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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

En los últimos tres años, Table Stakes Europe ha apoyado a 57 editores de noticias de 15 países en su transformación digital. Usted también podría beneficiarse de este programa único.

A medida que las salas de redacción se esfuerzan por fortalecer sus negocios digitales, cada vez está más claro que los más exitosos escapan de la trampa perdedora del "contenido general para el público en general". En cambio, se enfocan en identificar segmentos específicos de su audiencia general, comprender sus necesidades y armar la sala de redacción, para que pueda servirles mejor a través de un periodismo de alta calidad (digital primero, impreso después y mejor).

Entonces, ¿cómo pueden las salas de redacción comenzar a identificar y llegar a nuevas audiencias? ¿Cómo puede la mentalidad de la audiencia (s) primero ayudar a los diferentes departamentos a colaborar de manera efectiva? ¿Cómo puede comenzar a crear productos para estas audiencias? ¿Cómo vas a decidir qué actividades editoriales hacer? ¿Es su punto de partida algo así como, ¿qué hicimos el año pasado y, de esas cosas, qué queremos hacer más o menos de este año?

Si lo es, entonces hay buenas y malas noticias. La buena noticia es que no estás solo en tu enfoque. La mala noticia es que estás abordando tu planificación de la manera equivocada. Decidir sobre sus resultados debe ser el último paso en el proceso, no el primero. Esa es la lección que los editores se llevan del programa de coaching de transformación centrado en el desafío y orientado al rendimiento de Table Stakes Europe.

¿QUÉ ES TABLE STAKES EUROPE, POR QUÉ UNIRSE?

El programa Table Stakes enseña habilidades de gestión del cambio a las personas que trabajan en organizaciones de noticias. Las organizaciones que participan en Table Stakes emprenden iniciativas específicas y significativas de gestión del cambio, incluida la diversificación de sus fuentes de ingresos, la adopción de nuevas plataformas digitales y la expansión de las audiencias a las que sirven.

Table Stakes Europe está diseñado para ayudar a los editores a impulsar el crecimiento de los ingresos digitales centrándose primero en las audiencias. El término Table Stakes proviene del juego de póquer y hace referencia a la cantidad que necesita poner en la mesa para jugar. Y eso es lo que Table Stakes Europe explora con sus participantes: ¿Cuáles son los desafíos en el mercado digital y qué necesitan para mantenerse en el juego?

El objetivo clave de Table Stakes es desarrollar capacidades estratégicas y otras capacidades centrales en las empresas de noticias locales. El programa está diseñado para que los equipos multidisciplinarios (editorial-desarrollo de productos-marketing-ventas) puedan apropiarse de los nuevos métodos y flujos de trabajo esenciales para la base de una transformación digital sostenible en nuestra nueva economía centrada en la audiencia. Supervisado por un equipo internacional que ya ha entrenado a un centenar de empresas en Estados Unidos y Europa, el programa de un año se basa en un proyecto empresarial concreto. Está impulsado por proyectos y basado en el rendimiento para asegurar resultados reales al final del plan de estudios.

A través de talleres grupales en persona y virtuales, oradores invitados expertos e interacción regular con sus compañeros en el programa, Table Stakes ofrece a los participantes una variedad de herramientas y oportunidades para ayudarlos a prepararse para el éxito.

¿NECESITAS UN POCO DE CONVENCIMIENTO?

Lea el ensayo del arquitecto de Table Stakes, Doug Smith, sobre por qué los editores necesitan adaptar urgentemente sus productos de noticias utilizando estrategias de audiencias y digitales para que coincidan con los cambiantes hábitos de consumo de noticias del público. Puede leer estudios de casos en profundidad y las mejores prácticas de los editores participantes de Table Stakes Europe en nuestra la Base de Conocimiento de IFRA y encontrar recursos adicionales en https://www.tablestakes-europe.org/resourcesandtools