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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Junio 20, 2022
 

Después de una pequeña caída, que para ser justos fue causada en gran medida por la pandemia, el número de nuevas revistas impresas lanzadas en los Estados Unidos aumentó una vez más en 2021, con 134 nuevos títulos que exploran algunas áreas muy especializadas.

Es una tendencia que se ha replicado en otros países de todo el mundo a medida que los empresarios, a menudo entusiasmados por la pasión por su tema en lugar de actuar sobre el análisis de los mercados basado en datos, crean nuevas ofertas impresas.

Al mismo tiempo, también estamos presenciando el crecimiento de la revista de libros, revistas de alta gama que vienen con etiquetas de precio premium pero que son amadas por entusiastas y coleccionistas.

Una persona que conoce muy bien el mundo de las revistas es Mr Magazine, también conocido como Samir Husni, quien será el anfitrión de una discusión sobre el futuro de la plataforma en el Congreso Fipp de este año. Inspirado por una pasión de toda la vida por la impresión, Samir ha estado investigando y archivando revistas durante décadas, mientras que al mismo tiempo actúa como consultor para editores y empresarios que sienten curiosidad por saber cuál podría ser su futuro.

Aquí ofrece una visión general de las tendencias actuales al tiempo que nos recuerda una vez más que si queremos conocer el futuro un buen lugar para comenzar nuestra búsqueda es el pasado.

Cuéntanos un poco sobre ti: ¿cómo te enamoraste de las revistas?

Es difícil olvidar tu primer amor. Cuando era un niño que crecía en Trípoli, Líbano, vi un anuncio en la televisión sobre el lanzamiento de una nueva revista llamada Superman que llegaba al mercado. Ahorré suficiente dinero de mi asignación diaria para comprar el primer número. Mientras cruzaba la calle de la tienda a nuestro apartamento, algo sucedió, tal vez la tinta en papel entró en mi sangre a través de la ósmosis o algo así.

Inmediatamente me enamoré de la sensación, el tacto, el olor del papel y el arte de contar historias. Por primera vez pude leer una historia a mi propio ritmo, pasar las páginas, detenerme, continuar, lo que sea. Era un mundo completamente nuevo para mí y supe en ese momento que eso es lo que quiero hacer cuando sea grande: ser un narrador de historias usando las revistas como mi plataforma.

Tenía 10 años en ese entonces y 59 años después sigo haciendo lo mismo. Hurgar en las revistas, leer las historias, consultar con los editores, ayudar a otros a lanzar revistas y disfrutar de la única plataforma que no se puede hackear que existe en esta era digital. No hay nada como hojear las páginas de una revista, absolutamente nada.

¿Y en qué consiste principalmente tu trabajo diario?

Después de 37 años de enseñanza, me retiré de la academia en agosto pasado y ahora estoy dedicando mi tiempo a consultar, investigar y escribir sobre los medios de comunicación de revistas. He comenzado un Centro de Medios de Revistas independiente con el objetivo de preservar el pasado, presente y futuro de los medios de comunicación de revistas. Tengo una colección de más de 100,000 revistas, incluyendo miles de primeros números para los que estoy tratando de encontrar un hogar.

La mayor parte de mi día ahora lo paso enterrado en montones de revistas viejas clasificando, analizando, leyendo e investigando las joyas de tiempos pasados. Comparar esas revistas y descubrir cómo cubrían pandemias, guerras, vida social, estilos de vida, lo que sea, no es como cualquier otra búsqueda en Internet o digital. En estos días estoy pasando mucho tiempo con revistas de 1937 a 1942 leyendo y reviviendo el comienzo y el final de la Segunda Guerra Mundial y cómo la revista cubrió, o no cubrió esa guerra. Decir que la historia se repite sería quedarse corto.

Estamos empezando a ver un pequeño aumento en el número de revistas impresas a nivel mundial. ¿Por qué piensas esto?

Los avances en las tecnologías de impresión han hecho posible imprimir revistas con tiradas muy cortas. Ya no necesita cientos de miles de copias para ser bienvenido en la impresora. Las nuevas tecnologías le permiten imprimir 500 ejemplares de una revista a un precio razonable.

Mientras tengamos gente con ideas vamos a tener nuevas revistas. Dicen que las ideas vienen por docenas, pero yo digo que es la ejecución de las ideas lo que cuenta. Y sostener una revista en tus manos es el mejor ejemplo de una gran ejecución de una idea.

En los Estados Unidos después de una caída en el número de nuevas revistas introducidas en el mercado en 2020, el número aumentó nuevamente a 134 nuevos títulos en 2021 después de ver solo 60 lanzamientos en el año anterior. Solo unos pocos títulos nuevos menos que el de 139 en 2019.

"Mientras tengamos gente con ideas vamos a tener nuevas revistas".

Y mirando su bola de cristal, ¿dónde estará el mercado de revistas impresas dentro de cinco años?

Para poder mirar en mi bola de cristal, tengo que mirar mi espejo retrovisor, ya que el pasado nos ofrece pistas de lo que depara el futuro. Hace un siglo o más, después de la pandemia de 1918 y después del final de la Primera Guerra Mundial, una edad de oro de las revistas estaba tomando forma, liderada por empresarios que tenían ideas para revistas y no planes de negocios, ideas para revistas para la gente, para la gente, pagadas por la gente y no por los anunciantes.

