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Boletín Semanal Enero 20, 2023
 

En solo cuatro años, la marca de medios 1440 ha superado los 2 millones de suscriptores activos de boletines impulsados por el creciente apetito de los estadounidenses por noticias imparciales y no partidistas. ¿Ha clavado su fórmula? 42 meses de crecimiento consecutivo de los ingresos e ingresos anuales de 8 cifras indican que sí, al tiempo que sugieren que la imparcialidad es el antídoto para el doom-scrolling.

En el reciente Congreso Mundial de Medios de Comunicación de WAN-IFRA en Zaragoza, Rasmus Kleis Nielsen, Director del Instituto Reuters no podría haber sido más claro: la confianza en las noticias ha alcanzado un mínimo histórico. Echando los ojos a la audiencia, desafió a los editores de noticias reunidos: "¿Qué harás de manera diferente para convencer a los lectores de que confíen en ti?"

Para la nueva marca de noticias estadounidense 1440, la respuesta es clara: servir una dieta diaria de noticias imparciales y basadas en hechos cuidadosamente seleccionadas por un equipo de editores, expertos y analistas. Diseñado para ser leído en menos de cinco minutos, el boletín 1440 tiene como objetivo servir a la izquierda, derecha y centro, todos los cuales buscan hechos sin motivos ocultos.

1440 es un excelente ejemplo de una compañía de medios que lo hace bien. Dejan pasar la fruta al alcance de la mano del clickbait y el sensacionalismo a favor de los hechos. La diversidad de opiniones del personal editorial funciona como un control natural sobre el sesgo, destilando los eventos hasta lo esencial.

Su perfil de lectores, actualmente situado en poco más de 2 millones de usuarios activos, así como una tasa de apertura del boletín del 53%, sugiere que tiene el equilibrio correcto. Según las métricas autoinformadas, los lectores se dividen en partes iguales entre independientes, republicanos y demócratas, en geografías costeras y rurales, así como en género.

Nos esforzamos por ofrecer contenido centrado en hechos tan imparcial como sea humanamente posible, para que nuestros lectores estén informados y puedan desarrollar sus propias opiniones sobre los problemas y temas que dan forma al mundo. Todavía somos humanos y no somos perfectos, pero basándonos en nuestra tasa de crecimiento y los comentarios de los lectores, creemos que estamos en algo.

Bootstrapped, delgado y enfocado

Fundada en 2018, 1440 comenzó su vida de manera bastante inocua como un boletín informativo para solo 78 amigos, familiares y colegas cercanos. Con sede en Chicago, creció modestamente bajo la dirección editorial del editor en jefe y cofundador Dr. Andrew Steigerwald, un veterano legislativo de DC que aspiraba a fomentar conversaciones dignas entre todos los lados del espectro político de los Estados Unidos.

El personal editorial de 1440 selecciona manualmente más de cien fuentes diferentes para curar su resumen diario, pero no los encontrará tratando de persuadirlo de que todos estos son modelos imparciales de objetividad. De hecho, confían en que ejerzas el pensamiento crítico suficiente para reconocer el contexto de un artículo determinado.

En declaraciones a WNIP, el cofundador y CEO Tim Huelskamp, un ex capitalista de riesgo, dice que aunque la compañía ha recaudado una pequeña cantidad de capital, a través de capital y deuda (no dilutiva), es esencialmente bootstraped, "1440 es propiedad mayoritaria de sus empleados, somos rentables y reinvertimos nuestras ganancias en el crecimiento de nuestro negocio a través de nuestro modelo de negocio 'flywheel'".

Con una plantilla de diez personas, cuatro de las cuales son editoriales, la compañía mantiene sus operaciones comerciales enfocadas con solo tres áreas principales de enfoque: escribir un boletín diario, aumentar su base de suscriptores y asociarse con marcas que, en palabras del propio Huelskamp, "respondemos personalmente".

Modelo de monetización

Huelskamp se esfuerza por enfatizar que 1440 es selectivo sobre los anunciantes que presenta: "Solo entregamos dos anuncios por número. Además, cualquier anunciante es una marca con la que alguien de nuestro equipo tiene experiencia personal y puede responder".

Recibimos interés entrante de las marcas para anunciar que rechazamos, ya que nuestros lectores confían en que nos basemos en hechos y no confiemos en el clickbait, por lo que no vamos a vender productos milagrosos.

La compañía también tiene una página de Patreon para sus superusuarios y defensores, con cuatro niveles de membresía enumerados: amigos (€ 3.50 / mth), lector diario (€ 11 / mth), fanático (€ 15.50 / mth) y Bona Fide Gutenberg (€ 27 / mth). A tener en cuenta: Gutenberg inventó la imprenta en 1440.

Desafíos y planes futuros

Según Huelskamp, un desafío clave para 1440 ha sido "continuar entregando valor a los lectores en un panorama de medios abarrotado con miles de opciones". Sin embargo, la marca de medios cree que creó un nicho especial al curar cuidadosamente el contenido, presentar artículos basados en hechos y mantenerse políticamente equilibrado.

Nos tomó cuatro años llegar a nuestro primer millón de suscriptores, pero solo un año más para llegar a 2 millones, por lo que creemos que estamos en el camino correcto. Solo necesitamos seguir creando conciencia y confianza con los lectores.

En cuanto al futuro, el editor está "enfocado en entregar un boletín imparcial a los millones de estadounidenses que no pueden encontrar la información y las noticias que están buscando. Los estadounidenses han perdido la confianza en los medios de comunicación y luchan por encontrar noticias imparciales que puedan ayudarlos a estar bien informados".

Ofrecemos un producto integral que cubre una multitud de temas en un mundo donde muchos editores se centran en segmentos de nicho. Nuestro producto no es para un público de nicho (tenemos una pulgada de profundidad, una milla de ancho en un mundo de pulgadas de ancho, una milla de profundidad). Creemos que el cielo es el límite. 

A largo plazo, Huelskamp ve a 1440 como un "curador del conocimiento", y agrega: "nuestro equipo es muy hábil para rastrear cientos de fuentes y destilar hechos de la opinión de una manera clara y concisa. Seleccionamos la información más confiable sobre cualquier tema dado, y prevemos ser ese recurso de varias maneras. Estamos muy entusiasmados con las posibilidades".

El crecimiento meteórico de 1440 habla por sí mismo. Al proporcionar un boletín que es leído por igual por independientes, demócratas y republicanos, la marca de medios ha demostrado que las noticias en sí mismas no necesitan crear profundas fracturas sociales. Por el contrario, puede ayudar a sanar la división social.

También proporciona una respuesta exitosa al guante establecido por Rasmus Kleis Nielsen del Instituto Reuters en el reciente Congreso Mundial de Medios de Noticias WAN-IFRA 2022 en Zaragoza: