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Boletín Semanal Agosto 30, 2021
 

El New York Times está lanzando una gran cantidad de nuevos boletines informativos solo para suscriptores de escritores de noticias y opinión.

Por qué es importante: "Está muy en línea con nuestra estrategia a largo plazo de crear un periodismo por el que valga la pena pagar", dijo Alex Hardiman, jefe de producto del Times.

-"También es parte de una mayor inversión los tipos de beneficios que puede ofrecer a los suscriptores pagos", agregó Hardiman, señalando otros beneficios solo para suscriptores, como el acceso a eventos especiales y permitir a los suscriptores "regalar" artículos a amigos.

Al menos 18 boletines nuevos y existentes solo estarán disponibles para los suscriptores, a partir del 16 de agosto.

-Se presentarán siete boletines de opinión, dijo Kathleen Kingsbury, editora de opinión del Times. Los escritores incluyen a la columnista de opinión tecnológica del Times Kara Swisher; la escritora y socióloga Tressie McMillan Cottom; y Jay Caspian Kang, anteriormente escritor en el New York Times Magazine.

-Los boletines existentes de los columnistas de opinión Jamelle Bouie, Paul Krugman y Frank Bruni también estarán disponibles solo para los suscriptores.

-Ocho correos electrónicos de noticias existentes también estarán disponibles solo para los suscriptores, incluidos los de política, tecnología, deportes y bienestar.

El panorama general: The Times ha estado en el negocio de los boletines durante 20 años, y actualmente publica más de 50 boletines en una variedad de temas, llegando a casi 15 millones de personas cada semana.

-Varios boletines, incluidos algunos de los consejos diarios más populares del Times, como su Morning Newsletter de David Leonhardt y su boletín de negocios DealBook de Andrew Ross Sorkin, seguirán siendo gratuitos.

-Pero la compañía está poniendo más boletines detrás de su muro de pago "para satisfacer una necesidad diferente", dijo Hardiman.

-"Realmente vemos que los suscriptores sobre-indexan con la idea de sentir una conexión profunda con la experiencia y los periodistas. Cuanto más podamos hacer para ayudar a las personas a desarrollar esa relación, más probable es que paguen y se queden".

-Hardiman señaló que casi la mitad de todos los suscriptores del Times abren al menos un boletín en una semana determinada.

Sé inteligente: El auge de plataformas de publicación independientes como Substack ha obligado a varias salas de redacción a experimentar con contenido más impulsado por la personalidad, principalmente a través de boletines y podcasts, como una forma de atraer suscriptores.

-Cuando se le preguntó si este esfuerzo fue creado para competir con Substack y plataformas similares, Hardiman dijo que es "un paso natural para nosotros que está totalmente en línea con la estrategia a largo plazo".

-Hardiman agregó que confía en la posición del Times debido a la autoridad de su periodismo, la escala de su distribución y el valor del paquete de suscripción de The Times.

Sí, pero: Incluso si hay valor para los lectores, el floreciente mercado de boletines ha significado que no siempre hay el mismo nivel de valor para los escritores. Algunos reporteros del Times han dejado la compañía para lanzar sus propios boletines independientes en los últimos meses.

-En respuesta a una pregunta sobre cómo The Times podrá atraer talento de boletines en un entorno tan competitivo, Kingsbury dijo: "The New York Times siempre ha podido atraer ese nivel de talento, por lo que no es algo nuevo que los rivales hayan tratado de atraer a nuestro talento".

-También señaló los recursos en The Times que hacen que su plataforma sea convincente, incluida "una audiencia, estabilidad e infraestructura inigualables", que incluye "edición de primer nivel, nuestro increíble equipo legal, verificadores de hechos, vehículos de promoción y marketing".

Lo que sigue: "Esto es solo el comienzo", dijo el editor de Opinión Kingsbury. Todavía estamos hablando con escritores sobre un montón de temas diferentes".