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Asociación Técnica de Diarios Latinoamericanos
Boletín Semanal Septiembre 26, 2022
 

Para muchas organizaciones de noticias, la filantropía se ha convertido en una fuente emergente y sostenible de ingresos. Pero, ¿cómo comienza una organización de noticias ese trabajo de pedir financiadores y asociarse con organizaciones filantrópicas locales? En esta sesión de preguntas y respuestas, compartimos algunos consejos útiles de Will Campbell, el editor de innovación y reportero de The Columbian, sobre cómo la compañía recaudó más de $ 1 millón.

The Columbian fue fundada en 1890 en Vancouver, Washington, y es una compañía de medios familiar de cuarta generación que es la principal fuente de noticias del condado de Clark. El nuevo proyecto de The Columbian, Community Funded Journalism, abre la puerta para que los miembros de la comunidad apoyen el periodismo local y las historias que descubren la verdad sobre la falta de vivienda, la vivienda y el transporte.

En solo cuatro meses, los miembros de la comunidad del suroeste de Washington invirtieron en periodismo local de alta calidad e hicieron donaciones al programa de Periodismo Financiado por la Comunidad de The Columbian, recaudando más de $ 1.3 millones en donaciones y promesas de 167 donantes. Su campaña de crowdfunding Givebutter ha recaudado $ 34,940 hasta la fecha. A través del patrocinio fiscal a través de local Media Foundation, el Proyecto de Periodismo Financiado por la Comunidad puede aceptar donaciones deducibles de impuestos.

¿Cuál fue tu motivación para comenzar a recaudar fondos para el periodismo? ¿Cómo te preparaste para salir a recaudar fondos?

Sabíamos que nuestros lectores más leales entendían las luchas de la industria ya en 2008. Nos enviaban cartas y correos electrónicos buscando una manera de ayudarnos a mantenernos a flote. Exploramos una opción de membresía, pero nunca pareció ser la respuesta y fue demasiado complicado. También continuamos produciendo un periodismo excelente. Con el tiempo, a medida que el número de personal de la sala de redacción se redujo, comenzamos a escuchar sobre otros periódicos de todo el país que se asociaban con organizaciones sin fines de lucro para recaudar donaciones deducibles de impuestos para el periodismo local. Exploramos esa opción, sabiendo que permitiría a nuestros lectores la mejor manera de ayudar a mantener vivo el periodismo local. La Fundación de Medios Locales le dio a The Columbian la forma más fácil y sencilla de hacerlo.

¿Cuáles son una o dos áreas en las que ha encontrado el éxito? ¿Cuál crees que fue la clave de tu éxito en la recaudación de fondos?

Como periódico familiar que tiene un historial de donación de dinero a nuestra comunidad, era hora de pedirle a nuestra comunidad que nos ayudara. Algunos de los miembros de nuestra familia crearon una presentación que explicaba el tipo de periodismo que podíamos lograr con donaciones y por qué beneficiaría a la comunidad. Organizamos reuniones individuales con posibles donantes en sus hogares para hablar sobre el proyecto, y esas conexiones en persona nos ayudaron a recaudar la cantidad que hicimos.

¿Cuál fue el proceso que lo llevó a los financiadores que finalmente apoyaron su proyecto? ¿Qué fue lo que más les atrajo del proyecto?

Fue a través de las relaciones personales que encontramos a nuestros financiadores. Tenemos generaciones de familiares que se preocupan por la comunidad y la han apoyado con sus propias donaciones, por lo que ya teníamos relaciones bien establecidas y de confianza con filántropos locales. Los donantes estaban felices de apoyar a los narradores porque estas noticias e investigaciones unen a nuestra comunidad mucho más fuerte que cualquier otro medio. Los donantes saben lo que les sucede a las comunidades cuando su periódico local es débil o se ha ido, y querían mantener un servicio esencial a la democracia.

¿Qué has aprendido en el camino? ¿Qué compartirías con otros pensando en la recaudación de fondos para el periodismo?

Aprendí que contar historias es nuestra mejor herramienta para recaudar fondos, y aparecer en persona hace una gran diferencia. Durante nuestras presentaciones, pinté un cuadro mental para los donantes y les hice sentir lo que es ser un reportero, especialmente uno que no puede encontrar tiempo para escribir algunas de las historias más importantes porque nuestra sala de redacción está estirada. Les dije lo que es estar hablando con alguien que lidia con la falta de vivienda y cómo quiero contar su historia lo mejor que pueda. Algunos de los mejores profesores de periodismo que he tenido me enseñaron a presentarme en persona, y sus historias serán mejores y tendrán más impacto. También es cierto para recaudar donaciones.

Cuéntanos sobre el equipo que se centra en la recaudación de fondos. ¿Quién está haciendo el trabajo? ¿Ha evolucionado esto?

He estado haciendo la mayor parte del trabajo para la recaudación de fondos desde que se lanzó la campaña en marzo de 2022, pero tengo la ayuda de otros propietarios familiares, parte del personal de la sala de redacción y el departamento de circulación para coordinar las campañas de recaudación de fondos. En julio de 2022, contratamos a un consultor de filantropía estratégica y alcance comunitario a tiempo parcial que se centrará en la recaudación de fondos y la redacción de subvenciones. También he recibido un increíble apoyo e instrucción de la Fundación de Medios Locales.