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Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

Según el último Índice trimestral de Ingresos por Editores Digitales (DPRI) de la Asociación de Editores en Línea (AOP) y Deloitte, el 78% de los editores digitales consideran que el crecimiento de los ingresos publicitarios es una alta prioridad estratégica durante el próximo año.

Richard Reeves: "Promete que el optimismo siga aumentando".

Se trata de un cambio dinámico con respecto al trimestre anterior, en el que ningún encuestado lo citó como de alta prioridad.

Esto marca un claro reenfoque en las estrategias digitales a medida que los editores continúan adaptándose al impacto de COVID-19. Dado que el 89% de los editores también prioriza el crecimiento de los ingresos no publicitarios, frente al 60% de esta vez el año pasado, está claro que todas las fuentes de ingresos posibles vuelven a ser un foco clave para los editores. La reducción de costes es una alta prioridad para el 56% de los editores encuestados en el último DPRI, frente al 33% de un año antes, ya que se concentran en impulsar la eficiencia tras un turbulento 2020.

Mayoría (53%) de editores digitales fueron testigos de un crecimiento positivo de los ingresos en el tercer trimestre de 2020, más del doble que en el trimestre anterior (22%). Este crecimiento fue impulsado en parte por un aumento significativo en los ingresos por suscripción, que aumentó un 51,3% desde el tercer trimestre de 2019 hasta el tercer trimestre de 2020. A pesar de esta notable subida, el crecimiento se vio compensado por las contracciones interanuales en exhibición (-3,6%) y vídeo online (-38,5%) publicidad, patrocinio (-25%) y contratación (-63,6%). Como resultado, los ingresos digitales totales en el tercer trimestre de 2020 fueron de £ 125.5mn, abajo en 1.1% en comparación con el tercer trimestre de 2019.

En el sector B2B, los ingresos totales experimentaron un aumento del 4,1% en el tercer trimestre de 2020 en comparación con el tercer trimestre de 2019, y alcanzaron 11,7 millones de libras esterlinas en el tercer trimestre de 2020, impulsados por un repunte de la publicidad en pantalla (15,2%) y la suscripción (5%) Ingresos. Los ingresos de los editores de B2C, por su parte, fueron testigos de una disminución del 1,6% y cayeron a 113,7 millones de libras esterlinas en el tercer trimestre de 2020 en comparación con el mismo trimestre del año anterior, pero continúan impulsados por un aumento del 68,3% en los ingresos por suscripción.

Tras la recuperación del segundo trimestre de 2020, la confianza en la industria editorial ha aumentado considerablemente, reflejando un optimismo económico más amplio tras el anuncio de eficacia de las vacunas a principios de noviembre, poco antes de que los encuestados fueran encuestados. A la luz de las fuentes de ingresos ampliadas, los miembros de la junta directiva de AOP se mostraron optimistas con respecto a las perspectivas financieras de sus empresas.

Richard Reeves, Director General de AOP, comentó: "A medida que la industria editorial comienza a recuperarse del impacto de la pandemia global, promete que el optimismo siga aumentando. Si bien la publicidad digital sigue siendo la mayor fuente de ingresos para los editores, el crecimiento positivo de los ingresos por suscripción demuestra cómo la industria se ha adaptado para ser más fuerte y resistente frente a los desafíos planteados por el año pasado. Sin embargo, es interesante observar un enfoque devuelto en el crecimiento de los ingresos publicitarios como una alta prioridad estratégica en el próximo año. Desde el estallido de Covid-19, los sitios de noticias y los editores premium han atraído a mayores lectores con su contenido de confianza; sin duda surgirán nuevas oportunidades para aprovechar esto a medida que los editores tomen decisiones más inteligentes para apoyar sus resultados".

Dan Ison, Socio Principal de Telecomunicaciones, Medios y Entretenimiento, Deloitte, comentó: "Que la mayoría de los editores experimentaron un crecimiento de los ingresos a pesar de las continuas restricciones de bloqueo de COVID-19 en el tercer trimestre de 2020 pone de relieve la tenacidad de la industria. A pesar de la interrupción provocada por la pandemia, muchos editores en línea tuvieron éxito en la construcción de resiliencia dentro de sus organizaciones, invirtiendo en contenido de calidad que continuó impulsando un aumento significativo en los ingresos por suscripción. En medio del despliegue de la vacuna y la firma del acuerdo comercial del Brexit, los editores deben ser optimistas para un crecimiento continuo. Sin embargo, todavía no estamos fuera de peligro, con la última encuesta de directores financieros de Deloitte que encontró que la mitad de los directores financieros piensan que tomará hasta el último trimestre de 2021 o más tarde para que sus propios ingresos vuelvan a los niveles previos a la pandemia. A medida que aumenta la confianza de los consumidores, también lo hará el atractivo de la publicidad para las marcas, y los editores deben ser rápidos en la marca para aprovechar esta oportunidad".