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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Julio 4, 2021
 

El gasto publicitario en Estados Unidos continuó repuntando en mayo, según una nueva base de datos enriquecida de Standard Media Index. Los datos, que se derivan del grupo ampliado de SMI de compras de medios reales aportadas por las principales compañías holding de agencias, incluyen a IPG Mediabrands, que anunció en febrero que se reincorporaba al grupo cooperativo de SMI, y que a partir de este mes se ha reincorporado.

La adición de IPG Mediabrands significa que la base de datos estadounidense de SMI es más representativa y menos modelada para el volumen total de gasto en medios entre las principales compañías holding de agencias.

Los nuevos datos, por su parte, muestran que el mercado publicitario de Estados Unidos subió un 56% en mayo, después de una ganancia del 53% en abril y un aumento del 22% en marzo, que fue el primero en mostrar un rebote interanual de la recesión publicitaria influenciada por la pandemia, que comenzó un año antes.

Los datos también revelan que la mayoría de los medios se han beneficiado del repunte, con la excepción de las revistas de consumo, que se mantuvieron en declive en mayo, aunque otro medio impreso, los periódicos, han estado en aumento desde abril.

El mayor resurgimiento, sin embargo, ha sido para los medios que se espera que se beneficien de la reanudación de los cambios de comportamiento fuera del hogar entre los consumidores estadounidenses, la publicidad fuera del hogar y la radio (ver datos a continuación), que es algo que un estudio de seguimiento no relacionado de Mindshare de GroupM también parece apoyar.

Mientras tanto, SMI estima que su grupo ampliado ahora representa empíricamente el 94% del gasto publicitario nacional, basado en casi $ 90 mil millones en gastos publicitarios estadounidenses procesados por las principales agencias.

"Esta expansión ofrece información real a nivel de censo en todas las plataformas y es inmediatamente procesable para todos los actores del ecosistema", afirma el CEO de SMI Global, James Fennessy.