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Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

El gasto en publicidad digital aumentó un 58,2% en todo el mundo a finales de 2020, ya que las marcas buscaban llegar a las personas en casa, según un informe de Social Media Trends, un estudio de Socialbakers.

Los totales de gasto publicitario disminuyeron a medida que la pandemia covid-19 se afianzó primero, luego aumentó más tarde en el año.

Durante la temporada de vacaciones, el gasto publicitario aumentó un 92,3% en América del Norte y un 38,6% en Europa Occidental.

Pero el costo mundial por clic aumentó un 9% a ($0,180 en el cuarto trimestre, en comparación con el año anterior.

En América del Norte, el costo por clic aumentó un 14,7% a 0,506 dólares.

El aumento para todas las páginas de marcas de la industria fue del 27%, a 0,144 dólares.

En términos trimestrales, el gasto publicitario de la industria aumentó un 33% en el cuarto trimestre de 2020 en comparación con el tercer trimestre.

El gasto en anuncios de comercio electrónico, que presumiblemente incluiría correo electrónico, aumentó un 24,8% en el mismo período, y fue más del doble que el primer trimestre.

El gasto en alojamiento y moda disminuyó en el segundo trimestre y luego volvió a subir, mientras que el alcohol y el comercio minorista aumentaron cada trimestre, según el estudio.

Dicho esto, el 73,7% del gasto total en anuncios fue a los principales feeds en Facebook e Instagram en el cuarto trimestre. Además, Instagram Stories obtuvo el 10,9% y otras 17 colocaciones recibieron el 15,4%.

Este último incluía feeds como Messenger Inbox y Rewarded Video Audience Network.

Facebook News Feed tuvo la tasa de clics más alta: 1,70%. A continuación se presentaron las fuentes de vídeo de Facebook (0,98%) y vídeo instream (0,84%).

Instagram Feed obtuvo un 0,32% de CTR e Instagram Stories un 0,26%.

Las tendencias trimestrales de Socialbakers se basan en el estado de la base de datos socialbakers durante el trimestre que se está analizando.