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Boletín Semanal Febrero 21, 2021
 

The Drum quiere preguntar a ejecutivos de diferentes medios para que desgranen qué ocurrirá en el entorno de los medios de comunicación este año que acaba de comenzar.

Cada año, los especialistas en diversos sectores (medios, redes sociales, publicidad, etc.) aprovechan el final o el inicio de cada año para realizar sus predicciones de qué ocurrirá a lo largo de los próximos 12 meses. Sin embargo, no hace falta explicar que -el pasado 2020- todas tendencias que se ‘adivinaron’ no tuvieron nada que ver con la realidad que finalmente vivimos.

Sin embargo, realizar estas suposiciones se presuponen más que necesarias para conocer qué nos puede deparar el futuro y anticiparnos, sobre todo tras un año como el que acabamos de dejar. Por ello, The Drum ha quiero preguntar a ejecutivos de diferentes medios para que desgranen las 8 predicciones que marcará el futuro de los medios de comunicación. Son las siguientes:

  1. Mostrar y apoyarse en las fortalezas

El pasado año se puso sobre la mesa la importancia de conocer y analizar las fortalezas de las compañías para ser rápidos, receptivos y capaces de adaptase a un mundo desconocido. La idea es mostrarse a los demás como una compañía confiable con la que se puede trabajar en épocas difíciles gracias la mejora de sus procesos en un mundo cada vez más digitalizado.

«2020 fue un recordatorio de que debes mantenerte ágil y ser capaz de adaptarte rápido. Es esencial que seamos ágiles y receptivos lo más posible para ayudar a los clientes a mantenerse relevantes, auténticos y eficaces en el mercado», ha explicado al medio Duncan Chater, jefe de ventas para Europa en Bloomberg Media.

  1. La importancia de la televisión y su adaptación

En unos meses en los que los ciudadanos han pasado más tiempo en casa que nunca, la televisión se convirtió en un refugio para las personas. El incremento en las audiencias durante la pandemia han hecho ver que los usuarios acudían a ella para informarse y entretenerse, convirtiéndose así en un medio fiel para todos los que necesitaron evadirse o mantenerse al tanto de lo que estaba ocurriendo fuera de sus hogares.

La televisión tuvo que adaptarse a la realidad y modernizar sus sistemas de compra. «2020 fue un recordatorio oportuno de la importancia que la televisión juega en nuestras vidas: su papel en mantenernos informados, entretenidos y culturalmente conectados. En este momento de inestabilidad, también ha reforzado la importancia de la calidad y la confianza para los consumidores«, ha señalado al medio Sarah Jones, directora de planificación de Sky Media.

Este medio tan tradicional tuvo que revolucionar sus entrañas hasta el punto de tirar de creatividad hasta límites insospechados, teniendo en cuenta la no posibilidad de crear producciones propias en esos momentos. La televisión bajo demanda también ‘sufrió’ un incremento notable, por lo que debería tenerse en cuenta de cara futuros planes de acción. Los hábitos de consumo han cambiado y los medios deben adaptarse a ellos.

  1. Transformación y mente abierta

Una capacidad rápida de transformación se convirtió en indispensable, lo que hace presuponer que ese es el camino para la evolución y el éxito futuros. El audio digital, la televisión bajo demanda y los contenidos de información, entretenimiento e inspiración han sido claves durante el año de pandemia; y muchos han sido los que han seguido esa estela para no quedarse atrás.

«Con nuestro negocio de radio inalámbrica, por ejemplo, tuvimos que adaptarnos e innovar rápidamente. Cuando el deporte en vivo se detuvo, nuestras estaciones de TalkSport giraron para traer a la comunidad deportiva escapismo y camaradería, Virgin Radio se convirtió en el hogar para el entretenimiento y lanzamos Times Radio para mantener a la nación informada en un contexto de desinformación, noticias falsas y la pandemia», ha señalado al medio Dominic Carter, director comercial del grupo News UK.

