Índice

Sponsors

cic  kodak3

logo-atdl

Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

Índice

Boletín Semanal Abril 25, 2021
 

Las comunidades lideran el apoyo al periodismo local y otras causas, incluso cuando los recursos son menores.

Los estudiantes de primaria en Ouray, Colorado, eligieron Report for America en el Ouray County Plaindealer como su causa caritativa para su read-a-thon de 2020. Las ganancias apoyaron la campaña de financiación del periódico familiar para un miembro del cuerpo centrado en la vivienda asequible. (Cortesía: Erin McIntyre, co-editora del Ouray County Plaindealer)

Por: Lauren McKown y Jimmy Martinez

5 de abril de 2021

A medida que Report for America se embarcó en un viaje único el año pasado a través del concurso 100&Change de la Fundación MacArthur, mis colegas y yo nos encontramos hablando mucho sobre cómo construir un futuro más sostenible para las noticias locales. En el camino, aprendimos algunas lecciones que se aplican a través de la filantropía.

Se rompe el modelo de negocio tradicional de la industria de noticias local centrado en la publicidad. Report for America se dedica a allanar un nuevo camino, un camino que promueve la filantropía como parte de lo que alimenta un ecosistema de información saludable y próspero.

Hacemos esto colocando periodistas talentosos y diversos en las salas de redacción locales de todo el país, y pagando la mitad de su salario. Luego, trabajamos con nuestros socios de la sala de redacción para recaudar apoyo de la comunidad, introduciendo la filantropía como una fuente de ingresos crítica para hacer posible su cobertura de temas importantes como el cambio climático, la educación y el gobierno local.

Este año, nos emocionamos cuando nuestros socios recaudaron casi $5 millones en apoyo local, en su mayoría de donantes que nunca habían dado al periodismo antes, y lo más importante recaudó un 61% más por reportero este año que el año anterior.

Pero a medida que construimos nuestra propuesta y visión para los próximos seis años, nos encontramos con una pregunta realmente importante: Report for America enseña a las salas de redacción locales a recaudar fondos, pero ¿qué pasa con las comunidades en las que no hay recursos financieros sobredimensionados para empezar?

¿Cómo funcionaría un modelo que se basa en la filantropía local, ya sea para apoyar las noticias locales u otras causas, como la salud de los niños, la alfabetización o la educación STEM, en las comunidades que están infracontratadas?

Así que hicimos esa pregunta de nuestros propios datos, un tamaño de muestra de unas 165 organizaciones de noticias que varían desde startups sin fines de lucro hasta estaciones de radio públicas y periódicos familiares más tradicionales que nunca antes habían financiado fondos. Y nos topamos con lo que puede parecer un hallazgo sorprendente.

En 2020, nuestros socios locales de la sala de redacción recaudando fondos en comunidades que obtienen una puntuación superior al índice nacional de pobreza tuvieron un desempeño prácticamente el mismo que los que recaudaban fondos en la parte inferior del índice.

En otras palabras, no había ninguna diferencia perceptible en el éxito de la recaudación de fondos entre las organizaciones de noticias basadas en comunidades subcontratadas frente a las de las zonas más ricas.

Estábamos pisoteados. La distribución desigual de los recursos filantrópicos en todo el país ha sido tan bien documentada. Edgar Villanueva, el brillante autor de "Descolonizar la riqueza", nos ha recordado todos los efectos muy reales de la infrainversión sistémica en comunidades de color, y organizaciones lideradas por personas de color.

Pero estas salas de redacción comunitarias estaban prosperando en entornos más desafiantes de todos modos.

Report for America es una iniciativa de The GroundTruth Project, una organización sin fines de lucro con periodismo y periodistas en sus raíces, por lo que nuestra siguiente pregunta natural fue: "¿Por qué?"

Si nos remontamos a algunos de nuestros elementos esenciales de recaudación de fondos, ofrecen algunas hipótesis interesantes para las organizaciones sin fines de lucro mucho más allá del espacio periodístico.

Aunque los dadores deslumbrantes obtienen la mayor cantidad de prensa, el premio a la generosidad pertenece a los donantes de base.

Una y otra vez, vemos que los pequeños donantes dan más proporcionalmente a sus ingresos que sus contrapartes más ricas.

Según el Proyecto de Efectividad en la Recaudación de Fondos y según lo informado por la Crónica de la Filantropía,los regalos de menos de$250 crecieron 15.3% durante el año pasado, mientras que los regalos más grandes crecieron a un ritmo más lento.

Y aunque algunos especulan que el incentivo fiscal especial de la Ley CARES puede haber provocado un gran aumento en los regalos de Fin de Año este año, esta es una tendencia de la que el sector de la filantropía ha estado hablando durante más de una década.

