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Boletín Semanal Enero 20, 2023
 

The Washington Post ha lanzado una función interactiva y personalizada que muestra un resumen compartible del principal compromiso periodístico de un suscriptor del año pasado.

El miércoles, The Washington Post lanzó Newsprint, una función personalizada e interactiva que ilustra los temas de noticias más leídos de un suscriptor, los periodistas favoritos y las historias memorables del año pasado.

Esta oferta de fin de año se basa en los continuos experimentos de The Post para proporcionar a sus usuarios de pago experiencias personalizadas, basadas en sus intereses e historial de navegación de noticias.

El Post confía en que la función "año en noticias" sea un catalizador para fortalecer el compromiso y aumentar los números de suscripción.

"Esperamos que la función refuerce el valor que ofrecemos a nuestros suscriptores. A más largo plazo, queremos construir sobre el papel de periódico y usarlo como una característica que nos ayudará a atraer nuevos suscriptores y aumentar el conocimiento de la marca a través del intercambio social ", dijo Michael Ribero, Director de Suscripciones de The Washington Post.

Una experiencia a medida

La función muestra una gama de información personalizada del seguimiento de la trayectoria histórica de los suscriptores de intereses de noticias, hábitos de lectura y cómo se comparan con los de otros lectores.

"Nuestros lectores tienen un tiempo limitado para consumir noticias", dijo Jessica Gilbert, Jefa de Producto de The Post. "El papel periódico, nuestra experiencia impulsada por inteligencia artificial, muestra a nuestros suscriptores a dónde quieren ir, basándose en los temas que identificaron y a quién leen más, al tiempo que les ayuda a descubrir otras historias que podrían haberse perdido o nuevos periodistas a seguir".

El Washington Post registró casi 68 millones de visitantes únicos en sus plataformas digitales en agosto de 2022, un aumento del 7 por ciento mes a mes.

Experimentación

El equipo del Post desarrolló Newsprint de forma iterativa a lo largo de 2022, respondiendo a la investigación de los usuarios y los comentarios internos. La marca inicialmente construyó una experiencia de "retrospectiva", pero giró cuando se enteró de que los lectores mostraban más interés en las ideas que se centraban en su "personalidad" de lectura y descubrimiento de contenido, en lugar de volver a visitar las noticias del pasado.

A través de esta función, los lectores pueden analizar cómo les ha ido durante el año pasado y ver cómo se ha clasificado el contenido que más consumieron, ya sean noticias globales, política, salud y bienestar o deportes. Además, los suscriptores también pueden recurrir a las redes sociales para compartir este resumen de fin de año.

Gilbert señaló que la marca tiene la intención de utilizar el papel periódico como un trampolín para forjar conexiones y fortalecer las relaciones entre los periodistas y sus lectores en el futuro.

Se puede acceder al papel de periódico en el sitio web de la marca, la aplicación móvil y también se envía a una selección aleatoria de usuarios por correo electrónico.