Índice

Sponsors

cic  kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal Marzo 15, 2021
 

Por qué algunas editoriales ven el negocio de los libros como la próxima frontera para la diversificación

Cuando alguien habla de "la próxima gran empresa", podría pensar en realidad virtual, realidad aumentada o IA. O alguna innovación relacionada con la tecnología que interrumpa toda su industria. Pero esa "cosa nueva sexy" podría ser sólo una cosa vieja, pasada por alto en la era digital. Para los editores de noticias parece que muy bien podría ser libros.

Según IBISWorld, una firma de investigación, la industria editorial global de periódicos valía alrededor de 80.000 millones de dólares en 2020 (excluyendo publicaciones solo en línea). Pero las tendencias son las mismas en todo el mundo: el negocio de los periódicos ha estado en declive durante años y no hay nada en el horizonte que pueda cambiar esto.

Por otro lado, la empresa de tecnología ReportLinker estima el mercado mundial de publicación de libros en alrededor de 110.000 millones de dólares en 2020. Se prevé que crezca un modesto pero consistente 0,3% anual hasta alcanzar los 112.200 millones de dólares en 2027.

Puede que no sea el ascenso meteórico que estás buscando. Pero si una industria está creciendo lentamente y su negocio está en declive, podría pensar en hacer algunos movimientos.

Por supuesto, su primer pensamiento será que no importa lo que haga, Amazon algún día vendrá y simplemente se hará cargo del negocio de los libros. Esa es una suposición razonable (ahí es donde empezaron).

Sin embargo, como me dijo Tomás Bella, jefe de digital de los medios eslovacos Dennik N,las casas de medios tienen una cosa que nadie más tiene: autores de no ficción directamente en la nómina.

Publicación de libros por medios de comunicación en Europa central

Hay más de una manera para que una editorial de noticias se acerque a un negocio de libros adyacente. El pequeño mercado centroeuropeo es un buen ejemplo que muestra cómo pueden coexistir diferentes estrategias hacia la publicación de libros.

Bella dijo que los libros y su tienda electrónica representaron alrededor del 5% de los ingresos anuales totales de 5,3 millones de euros en 2020. Además de los libros también vende los gráficos populares de su caricaturista.

En el cuarto trimestre incluso alcanzó el 11%, en parte porque los libros son un producto de temporada. Pero Bella también agregó que Dennik N ha comenzado a publicar traducciones de títulos extranjeros desde mediados de 2020, por lo que su producción aumentó.

Si usted está buscando para diversificar incluso 5% es un buen comienzo. Dennik N no comenzó a publicar libros en 2020, han publicado algunos aquí y allá durante varios años. Pero el año pasado marcó un notable repunte.

"Comenzó como un esfuerzo para dar a nuestros propios periodistas la oportunidad de cambiar el ritmo de su trabajo y centrarse en un proyecto durante un período más largo. No teníamos un plan de negocios", me dijo Bella. Añadió que, para su sorpresa, incluso los títulos explícitamente de "interés público", por ejemplo, sobre la educación de los gitanos o el pensamiento crítico, resultaron rentables.

También señaló que tuvieron suerte en la selección de títulos internacionales para la traducción. Después de seis meses esta división ya es rentable.

"Los lectores parecen apreciar nuestra selección de lo mejor de los libros internacionales para ellos, al igual que lo hacemos con las noticias que cubren las noticias y eventos más importantes", agregó Bella.

Esto no es tan fácil como parece. Es posible que pienses que solo se traducen títulos ya exitosos. Pero se necesitan de 6 a 12 meses para traducir y producir un libro, por lo que a menudo las licencias tienen que ser compradas antes de que se publiquen los títulos originales.

Los títulos clásicos pueden ser una base sólida

Otro editor de noticias eslovaco, Petit Press,ha estado en el negocio del libro durante años, publicando de tres a cuatro libros al año.

La mayoría fueron escritos por periodistas de Dennik SME (parte de Petit Press). A veces era contenido original, pero normalmente los libros recopilaban artículos publicados previamente.

En 2004, Petit Press inició un proyecto llamado Zlaty Fond (más o menos "Oldies dorados" en inglés). La idea era digitalizar publicaciones con derechos de autor caducados (lo que significa que podrían publicarse de forma gratuita).

El sitio web fue lanzado como un servicio público, para popularizar la literatura eslovaca clásica que forma parte de los planes de estudio de lectura escolar, explicó la actual gerente del proyecto Zlaty Fond, Jana Donovalova.