  1. Campañas dinámicas en exterior

El medio exterior ha vivido uno de sus peores momentos, marcados por las restricciones de movilidad y confinamientos obligatorios. Esto ha hecho que, las compañías rápidas y ágiles, se dedicaran a transformar sus servicios en el camino de la digitalización, donde los códigos QR aparecieron con fuerza.

«Ya estamos viendo un aumento en las campañas digitales dinámicas más inteligentes fuera del hogar y esto continuará en 2021. Las marcas están utilizando campañas dinámicas de ubicación para hablar directamente con las comunidades locales en áreas específicas: microdirigiéndose a su audiencia, aumentando la eficacia y haciendo que su gasto en marketing trabaje más duro», ha declarado Andrew Newman, director ejecutivo de DOOH.com, al The Drum.

  1. Unión de programática y exterior

El inventario fuera del hogar de los medios se digitalizó en 2020. Esto ha supuesto un gran avance en lo que a publicidad de exterior programática se refiere. La compra digital de publicidad exterior es una ya una realidad avanzada y parece que, para 2021, habrá un crecimiento continuo de OOH programático con el 99% de los ejecutivos del Reino Unido buscando aumentar el gasto en el canal. Un tercio espera duplicar el gasto, según el informe Estado de la Nación 2020 de VIOOH

«En un mundo incierto y cada vez más digital, la necesidad de flexibilidad y campañas basadas en datos podría decirse que nunca ha sido mayor y seguirá impactando en el futuro de fuera del hogar. Espero que la adopción del OOH digital gane ritmo en 2021″, ha señalado Christophe Conti, director ejecutivo de VIOOH.

  1. Socialmente maduros

La pandemia supuso un incremento del mundo digital, sobre todo en lo relativo a las redes sociales. Los influencers y compañías con perfiles en los canales sociales crearon contenido como nunca antes. TikTok fue el gran triunfador de la cuarentena, y un gran descubrimiento para las marcas que aún no se atrevían a esta app china para adolescentes. También Snapchat consiguió un papel estelar durante esos meses.

«Con más personas en línea y en las redes sociales que nunca, hemos visto un enorme aumento en espectadores y seguidores durante el último año y en algunas plataformas hasta un aumento del 30%», ha confirmado Melissa Chapman, codirectora ejecutiva de la editorial social Jungle Creations.

  1. La cultura de los juegos en el móvil

Otro de los puntos que sufrido un gran incremento de usuarios es, sin duda, los juegos a través del móvil. Como por ejemplo, el ya archiconocido Among Us. Por tanto, las marcas se dieron cuenta que cada vez más usuarios invertían tiempo jugando a nivel social o particular en sus móviles y que era un lugar inexplorado en el que zambullirse. Sin duda, el gran vencedor de esta batalla es Twitch, la plataforma de streaming donde los usuarios muestran a sus seguidores cómo jugar a diversos productos presentes en el mercado.

«Las marcas inteligentes aprendieron rápidamente que necesitaban cambiar el aumento del gasto a la publicidad en los juegos para obtener una porción de este lucrativo pastel», Tobias Knutsson, director comercial de Adverty.

  1. Colaboraciones

Las asociaciones o colaboraciones entre marcas se han vuelto más importantes que nunca, teniendo en cuenta los problemas derivados de la crisis sanitaria y económica. Aunar fuerzas entre compañías ha ayudado a diversas empresas a no notar tanto los estragos de su reducción del gato de marketing. De ahí que sea importante encontrar a «la pareja perfecta» en época de cambios, que ayudará al crecimiento de ambas.

«Las marcas han aprendido la importancia de redistribuir su gasto en marketing y esto llevó a una serie de asociaciones, a menudo de alto perfil, que entrarán en juego este año. Una conclusión clave de 2020 ha sido la floreciente economía de asociación, ilustrada por emparejamientos creativos como Hello Fresh y Craft Gin Club, cuya colaboración proporcionó valor aditivo para los clientes y aumentó el rendimiento para ambas marcas», ha señalado Owen Hancock, director de marketing de Impact EMEA, al medio.