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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

Casi todas las principales compañías de medios y entretenimiento están invirtiendo mucho dinero en el lanzamiento de nuevos podcasts. Pero muchos de ellos no están ganando mucho dinero, al menos aún no.

Por qué importa: Como es el caso de la mayoría de las nuevas tecnologías, cuando se trata de podcasts, la adopción de los consumidores ha superado la monetización.

  • Sólo unos pocos jugadores grandes obtienen ingresos significativos de podcasts hoy en día, pero se espera que cambie a medida que la industria madure.

Detalles: Mientras que muchas grandes empresas y creadores independientes están tratando de entrar en la acción del podcast, la mayoría no están viendo mucha tracción. El 1% superior de los podcasts reciben el 99% de las descargas.

Reproducido de Libsyn; Gráfico: Axios Visuals

  • "Pordefecto, es más difícil para los podcasters salir y hacerse virales porque el ecosistema de podcasts no tiene una plataforma con características de una comunidad como YouTube, Instagram o TikTok", dice Agnes Kozera, cofundadora de Podcorn, un mercado de podcasts de patrocinio.
  • "Es muy raro que alguien llegue a la lotería y alcance el 1%", dice Marshall Brown, cofundador de Buzzsprout, una de las mayores compañías de alojamiento de podcasts para podcasters aficionados. "Para la mayoría de los podcasters, se trata mucho más de un crecimiento gradual lento".

Cómo funciona: El ecosistema de podcasts se construyó de forma descentralizada a través de fuentes RSS. A medida que más grandes empresas invierten en la construcción de sus propios imperios de podcast, lacuestión de cómo construir un mercado publicitario que funciona omnipresentemente a través de un montón de plataformas diferentes todavía no ha sido respondida.

  • Spotify, por ejemplo, utiliza "inserción de anuncios en streaming", para colocar anuncios de lectura de talento de voz y host dentro de diferentes podcasts. Otras empresas toman un enfoque más tradicional al tratar de insertar anuncios de audio similares a la radio dentro de podcasts de una manera automatizada.
  • "Creo que el espacio está empezando a bifurcarse entre nuestro enfoque con la inserción de anuncios en streaming frente a lo que veo en el resto de la industria haciendo, que es inundar podcasts con anuncios de estilo de radio y estilo programático", dijo Jay Richman de Spotify a Axios el mes pasado.

El panorama general: Si bien el podcasting es el medio publicitario de más rápido crecimiento, sigue siendo pequeño. La industria en su conjunto todavía solo aporta menos de 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios, a pesar de que más de 90 millones de personas escuchan podcasts mensualmente, según Edison Research.

  • Para la mayoría de los podcasters, incluidos los grandes gigantes de los medios de comunicación y el entretenimiento, los podcasts ofrecen una oportunidad increíble para ampliar sus audiencias o encontrar nuevos nichos. El retorno financiero de la inversión en podcasts sigue estando por realizarse plenamente para la mayoría.

Sí, pero: para el pequeño número de empresas publicitarias que tienen éxito, los podcasts pueden ser lucrativos.

  • Según los informes, la división de podcasts del New York Times trajo casi $30 millones en ingresos en 2019. El negocio de podcasting de Vox Media está en las ocho cifras. Según los informes, Spotify pagó a Joe Rogan más de 100 millones de dólares para firmar un acuerdo exclusivo.
  • "Estamos viendo grandes podcasts hacer dinero porque la publicidad de podcasts ha tomado un enfoque más tradicional basado en la impresión de anuncios para la publicidad", dice Kozera.
  • Ese enfoque "tiende a recompensar a los podcasters que obtienen más impresiones, pero no siempre a los que son los adecuados para la marca y tienen el potencial de impulsar las conversiones a través de un gran contenido".
  • En cuanto a lo que hace que un podcast sea "grande", la calidad del contenido y la capacidad de gastar mucho en marketing tiene mucho que ver, dice Kevin Finn, otro cofundador de Buzzsprout.

Qué sigue: Así como Google y Facebook reforzaron el mercado de anuncios digitales agregando un montón de empresas de tecnología digital juntas y creando una cadena de suministro de extremo a extremo, lo mismo está empezando a suceder en el audio.

  • Empresas como Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, Amazon y otras tienen como objetivo hacer crecer el mercado de la publicidad de podcasts agregando servicios de podcast juntos, como publicidad, distribución y alojamiento.
  • Spotify ha invertido más notablemente cientos de millones en la compra de un montón de compañías de podcast más pequeñas para ayudar a crear un ecosistema de podcast de extremo a extremo.