DeWitt Wallace con su Reader's Digest, una revista sin publicidad, la revista TIME de Henry Luce y Britton Hadden, un prototipo con copia real y espacios en blanco para publicidad (justo lo contrario de los prototipos actuales con anuncios de lujo y copia griega para los artículos), E.T. Meredith con sus Better Homes and Gardens, Harold Ross y su The New Yorker, Samuel Roth y su Beau, David Smart y su Esquire, Hugh Hefner y su Playboy, Roy Reiman y su serie de 12 títulos de Country a Taste of Home sin publicidad alguna (antes de que fueran a RDA)... solo algunos ejemplos de personas con ideas que no estaban enredadas en el mundo corporativo del "análisis de parálisis" de estadísticas y datos. Tenían una idea y la siguieron.

Estoy viendo un regreso a esta tendencia hoy, y en los próximos años, a medida que vemos más empresarios que lanzan nuevas revistas con nuevas ideas como V y V Man, Divorcing Well, Fleishigs, Bourbon +, Big Life, Stranger's Guide y Covey Rise, solo por nombrar algunas revistas lanzadas por empresarios que un día, tal vez algún día en el futuro los nombres de los fundadores de estas revistas estarán en los libros de historia como lo son los nombres antes mencionados. Hay esperanza, siempre hay esperanza y eso no es un cliché, es una realidad.

¿Y qué tipo de revistas / nichos crees que prosperarán en el futuro?

Las revistas son los mejores reflectores de la sociedad. Son el libro de registro cuando se trata de la historia de la cultura pop. Cualquier tendencia o incluso una moda que tenga lugar es un buen terreno fértil para una nueva revista. Desde diferentes dietas, diferentes músicas, hasta diferentes estilos de vida, habrá una revista para eso. Siempre habrá espacio para una revista creada y curada que aborde las necesidades específicas de un individuo, sin importar cuán específicas sean esas necesidades. Cualquier cosa que puedas soñar, o incluso tener pesadillas, habrá una revista para cubrir eso. Solo tenga en cuenta, como uno de mis clientes puso en su escritorio, "Samir dice, si puede encontrar la respuesta en Google, no pertenece a la revista".

¿Dónde crees que es probable que termine la tendencia actual de las estrellas del libro?

La respuesta corta es que terminará con más bookazines. Esos títulos son los "libros de mesa de café del pobre", como me dijo una vez un editor. Son productos curados, impresos en papel de muy alta calidad, que ofrecen un artículo de coleccionista a un precio elevado dirigido a personas que están interesadas en ese tema tan específico. Mientras sigan vendiendo, los editores van a seguir produciendo. Son y seguirán siendo un modelo de negocio centrado en el consumidor que prosperará mientras haya consumidores. Que, como lado, digo, mientras tengamos seres humanos vamos a tener revistas. Solo desearía que las revistas aprendieran una lección de las librerías y mejoraran la calidad de su papel e impresión. Imprimir hoy no puede tener la sensación de un artículo desechable. Debe llevar las semillas de la coleccionabilidad dentro de él.

¿Las redes sociales han sido una herramienta poderosa para las revistas de marketing? ¿Crees que este seguirá siendo el caso en el futuro dados los desafíos que enfrentan Facebook y otros?

Aquí hay un buen lugar para usar uno de mis famosos clichés: solo dos personas pueden decirte el futuro, Dios y un tonto. Sé que no soy Dios, así que aquí va... Cualquier plataforma que no poseas es como una espada con dos filos. Un día te está ayudando mucho, promocionando tu revista, conectando con tus lectores de muchas maneras diferentes, etc... pero ¿qué pasa si el dueño de esa plataforma te desconecta? El futuro de las revistas debe depender y solo depender de lo que es propiedad de la revista, incluyendo pero no limitado a las plataformas digitales... Me río cuando veo revistas que dicen que se están volviendo digitales solo cuando en realidad no poseen un solo píxel en las plataformas digitales. Al menos en forma impresa, usted lo posee y tiene la prueba para demostrarlo. Así que proceda con precaución con las redes sociales y use tanto como usted para empujar a la gente a su producto impreso ...

¿Cómo cree que la tecnología ayudará a los editores de revistas impresas en el futuro? ¿Estoy pensando en IA, blockchain e incluso el Metaverso?

Los editores inteligentes ya están utilizando la tecnología para ayudarlos a crear el contenido más relevante para sus revistas en lo que se refiere a la audiencia. Un colega mío y yo estamos trabajando en una herramienta impulsada por AI (Cover Rocket) para analizar todas las portadas de revistas y proporcionar datos e ideas reales para ayudar a aumentar el valor y las ventas de su revista. Vivimos en una era inteligente digital, y cualquiera que no esté haciendo uso de todas las tecnologías que existen se quedará atrás. Siempre y cuando coloques a la audiencia primero o al cliente primero no tendrás ningún problema. Lo que más me preocupa es que la gente se enamore de la tecnología, o de las plataformas, ya sean digitales o impresas, y siempre les digo, lo único de lo que necesitas enamorarte es de tu audiencia, de tu cliente. Por favor, no te enamores de la plataforma, no replicará tu amor ...

Y tu divertida pregunta: ¿Qué título solo digital crees que perdió un truco al no lanzar una versión impresa?

Todos y cada uno de los títulos digitales que no lanzaron una versión impresa han perdido más de un truco. Recuerda, yo soy el que dice: "si no es tinta sobre papel, no es una revista". Entonces, si desea estar en el negocio de las revistas, es mejor que lance un producto impreso, de lo contrario, intente encontrar otro nombre para todas las otras plataformas digitales encantadoras que existen. Nadie llamó a la radio de televisión con imágenes cuando apareció por primera vez en escena. Se les ocurrió un nuevo nombre "televisión". Es hora de que la industria y todas esas personas creativas inventen un nombre para todos estos productos digitales que existen. ¿Qué tal "Telezines"?