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Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

El Daily Nation tiene un mensaje para sus lectores. "No hay almuerzo gratis"y, a partir del viernes, su periodismo también tendrá un precio. El periódico con sede en Nairobi, el más grande de Kenia, está adoptando un muro de pago en lo que parece ser el primero para los medios de comunicación de propiedad africana en la región.

Leer artículos de La Nación con más de siete días de antigüedad, como este informe de que miles de estudiantes no han acuden a las escuelas después de su cierre de nueve meses debido a Covid-19 o una columna viral que pregunta "¿Quién es la república bananera ahora?" después de la revuelta en el Capitolio de ee.UU., los usuarios tendrán que pagar. Las suscripciones comienzan en 50Ksh durante una semana, 150Ksh por un mes o 750Ksh durante un año. (50Ksh es de aproximadamente 45 centavos de dólar.)

Mutuma Mathiu, director editorial de Nation Media Group, escribió la columna "sin almuerzo gratis, sin contenido gratuito" explicando la decisión a los lectores:

No existe tal cosa como el contenido gratuito. Probablemente no escribiste un cheque, pero pagaste. El gobierno tal vez tomó el dinero de usted y se lo dio a alguna corporación para darle el contenido. O escribió una ley, o regulación, que le obliga a pagar cuotas de licencia a un supuesto organismo público de radiodifusión.

Si, de verdad, no pagaste una moneda, entonces el contenido no es el producto, como dicen. Tú.

Tradicionalmente, la gente ha sido feliz con alguien vendiendo sus globos oculares a cambio de contenido. Así que usted vio los anuncios en la televisión o los vio en un periódico, alguien pagó a la compañía de periódicos y por lo tanto subsidió el contenido.

El problema es que la gente está pasando más tiempo en sus teléfonos que en la televisión o los periódicos. Quieren ponerse al día con las noticias en esos dispositivos y no necesariamente quieren ser molestados con la publicidad ...

¿Estoy diciendo que la publicidad es algo malo? No. ¿Estoy diciendo que los anunciantes son malas personas? Absolutamente no. ¿Estoy diciendo que la publicidad desaparecerá? No es una oportunidad. Pero estoy diciendo que, en el esquema actual de las cosas, la mayor parte del dinero de la publicidad no termina con el creador de contenido y, por lo tanto, el creador no puede seguir creando a menos que se encuentre una fuente alternativa de ingresos para mantener sus operaciones.

Mathiu predice que los lectores de La Nación deben esperar que otras publicaciones sigan su ejemplo:

Nuestro mundo va a cambiar radicalmente en los próximos días. Pero para mejor. Aunque la mayor parte del contenido ofrecido seguirá siendo gratuito, un poco de él no lo hará. Veo editores en África que permiten a sus consumidores leales acceso gratuito a contenido sobre una base medida: Usted lee y comparte un cierto número de historias absolutamente gratis y luego, en algún momento, usted está obligado a suscribirse a la plataforma.

También veo una tarifa que se cobra por el contenido más exclusivo, aunque una muy pequeña. Esto devuelve el poder al consumidor: los ciudadanos pueden dar forma a la agenda del país y la relación entre periodista y público recuperará su nobleza. También se traducirá en una mejora en la calidad y profesionalidad del proceso de contenido. ¿por qué? Si tu contenido no está a la altura, no sobrevivirás.