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Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

The New York Times está en las primeras etapas del desarrollo de un producto de suscripción digital para familias llamadas NYT Kids, dicen los ejecutivos a Axios.

Por qué importa: Los productos de suscripción digital independientes son un motor clave del crecimiento de The Times y de la estrategia de negocio a largo plazo. Un producto centrado en los niños es una desviación de las aplicaciones de estilo de vida centradas en adultos que construyó anteriormente, como Cooking y Crosswords.

-"Al más alto nivel, la misión de The Times es buscar la verdad y ayudar a la gente a entender el mundo", dijo David Perpich, jefe de productos independientes de The Times. "Hasta ahora, nos hemos centrado en cierta edad, pero esa misión no se limita a adultos o adolescentes".

Detalles: El producto se basará en una sección de impresión existente de NYT Kids,lanzada en 2017, que comenzó a aparecer mensualmente en la edición impresa regular de The Sunday New York Times en 2018.

-El contenido ayudará a los niños de 8 a 11 años a explorar una variedad de temas y actividades, incluyendo artesanías, recetas, experimentos de pensamiento y actividades físicas, dice Sarah Adler Hartman, una empresaria residente en The Times centrándose en NYT Kids.

-Gran parte del contenido contará con ejercicios de "cómo" , como cómo hacer un avión de papel según la NASA o cómo hacer frente al dolor.

-El producto sólo se está probando en los EE.UU. por ahora, dice Perpich.

Entre líneas: El producto todavía está en las primeras etapas de desarrollo. La Dama Gris llevó a cabo una prueba alfa a finales del año pasado con unos pocos cientos de niños.

-Ahora está empezando a contratar para algunos roles nuevos que podrían ayudar a construir el producto en una aplicación independiente, incluyendo un administrador de programas y un editor digital, dice Adler Hartman. El Times pronto publicará funciones para ingenieros.

-Parte de lo que está construyendo ha sido informado por comentarios de su sección impresa, a menudo cartas de niños.

Sé inteligente: La construcción de un producto digital centrado en los niños crea desafíos únicos, específicamente en torno a la privacidad.

-NYT Kids no mostrará publicidad.

-La compañía está lanzando el producto infantil separado como una aplicación separada para asegurarse de que cumple con las leyes de privacidad digital en línea de los niños.

-The Times tiene una cuenta de Instagram para NYT Kids (@NYTKids), pero está orientada a una audiencia mayor. (El requisito de edad mínima de Instagram es de 13 años.)

-El Times ha invertido durante mucho tiempo en programas para ofrecer a las escuelas secundarias suscripciones gratuitas.

El panorama general: The Times entra en un espacio de noticias para niños cada vez más concurrido. TIME for Kids lanzó una nueva suscripción digital el año pasado. NowThis News lanzó un producto para niños con publicidad el pasado mes de abril.

-"Más allá de los ingresos por suscripción en sí, también es una oportunidad para empezar a hablar con las personas más temprano en sus vidas antes de que puedan estar listos para un producto del New York Times", dice Perpich.

Ponte al día rápidamente: Mientras que su producto principal de noticias todavía impulsa a la mayoría de sus nuevos suscriptores hoy en día, The Times está invirtiendo en más contenido de servicios de estilo de vida que ayudará a las personas a crear un hábito diario con los productos de The New York Times.

-Aproximadamente 1/3 de sus nuevas suscripciones digitales el trimestre pasado provienen de sus productos de cocina, juegos y audio.

-En una llamada de ganancias la semana pasada, el CEO Meredith Kopit Levien dijo que la compañía duplicará los rompecabezas en el futuro como parte de su estrategia de juegos.

-También confirmó los informes de Axios de que la compañía está probando una suscripción para su sitio web de reseñas de consumidores Wirecutter.

Qué ver: Cuando The Times anunció hace dos años su elevado objetivo de alcanzar los 10 millones de suscriptores digitales de pago para 2025, la ambición parecía aspiracional. Ahora, parece más que factible. Hoy en día, 7,5 millones de personas pagan por el contenido del New York Times.

-"No hay razón para que no podamos tener dos, tres, cuatro veces más que con el tiempo tal vez, incluso más", dijo Kopit Levien.

-El Times espera que haya 100 millones dispuestos a pagar por las noticias en inglés.

La conclusión: "Hay un gran mercado de niños por ahí", dice Perpich. Hay 33 millones de hogares con niños menores de 18 años. Ese es un gran número de personas para las que podemos crear algo de valor".