la oportunidad de anunciarse con confianza junto con todo tipo de contenido debido a la fuerza del entorno, en lugar del salvaje oeste de los sitios de video de contenido generado por los usuarios y las redes sociales."