En nuestro conjunto de datos, vimos que los donantes individuales consoban casi la mitad de todos los dólares recaudados; la gran mayoría de esos donantes de base dieron menos de $100. Esta es una tendencia prometedora en las noticias locales, especialmente para una causa que ha sido financiada principalmente por fundaciones nacionales hasta la fecha.

Esta semana, Carrie de Indiana donó a una sala de redacción asociada de Report for America, The Indianapolis Star, en su estado natal, escribiendo: "Soy una maestra jubilada que disfruta apoyando a la próxima generación".

Aunque la mayoría de las comunidades no tienen una fundación rica con la que contar, las personas caritativas viven en todas partes y dan más a aquellos que conocen y confían.

Cualquier recaudación de fondos que valga la pena su sal sabe que los donantes o partidarios más parecidos de una causa suelen estar más cerca de su red: un amigo de un miembro de la junta. Un antiguo colega. Una derivación de un donante feliz a otro.

The Guardian informa sobre un estudio en el que una universidad encontró que una de las maneras más efectivas de cerrar un regalo era hacer que un ex compañero de cuarto le diera a la persona que una vez compartieron un pequeño dormitorio con una llamada.

En el caso de la recaudación de fondos de noticias locales, los estudios muestran que los periodistas locales confían más que sus homólogos nacionales. La confianza también es fundamental para levantar la filantropía local.

Cuando los líderes y editores de noticias locales van a la comunidad pidiendo su apoyo, están pidiendo a amigos, vecinos y clientes de larga data que se reúnan detrás de algo para la comunidad. Y al igual que con la mayoría de la recaudación de fondos basada en relaciones fuertes, funciona.

Tal vez eso no debería sorprendernos tanto: después de todo, las comunidades desatendidas se han unido durante cientos de años para reunir apoyo mutuo de maneras informales y formales, desde poderosos círculos de donación dirigidos por mujeres y personas de color hasta la efusión y organización de grupos de ayuda mutua durante la pandemia.

Nuestros socios nos han demostrado que no hay un enfoque único para atraer apoyo comunitario, por lo que report for America's sustainability model aprovecha los activos filantrópicos de las comunidades a las que servimos para aprovechar al máximo los recursos disponibles.

Solicitar apoyo caritativo es más efectivo cuando está vinculado a una sola persona concreta, causa o impacto. Especialmente uno local.

NPR ha informado sobre una investigación de la Universidad de Oregón que muestra que los donantes que están abrumados con una gran y ambiciosa pregunta de, por ejemplo, resolver el hambre en el mundo, son más parecidos a dar más cuando se les presenta la historia de un niño necesitado, en lugar de esa historia más estadísticas sobre el número de niños hambrientos en todo el mundo.

¿por qué? Todos queremos tener un impacto con nuestros dólares. Queremos ver lo que podemos hacer de una manera tangible y sentir que nuestro don hace una verdadera diferencia. Los grandes desafíos sistémicos pueden sentirse abrumadores para aquellos de nosotros que buscamos hacer un regalo de $50 a $100.

También vemos esto en el apoyo del periodismo local. Muchos de los regalos a nuestros socios de la sala de redacción vienen con el nombre de un reportero específico atado a ellos. Esos donantes locales dan no sólo porque este reportero es alguien cuyo trabajo valoran, sino también porque los reporteros locales son parte de la comunidad. Son vecinos que la gente ve en la tienda de comestibles y el partido de fútbol.

Este año, Jiquanda Johnson, la visionaria fundadora de Flint Beat, una startup de noticias sin fines de lucro, tuvo un año récord de recaudación de fondos.

Comparte el poder de la conexión personal.

"A través de Report for America, pudimos traer a un fotógrafo muy talentoso a Flint, Michigan, para invertir en la narración visual en una ciudad donde la gente dijo que sentía que no veía a personas que se parecían a ellos en las noticias a menos que hubiera un crimen o algo relacionado con los deportes o la crisis del agua en curso de Flint", dijo.

"KT Kanazawich ha trabajado en Flint para mostrar cómo la comunidad se ama, el trabajo de artistas talentosos que la mayoría no sabía que existían, y gente de negocios trabajadora en la ciudad. ... La primera vez que alguien me llamó y felicitó a mi equipo, la mencionaron por su nombre. Eso habla mucho porque Flint puede ser una ciudad difícil de romper. "

La historia de Johnson también ilustra un punto crítico final: si las comunidades ven organizaciones que abordan las necesidades auténticas y vividas de sus vecinos, esas comunidades se mostrarán el uno para el otro con sus dólares ganados con esfuerzo cada vez.