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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Junio 20, 2022
 

El próximo mes se celebrará la primera conferencia presencial del año de WAN-Ifra con Digital Media Europe en Oslo.

El director de operaciones Thomas Jacob dijo a GXpress que la organización esperaba un evento repleto, "con la normalidad regresando al continente".

Digital Media Europe, el 1 y 2 de junio, da la bienvenida a los ejecutivos de medios de comunicación ansiosos por conocer a sus pares en persona y profundizar en las estrategias de ingresos de los lectores.

Después de dos años de reunirse virtualmente, el evento insignia tendrá lugar en la sede de Schibsted Media en Oslo, Noruega.

Los editores asistentes tendrán la oportunidad de escuchar cómo algunas de las compañías de noticias más vanguardistas (editores nacionales, regionales y locales) están aumentando su negocio de ingresos por lectores. Y, para variar, tenga la oportunidad de establecer contactos y participar no solo con los oradores sino también con otros asistentes de ideas afines.

El programa de este año aborda algunos de los problemas clave que los editores están abordando con su negocio impulsado por el consumidor: crecimiento, retención, modelos de negocio, incorporación, experiencia del cliente, hacer que el audio sea parte de la mezcla y más. Entre los editores que hablaron en el evento se encuentran:

Katja Fleischmann, jefa de contenido de dpa infocom en Alemania, quien compartirá cómo la agencia de noticias alemana y la consultora Schickler lanzaron el proyecto DRIVE en 2020 en asociación con 20 grupos de periódicos alemanes (prensa local y regional). Esta colaboración se centra en las suscripciones digitales y la experimentación conjunta para permitir a los editores aprender unos de otros sobre el comportamiento y las expectativas de sus usuarios, y cómo alentarlos a suscribirse o permanecer suscritos. La iniciativa ha producido una gran cantidad de datos y análisis, ya que los editores participantes tienen acceso a unos 120 paneles, lo que les permite comparar su rendimiento con todo el grupo o los socios individuales.

Richard Furness, director gerente de ingresos del consumidor y publicación de Guardian News & Media en el Reino Unido, compartirá las numerosas formas en que el icónico editor está beneficiando y evolucionando su negocio de ingresos al consumidor. A finales de noviembre de 2021, The Guardian informó de un total de 1.000.035 suscripciones digitales, que comprenden 419.541 suscripciones digitales y 580.494 contribuciones recurrentes de simpatizantes en 180 países de todo el mundo.

Anne Tostain, vicepresidenta de suscripciones de Le Monde en París, hablará sobre algunas de las acciones clave que la icónica editorial francesa ha tomado para impulsar el crecimiento de las suscripciones. Según Press Gazette, Le Monde tiene más de 520,000 suscriptores de pago en medios impresos y digitales, habiendo duplicado su base de suscriptores desde 2017, cuando sus suscriptores digitales superaron a los impresos por primera vez. Unos 420.000 de los suscriptores son solo digitales, con una tasa de crecimiento de alrededor del 20 por ciento al año. Lo digital representa el 30 por ciento de los ingresos del periódico.

Danuta Breguła, miembro de la junta ejecutiva y directora de estrategia de membresía en newonce en Polonia, ayudó a construir las suscripciones digitales de Gazeta Wyborcza (240,000) en los últimos años y dejó el diario líder polaco el año pasado para unirse a la recién llegada newonce, que se centra en la cultura urbana. Para este movimiento, eligió una estrategia de membresía, y tal vez por una buena razón, la audiencia de la Generación Z de newonce.

Sidney Glastad, líder de crecimiento y grupos objetivo de Schibsted en Noruega, hablará sobre cómo Aftenposten está perfeccionando su estrategia de retención. Con el 80 por ciento de los ingresos de Aftenposten provenientes de suscripciones, con 140,000 suscripciones solo digitales, la calidad nacional líder diaria depende de una estrategia de crecimiento y retención en constante evolución. Una gran parte de eso incluye el tipo de contenido que los usuarios consumen cuanto más se acercan a su muro de pago.

También de Schibsted, Therese Grieves, líder de CX en Noruega, compartirá cómo el grupo de medios está experimentando con estrategias de incorporación convincentes y efectivas, qué pruebas y análisis están ejecutando para crear hábitos y qué están haciendo para reducir la rotación.

El programa real comenzará con este giro de uno de los principales pioneros de la suscripción digital en Scandanavia: Amedia. Esto es directo del programa: "En la noche del martes 28 de diciembre de 2021, Amedia, una de las compañías de medios más grandes de Noruega, fue golpeada por un ataque cibernético 'severo' y se vio obligada a cerrar sus sistemas de TI. Lo que sucedió después es la historia que Pål Nedregotten contará".

El evento es seguido por un viaje de estudio de un día con entradas agotadas en Oslo, donde los asistentes visitarán las numerosas editoriales premium en la capital de Noruega.