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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos

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Boletín Semanal Junio 20, 2022
 

"La mayoría de los editores encuestados por WAN-IFRA para su informe World Press Trends Outlook 2021-2022 son "decididamente optimistas sobre las perspectivas futuras de sus empresas", dice Teemu Henriksson, editor de investigación de WAN-IFRA.

El 81,8% de los 162 editores de 58 países dicen que son optimistas sobre sus perspectivas comerciales este año. La cifra se reduce ligeramente al 78,8% cuando se les pide que califiquen sus perspectivas para los próximos tres años.

"Lo digital promete ser el motor clave de los ingresos"

"Los niveles de optimismo han crecido año tras año, en parte debido a dónde estábamos", según el informe. "Pero también es un reflejo del hecho de que también estamos viendo mercados publicitarios en crecimiento y una mayor rentabilidad; dos razones clave para que algunas compañías de medios sean optimistas sobre sus perspectivas para el próximo año".

El éxito en la transformación digital se indica como una razón importante para esta confianza. El 49,1% de los encuestados calificó el nivel de transformación digital en su empresa como "muy avanzado" (12,7%) o "avanzado" (36,4%).

"Los ingresos digitales son la mayor fuente de crecimiento de los ingresos", escriben los autores, "a pesar del hecho de que la impresión domina las fuentes de ingresos existentes, es la publicidad digital (+ 16.5%) y los ingresos de los lectores (+ 14.3%) los que han crecido en el último año.

"En contraste, los ingresos tanto de los lectores impresos (-2.6%) como de la publicidad impresa (-8.7%) han disminuido, a pesar del dominio continuo de la impresión en el pastel general de ingresos".

Lo digital promete ser el principal impulsor de ingresos en los próximos años. Los editores se están convirtiendo en centros digitales y están haciendo la transición para convertirse en un mejor socio en la vida.

"El efecto del crecimiento en los ingresos digitales también se ve en las cifras generales de ingresos para 2021-2022", agrega Lynes. "La circulación de noticias digitales de pago creció en general un 3,4% interanual, totalizando una audiencia de 52,5 millones de suscriptores. Este crecimiento representó un ingreso de circulación de $ 7.5B, un aumento del 8.3% interanual de 2020-2021.

"Este crecimiento astronómico en los últimos 2 años da esperanza a los editores. La gente está dispuesta a respaldar sus modelos de negocio digitales".

La publicidad, la primera fuente de ingresos

Los participantes de la encuesta también son optimistas sobre los ingresos en el próximo año. Esperan un crecimiento en 2022, siendo la publicidad la principal fuente de ingresos. Representa casi la mitad (46,8%) de los ingresos previstos para los próximos 12 meses. Se espera que los ingresos de los lectores generen alrededor de un tercio de los ingresos totales en 2021-22.

Si bien la publicidad y los ingresos de los lectores siguen siendo importantes fuentes de ingresos para los editores, la necesidad de diversificación está aumentando. Los editores están haciendo esfuerzos para cultivar fuentes de ingresos adicionales. Los eventos (32,7%) son el foco principal para los ingresos no publicitarios y de lectores, seguidos de las asociaciones con plataformas (31%) y el comercio electrónico (27,4%).

"Cuando todo el mundo es digital, la estrategia es el diferenciador"

"En poco tiempo, cada negocio será un negocio digital", según Deloitte. "Los CEOs deben tomar decisiones explícitas sobre su estrategia para ganar en una economía digital. Cuando todo el mundo es digital, la estrategia es el diferenciador".

"Las posibilidades digitales deben dar forma a la estrategia. Y la estrategia debe dar forma a las prioridades digitales".

Esto incluye priorizar la calidad del contenido y crear productos innovadores. Se refleja en la encuesta, ya que la editorial y el contenido ocupan la mayor parte de los costos de los editores. Representan el 33,5% del gasto, mucho más que otras actividades básicas como la publicidad y las ventas (15,8%), los costos generales (15,6%) y la producción impresa (14,5%).

Los costos incluyen la creación de materiales solo digitales como video y podcasting, medios de distribución como boletines informativos, así como la contratación de talento. Los encuestados identificaron el desarrollo de productos y el análisis de datos como áreas centrales para la inversión.

Dada la importancia del contenido como una forma para que los editores se diferencien potencialmente de su competencia, tal vez no sea sorprendente que esta sea un área de inversión estratégica para los editores.

"Lo digital es el principal motor del crecimiento de los ingresos durante el año pasado; y es probable que lo sea por algún tiempo", señalan los autores.

"Para los editores de noticias, estos juegos estratégicos podrían incluir el lanzamiento de nuevos productos, la identificación de flujos de ingresos nuevos o sin explotar y la inversión en suscriptores existentes al reducir la rotación y aumentar los ingresos promedio de suscriptores".