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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Junio 15, 2021
 

Poner fin a las cookies de terceros podría costar a los editores británicos cientos de millones en publicidad en pantallas digitales, lo que provocaría temores de que la industria esté "avanzando hacia el borde de un precipicio".

La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido estimó en su informe Plataformas en línea y publicidad digital,publicado en julio del añopasado, que el gasto en anuncios de display digital del Reino Unido alcanzó los 5.500 millones de libras esterlinas en el Reino Unido en 2019.

De esta forma, aproximadamente la mitad se gasta con Facebook y otro 10% con Google. Según datos separados de AA/Warc, las marcas de noticias nacionales y regionales del Reino Unido hicieron £ 500m de publicidad digital en general en 2020 (la mayoría de las cuales se mostrarían).

Utilizando datos de un experimento de Google, la CMA estimó que "los editores del Reino Unido obtuvieron alrededor de un 70% menos de ingresos en general cuando no pudieron utilizar cookies de terceros para vender publicidad personalizada, pero compitieron contra otros que podían hacerlo".

Por lo tanto, la muerte de las cookies de terceros podría hacer que los editores del Reino Unido perdieran cientos de millones de ingresos suponiendo que no se ponga en marcha ninguna alternativa para compensar el déficit.

El gasto publicitario se divide ampliamente entre la visualización y la búsqueda, este último dominado por Google. El gasto total en anuncios digitales globales alcanzó los 333.000 millones de dólares (235.000 millones de euros) en 2020, según eMarketer.

Como el mercado de anuncios digitales del Reino Unido, valorado en 23.500 millones de libras esterlinas en 2020,representa aproximadamente el 10% del gasto publicitario mundial, se teme que los editores globales se enfrenten a una pérdida de ingresos publicitarios de pantalla digital que se traduce en miles de millones con la muerte de cookies de terceros.

El gasto global en anuncios digitales alcanzará los 455.000 millones de dólares (321.000 millones de euros) este año, con más de la mitad (55,2 %) va a mostrar anuncios y 40% para buscar, informa eMarketer.

Las cookies de terceros son utilizadas por los anunciantes para publicar anuncios relevantes y dirigidos a usuarios web a través de subastas automatizadas en tiempo real. El espacio publicitario de un sitio web suele ser propiedad de empresas publicitarias.

Safari y Firefox ya han bloqueado las cookies de terceros, con Google listo para eliminarlas por completo para 2022 en Chrome con su traslado al Espacio aislado de privacidad, que cambiará la web del seguimiento de forma predeterminada a la privacidad de forma predeterminada. El código del navegador de código abierto Chromium de Google, que sustenta Chrome, también es utilizado por otros navegadores, incluido Microsoft Edge.

Entre los que plantean preocupaciones sobre el movimiento de Google está el miembro fundador de Swan, James Rosewell. Swan se presenta como una alternativa de código abierto al Espacio aislado de privacidad de Google. Rosewell dijo: "La industria editorial, así como la web como una entidad entera, está avanzando hacia el borde de un acantilado.

"Los cambios introducidos y propuestos en torno al uso de cookies de terceros amenazan con destruir la industria editorial tal como la conocemos aumentando el control de Google, Apple y Facebook sobre el acceso de las personas a la información y los servicios 'gratuitos'.

"Cada uno tiene el derecho fundamental de proteger su propia privacidad personal, pero no tiene por qué haber un compromiso para que esto suceda".

Las cookies de origen, que se comparten directamente entre un sitio web y el usuario, seguirán funcionando en el Espacio aislado de privacidad. Google ha dicho que respetará estas relaciones y que los anuncios personalizados se pueden servir a los clientes de una manera que mantenga la privacidad.

Esto se puede hacer a través del Aprendizaje Federado de Cohortes (FLoC, por sus hijos), que mantendrá el anonimato de los usuarios al agruparlos en un grupo con intereses similares sin compartir nunca datos que pudieran identificarlos como individuos.

Un portavoz de Google dijo: "El ecosistema web está en riesgo si no se mantiene al día con las expectativas de privacidad cambiantes.

"El trabajo que hemos estado haciendo con los socios del ecosistema en privacy sandbox en nuevas propuestas de preservación de la privacidad ayuda a alejar a la industria del seguimiento de individuos a través de la web, manteniendo al mismo tiempo la eficacia de la publicidad. Y para ayudar a los editores a mantener sus ingresos, hemos estado experimentando con nuevas características a medida que la web evoluciona a ser la privacidad primero".

Richard Reeves, director general de la Asociación de Editores en Línea, dijo sobre la temida pérdida de miles de millones de libras a los ingresos de anuncios de pantalla digital del Reino Unido que "no argumentaría esa cifra". Pero dijo de Google: "No les interesa apagar algo y luego dispararse en el pie y no tener nada de eso generador de ingresos".

Agregó: "La realidad es que para cuando Google apague la cookie de terceros me gustaría creer que entenderemos diferentes formas de poder conectarnos a esos datos y esa información de una manera conforme que no dependa de correos electrónicos hash y otro tipo de tecnologías de seguimiento, sino que se basa exclusivamente en información que ha sido impartida por el consumidor que confía en esa fuente de medios y ese entorno , y con el consentimiento de ese usuario..."