Utilizan la tecnología OCR para escanear los libros. Los editores comprueban el texto en busca de errores. Donovalova dijo que decenas de voluntarios ayudan al único empleado a tiempo completo responsable de la digitalización.

Petit Press está añadiendo alrededor de 50 nuevos títulos a su biblioteca en línea cada año. Algunos son procesados como pubs electrónicos para su distribución comercial por libreros o a través de eKnihy ("libros electrónicos").

"El sitio web de eKnihy es una biblioteca digital para suscriptores premium que pueden descargar libros electrónicos a sus dispositivos. Además de obras clásicas eslovacas, contiene libros electrónicos de ediciones especiales de la editorial. Se pueden leer obras literarias en Zlaty Fond, pero no se pueden descargar como un e-pub o mobi", explicó Donovalova.

Donovalova dijo que hay algunos esfuerzos para convertir algunas piezas literarias en audiolibros. (Bella dijo que es costoso de producir y no en los planes de Dennik N's).  

El año pasado, Dennik SME comenzó un podcast infantil con el famoso actor eslovaco Robert Roth leyendo cuentos clásicos antes de acostarse. También está disponible en el portal eKnihy. Donovalova espera convertir más historias en audio en el futuro.

El sitio web Zlaty Fond, con un poema popular del autor eslovaco Samo Chalupka.The eKnihy sitio web, con libros originales de Petit Press

Otra estrategia: Ir por múltiples licencias de libros de idiomas

La editorial eslovaca Barecz & Conrad Media publica Forbes Eslovaquia, Forbes República Checa y Forbes Hungría.

En 2019, la editorial inició una nueva división llamada "barecz & conrad books" y publicó sus dos primeros libros. En 2020 produjeron seis títulos, incluyendo un diario de salud mental.

"Vemos la división de libros como otra rama de la editorial", me dijo Peter Barecz, el editor y ceo. Los títulos deben tener una simbiosis clara con el alcance temático de la audiencia de Forbes, agregó. "Al mismo tiempo, apoyamos eficazmente los libros dentro de los canales de marketing de Forbes y los ofrecemos en segundo lugar como un producto combinado con una suscripción."

Pero ese no es el propósito principal de la división de libros, explicó Barecz cuando se le preguntó sobre planes futuros. Más bien, el objetivo es publicar más libros y hacer el negocio más independiente.

"Hasta ahora, nos centramos explícitamente en la no ficción. Al publicar Forbes también en la República Checa y Hungría, es interesante para nosotros, en el caso de algunos libros, explorar licencias para uno y el mismo título para estos mercados juntos", señaló Barecz. "En tres países, hemos publicado varios títulos en el último año"."

Este año los libros barecz & conrad han publicado un libro hasta ahora, una traducción de A Life on Our Planetde David Attenborough. El año pasado, licenciaron No Rules Rules,un título del CEO de Netflix Reed Hastings y ErinMeyer, profesora de INSEAD, una escuela de negocios internacional líder.

Tienda de libros en línea Forbes Eslovaquia. Forbes República Checa y Forbes Hungría tienen tiendas electrónicas similares.

"Pregunte a los periodistas si tienen un libro en la cabeza. Porque a menudo lo han hecho. Si tienes un buen autor con un tema en la cabeza, la publicación puede ser subcontratada o aprendida", aconsejó Bella.

La publicación de libros en todo el mundo va en aumento

Claro, es un proceso largo para que los editores de noticias conviertan los libros en un verdadero negocio.

Pero con el enfoque correcto puedes saltar y crecer lentamente, aprender y mejorar. Además, la idea no es convertir su negocio de noticias en un negocio de libros.

Aunque hay casos como el de la editorial danesa Politiken,que construyó un negocio de libros bastante grande.

En 2016 JP / Politikens Forlag (parte de JP/Politikens Hus, que es una de las principales empresas de medios de Comunicación de Dinamarca) estableció en Suecia una moderna editorial de libros de calidad llamada Polaris Förlag. Se centró en la ficción literaria, el crimen y los thrillers, y la no ficción popular. 

En 2017, Polaris ya tuvo un debut como best seller con 10 ofertas internacionales para el thriller psicológico in My Bloodde Elisabeth Norebäck.

En diciembre de 2020, The New York Times resumió el estado del negocio del libro después del primer año de pandemia con estas palabras: En 2020, el negocio era bueno.