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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

La iniciativa conjunta experimental de Schibsted News Media y Tinius Trust IN/LAB está en vivo. El objetivo es dar a más personas un acceso significativo a las revistasindependientes y, a largo plazo, fortalecer la democracia.

Según el Informe de Noticias Digitales 2022 del Instituto Reuters, el 32% de los suecos y el 28% de los noruegos son "evitadores de noticias". El tema y el término han sido recibidos con gran atención en la industria de las noticias, a menudo centrándose en cómo los consumidores anteriores se mueven debido a un flujo de noticias abrumador y angustiante. IN/LAB replantea el desafío:

"Necesitamos escuchar las necesidades y deseos de información de diversos grupos de personas, no solo centrarnos en los consumidores anteriores que optan por no recibir noticias", dice Siv Juvik Tveitnes, vicepresidente ejecutivo de Schibsted News Media y miembro de la junta del laboratorio.

IN/LAB, abreviatura de laboratorio de inclusión, explorará cómo llegar a las personas que el laboratorio define como "personas ajenas a las noticias"

"Los forasteros de las noticias están lejos de ser un grupo homogéneo. Lo que sabemos es que nosotros, los medios de comunicación, no estamos dando a todos las mismas condiciones para acceder y consumir noticias. Factores como la edad y el género, las habilidades lingüísticas, el nivel de educación y el estatus socioeconómico son importantes para nosotros", dice Agnes Stenbom, quien dirige la nueva empresa conjunta.

Kjersti Løken Stavrum, CEO de Tinius Trust y presidente de la junta de IN/LAB, motiva aún más el enfoque en las noticias externas:

"Para la misión social de los medios de comunicación, y para nuestras democracias, es vital que hagamos un tremendo esfuerzo para llegar a aquellos que no se relacionan con el periodismo independiente y basado en hechos. Nuestra empresa conjunta está creada para explorar por qué no lo hacen y cómo llegar a ellos", dice Løken Stavrum.

Utilizando un enfoque de pensamiento de diseño para la investigación y la experimentación, el laboratorio tiene como objetivo explorar tecnologías emergentes para buscar experiencias de noticias inclusivas.

"Para llegar a nuevos grupos, tenemos que probar nuevos enfoques", dice Agnes Stenbom.

Stenbom ha trabajado anteriormente en Schibsted Data & Tech, con un papel centrado en el desarrollo responsable de la IA. En relación con su papel en IN / Lab, es estudiante de doctorado industrial en KTH Royal Institute of Technology, donde realiza investigaciones sobre inteligencia artificial y periodismo.

Belenn Bekele y Molly Grönlund Müller también forman parte del pequeño equipo inaugural. Bekele ha trabajado anteriormente con proyectos de desarrollo digital para las Naciones Unidas en Liberia y Impact Hub en Estocolmo. Grönlund Müller tiene experiencia como gerente de proyectos con un enfoque en temas de democracia e inclusión en los municipios suecos de Arjeplog y Danderyd. Ambos trabajarán como investigadores comunitarios; un rol que combina el alcance comunitario y la investigación de usuarios.

"Nuestro desafío es establecer un diálogo confiable y constructivo con grupos a los que no llegamos hoy, y escuchar genuinamente las perspectivas divergentes. Al hacerlo, tendremos una base sólida para nuestros experimentos", dice Agnes Stenbom.

Durante los últimos meses, el equipo se ha centrado en ponerse en marcha y comenzar su investigación. El primer sprint se ha centrado en los jóvenes forasteros de las noticias en las zonas exteriores de las ciudades de Estocolmo.

El consejo de administración de la empresa conjunta está formado por:

Kjersti Løken Stavrum, CEO, Tinius Trust (Presidente)Siv Juvik Tveitnes, EVP Schibsted News MediaEinar Hålien, Editor del Grupo, SchibstedFredic Karén, SVP Transformación Editorial, Schibsted News MediaSumeet Singh Patipia, Jefe de Diversidad, Inclusión y Pertenencia, SchibstedAndreas Bengsson, Jefe de Schibsted Futures Lab

El equipo de IN/LAB tiene su sede inicialmente en Estocolmo, pero trabajará internacionalmente en los mercados de Schibsted.