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Boletín Semanal Abril 25, 2021
 

A medida que el mundo lidia con las ramificaciones en curso de la pandemia COVID-19, el sector de la publicidad digital sigue mostrando una enorme resiliencia.  De hecho, según el recién publicado "IAB Internet Advertising Revenue Report", realizado por PwC, los ingresos por publicidad digital aumentaron un 12,2% en 2020 en comparación con 2019.

"El segundo semestre de 2020 conscibió la caída bastante abrupta de los ingresos publicitarios experimentados hacia el final del segundo trimestre", dijo Susan Hogan, Vicepresidenta Sénior de Investigación y Análisis de la IAB. "No sólo tuvimos un repunte, también tuvimos un crecimiento de dos dígitos. Las ventas de la temporada de vacaciones del cuarto trimestre, el gasto típico de fin de año de los presupuestos de los medios de comunicación y los ingresos de la publicidad política ayudaron a compensar la disminución inducida por covid-19 temprano".

Hogan continuó: "El aumento en la adopción por parte de los consumidores de la televisión conectada, las compras de comercio electrónico y las entregas en el hogar creó el swing de péndulo necesario para que los medios digitales siguieran creciendo. Estos son solo algunos de los factores que contribuyeron a que los dólares publicitarios pasaron de los medios tradicionales a los medios digitales".

El cuarto trimestre de 2020 ofrece optimismo para el futuro, reporta un alto crecimiento récord

Aunque en el segundo trimestre, el crecimiento interanual disminuyó un 5,2%, los ingresos en el tercer trimestre y el cuarto trimestre equilibraron con creces la balanza, con un crecimiento interanual positivo del 11,7% y del 28,7%, respectivamente. De hecho, el cuarto trimestre de 2020 tuvo los mayores ingresos registrados en publicidad digital en más de 20 años. El aumento en el cuarto trimestre se puede atribuir a una serie de factores, incluyendo tanto la inundación de dólares publicitarios en el mercado para las elecciones como la necesidad de gastar los presupuestos del 2020 que se detuvieron durante el primer semestre del año debido a la pandemia.

El vídeo y las redes sociales experimentaron los mayores aumentos interanuales, tomando parte de la televisión lineal

Aparentemente a prueba de pandemias, los ingresos publicitarios en redes sociales alcanzaron los 41.500 millones de dólares en 2020. Ese crecimiento interanual del 16,3% atribuye a las redes sociales casi el 30% de todos los ingresos publicitarios por Internet (29,6%).

El vídeo digital experimentó el mayor aumento (20,6% interanual) en el crecimiento de los ingresos publicitarios, generando 26.200 millones de dólares en 2020. El vídeo digital aumentó su participación en los ingresos totales de los anuncios en Internet un 1,3% interanual, alcanzando el 18,7%.

Los ingresos programáticos crecieron casi un 25% en 2020... ¿Pero continuará a medida que se transforme el paisaje direccionable?

Los ingresos publicitarios programáticos aumentaron en 14.200 millones de dólares en 2020 (+24,9%). Sin embargo, el desuso de las cookies e identificadores de terceros deja a muchos preguntarse si este nivel de crecimiento es sostenible.

"Esperábamos un crecimiento programático de dos dígitos. Los anunciantes están utilizando la compra automatizada para más formatos ahora, incluyendo CTV. El hecho de que el segundo trimestre de 2020 haya pasado del rendimiento a la mensajería basada en misiones debido al COVID-19 aceleró la velocidad de adopción programática para agencias y marcas", dijo Hogan. "Sin embargo, existe cierta preocupación de que la entrega programática podría verse afectada negativamente una vez que se bloquee el seguimiento de terceros".

Aquí se puede descargar "Informe de ingresos publicitarios en Internet de laIAB".

Metodología

Encargado por la IAB y llevado a cabo por PwC Advisory Services LLC ("PwC") de forma continua, con resultados publicados trimestralmente, el "Informe de Ingresos por Publicidad en Internet de la IAB" fue iniciado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) en 1996. Este informe utiliza datos e información reportados directamente a PwC de empresas que venden publicidad en Internet, así como datos corporativos disponibles públicamente. Los resultados reportados se consideran una medición razonable de los ingresos de publicidad en línea / en línea / móvil porque gran parte de los datos se compilan directamente a partir de la información proporcionada por las empresas que venden publicidad en línea. El informe incluye datos que reflejan los ingresos de publicidad en línea de escritorios y móviles de sitios web, servicios comerciales en línea, redes e intercambios de anuncios, dispositivos móviles y proveedores de correo electrónico, así como otras empresas que venden publicidad en línea. El informe es llevado a cabo de forma independiente por PwC, incluyendo la investigación de su equipo interno de investigación de mercado, en nombre de la IAB. PwC no audita la información y no proporciona ninguna opinión u otra forma de garantía con respecto a la información. Solo se publican resultados agregados y la información individual de la empresa se mantiene en estricta confianza con PwC. En el apéndice del presente informe se proporcionan más detalles sobre el alcance y la metodología.

Acerca de IAB

La Interactive Advertising Bureau faculta a las industrias de medios y marketing para prosperar en la economía digital. Su membresía está compuesta por más de 650 empresas líderes de medios, marcas y las empresas tecnológicas responsables de vender, entregar y optimizar campañas de marketing de anuncios digitales. El grupo comercial centra la investigación crítica en la publicidad interactiva, al tiempo que educa a marcas, agencias y la comunidad empresarial en general sobre la importancia del marketing digital. En afiliación al Laboratorio Tecnológico de la IAB, IAB desarrolla estándares técnicos y soluciones. IAB está comprometida con el desarrollo profesional y elevando los conocimientos, habilidades, experiencia y diversidad de la fuerza laboral en toda la industria. A través del trabajo de su oficina de políticas públicas en Washington, D.C., la asociación comercial aboga por sus miembros y promueve el valor de la industria de la publicidad interactiva para los legisladores y los encargados de formular políticas. Fundada en 1996, IAB tiene su sede en la ciudad de Nueva York.