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Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

Una encuesta de FT ha demostrado que sus lectores valoran los informes ambientales, ya que les ayuda a tomar decisiones comerciales y decisiones personales. El editor ahora está buscando aumentar su número de suscriptores cumpliendo con esta necesidad.

El Financial Times (FT) ha lanzado una nueva sección de cambio climático para sus plataformas digitales en respuesta a la creciente demanda de su audiencia.

Climate Capital es un centro en línea para todos los contenidos relacionados con el cambio climático, tanto en la aplicación FT como en su sitio web. Además de artículos sobre el cambio climático, ofrece a los suscriptores un programa de eventos comunitarios y virtuales, proporcionándoles información sobre los riesgos emergentes y las oportunidades para sus negocios.

"Todos los productos periodísticos y editoriales del FT se centran en atraer a nuestros suscriptores actuales y también atraer a otros nuevos", dice Renée Kaplan, jefa de desarrollo editorial digital, en un correo electrónico a Journalism.co.uk.

"Con nuestra cobertura climática existente, ya hemos visto niveles muy altos de participación de nuestra audiencia, que crece año tras año. Los temas climáticos atraen proporciones superiores a la media tanto de suscriptores como de lectores anónimos.

"Climate Capital tiene como objetivo capturar aún más ese compromiso, creando una experiencia aún más valiosa para nuestros lectores de pago, y la conciencia a nuevas audiencias con un ángulo diferenciador de cobertura de este tema tan importante."

Una encuesta realizada a lectores mundiales de FT en agosto de 2020 reveló que más de tres cuartas partes de los encuestados señalaron el tema general del cambio climático como "extremadamente" o "muy" importante. Las historias de energía limpia también han surgido como un ritmo central en términos de alto volumen de tráfico.

Climate Capital estará dirigida por la periodista de FT Leslie Hook, y el FT ha nombrado a Emiliya Mychasuk como editora del clima y Camilla Hodgson como reportera del clima.

"Nos da coordinación, mayor enfoque y mayor abastecimiento, con puesta en marcha en todas las partes del FT", dice Mychasuk, también por correo electrónico.

"Nuestros lectores nos han dicho en las encuestas que quieren obtener una visión profunda sobre el tema, y quieren encontrar hechos clave, cifras, gráficos y citas. Quieren poder utilizar la información tanto en la comprensión de los cambios en los negocios con fines de trabajo, para informar las decisiones y comportamientos de compra, así como en la toma de decisiones personales o en conversaciones con amigos, familiares y colegas.

"Nuestra cobertura se ampliará para incluir más periodismo explicativo, utilizando datos y visualización, para satisfacer esas necesidades, así como entrevistas con creadores de cambios, y más noticias y análisis en todos los sectores empresariales."

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